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霸王茶姬
總部設於成都的茶飲品牌 来自维基百科，自由的百科全书
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霸王茶姬（英語：CHAGEE，NASDAQ：CHA）是中國的茶飲料品牌，總部位於四川省成都市錦江區，主打「原葉茶+鮮奶」的「鮮奶茶」飲品。該品牌由張俊傑首創於2017年6月，並於同年11月於雲南首開門店。截至2025年2月[update]，霸王茶姬的全球門店超過6,275家，全球會員數突破1.77億[3]。[1][2]
歷史
霸王茶姬於2017年6月由張俊傑創立，品牌名稱源自京劇經典曲目《霸王別姬》，標識為水墨風格的虞姬形象，主要售賣水果茶、奶茶等現製茶飲飲品。同年11月17日，首家門店在雲南昆明五一路開業，其後發展為中國西南地區的知名茶飲品牌。2019年，開始進軍海外，先後進入馬來西亞、新加坡、泰國等東南亞市場。2021年6月，總部由雲南省昆明市遷往四川省成都市錦江區。2021年9月，霸王茶姬對品牌進行升級改造，使用全新英文名稱「CHAGEE」，標識改為白底紅色的京劇花旦臉譜，參考奢侈品門店風格設計新門店，並加入中國古建築中的榫卯結構，全國首家旗艦店在成都春熙路開業[4]。
2022年，霸王茶姬重新規劃產品線，轉為深耕「鮮奶茶」領域，並將2017年上市的一款茉莉雪芽奶茶作為主推產品，並定名為「伯牙絕弦」，此舉引起了巨大的市場反響，2023年，「伯牙絕弦」年銷量達2.3億杯，創下全國新茶飲行業單品銷量紀錄[5]。
2024年，霸王茶姬新增三種店型：有聽障人士擔任門店店員的無聲門店、24小時營業門店以及寵物友好門店，同年，其產品「伯牙絕弦」當年累計銷量突破6億杯[3]。
2023年底，霸王茶姬全球門店突破3,000家[6]，截至2025年2月[update]，霸王茶姬的全球門店超過6,275家，全球會員數突破1.77億[3]。2025年3月，中國證監會國際合作司發布關於Chagee Holdings Limited（茶姬控股有限公司）境外發行上市備案通知書，披露該公司擬發行不超過64,731,929股普通股並在美國納斯達克或紐約證券交易所上市[3][7][8]。同月，「霸王茶姬」主體公司茶姬控股向美國證券交易委員會公開提交招股書，股票代碼定為CHA，並披露其2024年的淨收入為124.06億元人民幣，淨利潤25.15億元，淨利潤率20.3%[1][2]。2025年4月17日，霸王茶姬在美國納斯達克交易所上市[9]。
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海外市場
霸王茶姬於2019年以特許經營模式首次進入新加坡市場，至2021年已擴展至全島十二家門店[10]。該品牌於2024年初撤銷特許經營業務，轉為公司直營門店。2024年8月2日，霸王茶姬在烏節門（英語：Orchardgateway）重返新加坡市場，隨後相繼在獅城大廈和萊佛士坊開設新店。[11] 新加坡亦為霸王茶姬的東南亞區域總部。[10]2025年5月，霸王茶姬在新加坡國立大學開設新加坡第一間手語門店。[12]
爭議
2024年11月，霸王茶姬為紀念品牌在馬來西亞運營7周年舉辦「撕開獎」抽獎活動。一位馬來西亞X用戶「naquib」上傳了一段走紅視頻，視頻中一名霸王茶姬門店員工在未公開的門店內「檢查」特製杯子，查看杯蓋內小紙條上的獎項信息，此舉引發網民對抽獎結果被操縱的質疑。視頻走紅後，霸王茶姬馬來西亞對「naquib」提出誹謗訴訟，要求其立即刪除視頻以保護員工隱私。[13]
事件在馬來西亞引發公憤後，霸王茶姬隨後發表道歉聲明，表示該行為不代表公司標準。為防止類似事件再次發生，霸王茶姬已將實物獎品改為二維碼抽獎方式。[14]
霸王茶姬原計劃於2025年3月在越南胡志明市開設首家門市，但因其推廣的App內展示了九段線而引發越南反對[15]，受此影響，該店的標誌和招牌現已被拆除[16]，其App已在越南的谷歌及蘋果應用程序平台下架[17]；胡志明市文化與體育局表示，將與警方約談霸王茶姬越南分公司[15][16]；馬來西亞網友則在社群媒體上發起抵制行動[15]。
參考來源
外部連結
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