市場營銷主題列表

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市場營銷主題列表

市場營銷基礎

核心市場營銷概念

• 市場營銷
• 消費者——最終獲得商品或服務的個人或群體，他們支付了財物並消耗了他人生產的商品或服務
• 核心競爭力
• 客戶——商店或服務行業稱來買東西的人或服務對象
• 商業模型——產品開發劃分
• 價值——衡量商品或服務向經濟主體提供的利益

基礎經濟概念

• 市場——供應和需求相互對立和交易的機制，包括交換發生的地點，流程和機構（對於實體場所，使用Q132510或Q330284）
• 規模經濟——因長期總平均成本通常隨生產規模增加而遞減而帶來的經濟效益增加

目標市場與策略

• 市場區隔
• 目標市場
• 市場份額
• 市場機會分析
• 最終用戶——最終使用或打算最終使用產品的人；與支援或維護產品的使用者形成對比
• 競爭——有機體、動物、個體、群體等之間的競爭
  • 競爭戰略
  • 競爭優勢
    • 可持續競爭優勢
• 價值鏈——經濟學概念
  • 價值遷移

市場調研

• 市場調研
• SWOT分析——商業模式分析
• 消費者涉入——行銷術語
• 形象測定

市場調研的數理分析

• 標量類別
• 多重變量分析——統計學的一支
• 回歸分析——統計學上一種分析數據的方法
• 邏輯回歸分析——統計模型
• 相關分析
• 聯合分析
• 離散選擇法
• 多維標度
• 因子分析
• 聚類分析——統計分析方法，把原始統計對象集合分割成不同的子類，使得每個子類內的統計對象具有較高的相似度，而不同子類中的數據對象則是不相似的

營銷戰略和營銷管理

• 營銷組合——企業為影響並滿足目標客戶需求而使用的可控要素或變量集合，通常被歸納為四個核心要素，即所謂的「營銷四要素」：產品，價格，渠道，促銷
• 品牌傳遞效果
• 營銷規劃
• 營銷導向（也稱作「關注客戶」、「營銷概念」）
• 營銷短視

產品管理（Product）

• 市場定位
• 產品生命周期管理

定價（Price）

• 定價策略——在銷售產品或服務時與價格相關的策略
  • 互補定價——在銷售產品或服務時與價格相關的策略
  • 撇脂定價法

營銷渠道（Place）

廣告傳播

• 廣告代理商
• 廣告心理學
• 廣告效果模型
• 吸血鬼效應
• 口口相傳
• 低球技術

分銷

• 關係營銷
• 置入性營銷
• 層壓式推銷——商業銷售模式

直銷

• 直銷
• 多層次傳銷

電子營銷

• 數位行銷——經濟學術語
• 網絡營銷——基於互聯網頁面的營銷
• 網路行銷最佳化
• 搜尋引擎行銷
• 搜尋引擎最佳化

促銷（Promotion）

• 促銷——行銷組合的4P中的一個要素
• 行銷企劃

市場營銷相關條目

• 客戶關係管理——管理公司與當前和潛在客戶的互動的方法（CRM）
  • 客戶生命周期價值——理論（CLV，Customer lifetime value）
• 經驗曲線效應

市場營銷學術界名人

• 美國市場營銷大師：菲利普·科特勒
• 美國競爭戰略專家：邁克爾·波特
• 德國市場營銷權威：赫利伯特·邁福特

著名市場調研公司

1. AC尼爾森公司
2. GfK公司