非常可樂

非常可樂（英語：Future Cola）是浙江杭州娃哈哈所生產的可樂，屬娃哈哈集團旗下商標。在美國以「中國可樂」（China Cola）之名發售^[1]。

非常可樂

類型	軟飲
起源地	中國
製造商	娃哈哈集團
始創時間	1998
口味	可樂

歷史

於1998年推出的非常可樂頗受中國媒體注目，視此為中國民族企業挑戰美國可口可樂及百事可樂公司的舉動，因而引起廣泛的報道。自1998年5月投產後，非常可樂亦利用民族情感推銷產品，其口號為「非常可樂，中國人自己的可樂」，但為避免與兩大可樂集團正面交鋒，非常可樂集中在中西部市場及農村等遍遠地銷售，該年佔中國微碳酸飲品市場的12%。套用宗慶後的話：「一級城市是可口可樂與百事可樂的天下，我們與他們正面交鋒肯定會失敗。所以非常可樂避開風頭，轉而搶佔了二三級市場。」^[2]1999年，娃哈哈宣布簽約庾澄慶成為非常可樂的代言人，其廣告歌《亮出自己》中的歌詞「年輕沒有失敗，只要亮出你自己」一度成為當年流行語。^[3]

2003年，非常可樂年產銷量為62萬噸，是可口可樂在中國銷量的35%，和百事可樂在中國銷量的70%。2004年的娃哈哈開始擴大在城市的宣傳，但非常可樂仍倚重農村市場。^[4]

在2005年到2006年的巔峰時期，非常可樂曾在中國碳酸飲料市場占據15%的份額，尤其在二三線城市，市場份額一度高達30%。然而，中國的碳酸飲料工業起步較晚，設備和技術上難敵百事可樂和可口可樂等大品牌。^[5]

娃哈哈在2021年12月底發布了"四大舉措"，旨在用AD鈣奶和非常可樂兩大IP推動品牌年輕化，打造娃哈哈的明星單品，這也使非常可樂成為娃哈哈戰略方向的重要組成部分。^[5]

2022虎年央視春晚，非常可樂作為指定飲品出現在春晚觀眾席上。^[6]

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