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陽獅
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陽獅集團（法語：Publicis Groupe），建於 1926 年，總部位於法國巴黎，是全球領先的廣告與傳播集團，截至 2024 年，該公司已成為全球收入最高、同時也是世界最大的廣告與傳播集團。[3][1]
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 | 此條目需要補充更多來源。 (2019年12月1日) |
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概述
陽獅創始人是馬塞爾·布洛斯坦·布蘭切特（1906-1996），在20世紀的80年代開始國際化和集團化運營，從單一的廣告代理公司向多種市場營銷服務和傳播業發展，同時積極開拓法國以外的市場。到1987年，成為已經躋身世界排名前20位的傳播業集團。1988年，陽獅集團與FCB結成聯盟關係，共同開拓國際廣告市場。
1996年，陽獅集團結束了與FCB的合作，獨立在國際廣告市場擴張網絡。1999年，陽獅集團在76個國家和地區開展了業務，成為世界排名前10位的傳播業集團。
進入21世紀，陽獅集團以併購國際大型廣告公司和傳播集團而聞名。2001年收購上奇廣告（Saatchi & Saatchi）；2002年收購BCOM3集團（由李奧貝納（Leo Burnett）、達美高（D'Arcy）和日本電通（Dentsu）成立的傳播集團）；2003年完全收購實力傳播集團（ZenithOptimedia）；2006年在中國整合實力傳播（ZenithOptimedia）、星傳媒體（Starcom MediaVest）的媒介業務成立博睿傳播（China Media Exchange），成為中國第一大廣告媒介採購集團。
- 2013年7月29日，全球第二及第三大廣告公司宏盟集團（Omnicom Group Inc.）及陽獅集團宣佈，以對等方式合併成全球最大廣告商，市值351億美元，合併後的公司會以陽獅宏盟集團（Publicis Omnicom Group）命名，宏盟擁有黃禾廣告（BBDO）、異言堂廣告（TBWA Worldwide）、恆美廣告（DDB Worldwide）等公司；Publicis則持有李奧貝納廣告（Leo Burnett）、上奇廣告（Saatchi & Saatchi）及DigitasLBi等公司。公司將分別於紐交所及泛歐證券交易所（Euronext）上市，代號保留為ONC。但到了2014年5月，雙方宣布合併計劃告吹，陽獅與宏盟的合併最終未能實現。
2017 年，首席執行官 Maurice Lévy 取代Élisabeth Badinter 擔任監事會主席， Arthur Sadoun接任首席執行官一職。
在2019年1月21日，陽獅集團宣布將旗下兩家拉丁美洲代理機構 NovaDigitas 和 Pixeldigital 出售給 BancroftX，以在集團旗下成立一家新的行銷公司 BancroftX。這項交易旨在整合資源並擴展市場影響力。[4]
在2019年4月14日，陽獅集團宣布以44億美元收購數據行銷公司 Epsilon。[5]
在2020年2月4日，陽獅集團印度（Publicis Groupe India）宣布將旗下現有代理機構——Arc Worldwide、Solutions 和 Ecosys OOH 合併，成立新的行銷公司「Publicis In-Motion」。[6] 在2014年1月，陽獅集團（Publicis）收購了印度的廣告與數位代理機構 Law & Kenneth。[7]
在2022年5月3日，陽獅集團宣布以44億美元收購電子商務軟體公司 Profitero。該公司為品牌提供數據分析服務，這項收購反映出隨著市場需求變化，越來越多行銷客戶尋求商務領域的整合服務。[8]
在2022年9月，陽獅集團憑藉「Keep Stories Alive」活動，為越南贏得當年唯一的 Effie 獎項。[9]
在2023年6月5日，陽獅集團宣布收購電子商務領域的領導企業 Corra。該公司被 Adobe 認可為北美頂尖商務公司之一。[10][11]
在2025年6月，陽獅集團成功取得瑪氏公司（Mars Inc.）價值17億美元的全球媒體代理權。這筆交易是年度最大規模的廣告業變動之一，陽獅將負責瑪氏在全球70多個市場的媒體、製作、商務、付費社群與影響者行銷業務。此次合作也標誌著瑪氏與原代理商 WPP 長期合作關係的結束。[12]
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分支機構
陽獅集團以廣告代理服務、媒介服務、媒體經營、公共關係服務和市場營銷服務為主要業務。旗下的廣告代理公司有陽獅（Publicis）、上奇（Saatchi & Saatchi）、李奧貝納（Leo Burnett）、Arc（原D'Arcy北美的通用（GM）部門和寶潔（P&G）部門）等； 媒介服務公司包括：實力傳播集團（ZenithOptimedia）、星傳媒體（Starcom MediaVest）等。
媒體經營主要在法國市場，主要有法國最早的音樂電視台TV6。還擁有MS&L公關服務（Manning Selvage & Lee）和Publicis Dialog客戶關係和市場營銷服務等。
陽獅集團在2000年進入中國大陸市場，目前擁有廣告創意、媒介、公共關係、客戶關係營銷等多種服務，其進駐單位包括：
- 廣告創意：
- 盛世長城國際廣告有限公司Saatchi & Saatchi；
- 上海李奧貝納廣告有限公司Leo Burnett；
- 陽獅廣告公司Publicis；
- 媒介服務：
- 陽獅銳奇 VivaKi Group
- 實力媒體Zenith Media；
- 星傳媒體Starcom；
- 博睿傳播China Media Exchange
- 陽獅銳奇 VivaKi Group
- 數字媒介:
- 狄傑斯 Digitas;
- 德諾 Denuo;
- 公共關係服務：
- MS&L China；
- 客戶關係營銷：
- Publicis Dialog；
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參考文獻
外部連結
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