愛馬仕(法語:Hermès法語發音:[ɛʁmɛs]),成立於1837年,是法國著名奢侈品品牌。專門研究皮革、生活飾品、家居擺設、香水、珠寶、手錶和成衣。自1950年代以來,其徽標是帶有馬的公爵馬車納德傑·范內-齊布爾斯基Nadège Vanhee-Cybulski)是現任創意總監。愛馬仕的總店位於法國巴黎,分店遍佈於世界各地。

Quick Facts 愛馬仕, 原文名稱 ...
愛馬仕
原文名稱Hermès
公司類型股份有限公司
ISINFR0000052292在維基數據編輯
成立1837年,​186年前​(1837
創辦人Thierry Hermès
代表人物Axel Dumas(CEO)、Mireille MauryCFO、Éric de Seynes(監事會主席)、Pierre-AlexisDumas(藝術總監)
總部 法國巴黎
業務範圍 全世界
產業奢侈品
產品高級時裝、配飾、香水
營業額€59.66億(2018年)[1]
經營收入€668.2百萬(2010年)[1]
淨收入€12,2億(2017年)[1]
資產€29.19億(2010年)[1]
資產淨值€26.13億(2010年)[1]
所有權者H51 編輯維基數據
員工人數8,370 (2010年)[1]
網站hermes.com
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歷史

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巴黎聖奧諾雷市郊路愛馬仕總店

愛馬仕是法國的公司,愛馬仕公司以此商標名稱立足於時尚品牌的領域。愛馬仕初始是以馬具產品工房創業,預見了汽車發展之後,馬車使用將會衰退,於是開始將事業的重心轉移到皮夾及手袋的生產,並且獲得成功。

現在使用的商標靈感是來自愛馬仕博物館當中,由 Alfred de Dreux英語Alfred de Dreux 所畫的水彩畫而來,畫裏面一位小馬夫正在一輛維多利亞式的雙座馬車等待他的主人,愛馬仕創辦人從這幅畫得到了靈感,這幅畫也馬上成了香水 Caleche 的裝飾標誌。之所以刻意用這樣的圖案當作商標,固然是因為公司與馬車時代的淵源傳統,另一方面則是刻意突顯「愛馬仕的產品都是出於最高品質呈現的理念而製造,但如何表現出屬於自我的風格則端看顧客本身」。這意味着,沒有人的馬車就是愛馬仕的產品,真正能駕馭馬車(完美使用產品的),則是顧客自己。由此可看出愛馬仕產品內斂又不譁眾取寵的特質。

19世紀

愛馬仕公司最早是1837年,由 Thierry Hermès英語Thierry Hermès(1801年-1878年)在巴黎創立的馬具製造公司。後來法國的拿破崙三世俄國沙皇都成為他們的顧客[來源請求]

Thierry 的孫子,也就是公司第三代的負責人 Émile-Maurice Hermès法語Émile-Maurice Hermès(1871年-1951年)將事業版圖朝向更多角化的經營。在1890年代開始,以製作馬具的技術為基礎,愛瑪仕製作出了最早的手提袋 Sac haut-à-croire。1927年推出手錶。此後,服飾、首飾及裝飾品、香水,陸續開展擴大其生產部門。而所有產品的設計、製造及販售全部都由公司內部統籌規劃,一手包辦而不假他人之手。

20世紀

1920年代,愛馬仕積極拓展手袋旅行袋手套皮帶珠寶筆記本,以及煙灰缸絲巾等生產路線。亦在美國紐約開了第一家海外專賣店,進入另一個里程碑。

自1937年第一條絲巾問世到現在,愛馬仕已推出超過900款絲巾。愛馬仕的標準絲巾尺寸是90x90公分見方,以75克的真絲製成,搭配方式變化多端:可作為手腕、肩、和頸部以及皮帶或手提袋上的裝飾品。

1950年代 Robert Dumas 的接掌後,更陸續推出了香水領帶西裝鞋子沐浴巾瓷器珠寶、男女服飾手錶桌飾系列等新商品。

1975年取得 John Lobb 鞋廠英語John Lobb Bootmaker授權後,其他包括靴子、織品、帽子的優秀品牌相繼被愛馬仕國際集團網羅。在愛馬仕的14種業務中,依重要性排列,皮革產品居首,接着是絲綢及成衣,製錶位列第四,然後才是香水,餐具,金銀器皿,水晶和珠寶等。

1975年在香港半島酒店設立了首家愛馬仕獨立店。 1997年,愛馬仕將自營精品店瞄準中國市場,在北京王府半島酒店開設了一家專門店。

21世紀

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中環太子大廈愛馬仕旗艦店

今日愛馬仕已擁有多種各式產品旗下80多家子公司,從事生產批發零售與物流管理,並構成愛馬仕三大部分,即 Hermès Sellier(皮革用品),La Montre Hermès(手錶)及 Hermès Parfums(香水),並在全世界設有分公司。愛馬仕在全球擁有兩百家左右的專賣店、56個零售專櫃,為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象,所有產品的設計製作、對每家專賣店的格局設計,連陳列櫃都是在法國原廠訂製,才空運至各地,期望保持的是百年歷史的堅持。

2018年1月,愛馬仕香港將搬離自1975年在尖沙咀半島酒店設立的首家獨立店,遷往中環太子大廈,開設全新旗艦店[2]

2018年,愛馬仕推出手機遊戲應用程式,遊戲概念來自傳統的擲馬蹄鐵遊戲[3]

2018年4月,Hermès 參與到傢俱品牌為主的米蘭設計周英語Milan Furniture Fair。Hermès 所設計的「家居」展區中,以「All about colour」為主題。不同空間都以不同顏色為主,有着不同的感覺[4]

2018年7月,Hermès 把東京國立新美術館打造成大型的電影片場,由 Hermès 女裝世界藝術總監 Bali Barret、法國製片人兼策展人 Laure Falmmarion 以及女性成衣藝術總 Nadège Vanhee-Cybulsk 共同製作,把服裝發佈會變為一場電影發佈會[5]

2018年9月,2019 春夏系列時裝展於巴黎隆尚馬場舉行,並以運動時尚風為主題,使用鮮明色彩[6]

年度主題

1987年,恰逢品牌150週年慶,從該年伊始,即開始確立每年訂定一個主題,為該年度品牌所欲傳達的精神,並且還會發行該年度的年度緞帶,以用來包裝商品。惟自2005年開始,該品牌為更深耕大中華市場,官方刊物《Le Monde d' Hermès》首度發行全中文版,而年度主題的中文名稱亦由愛馬仕公司統一公佈。

  • 1987年:煙火
  • 1988年:異國風情
  • 1989年:法國萬歲
  • 1990年:自由的天空
  • 1991年:Hermès 在那遠方的國度
  • 1992年:海
  • 1993年:馬
  • 1994年:太陽
  • 1995年:路
  • 1996年:音樂
  • 1997年:非洲
  • 1998年:樹
  • 1999年:星辰
  • 2000年:邁向新世紀的第一步
  • 2001年:地球
  • 2002年:手
  • 2003年:地中海
  • 2004年:創意與色彩
  • 2005年:如江河匯流
  • 2006年:巴黎如風伴隨
  • 2007年:與橘色絲帶共舞
  • 2008年:夢幻印度
  • 2009年:美麗的逃逸
  • 2010年:被傳頌的故事
  • 2011年:當代工藝大師
  • 2012年:時間的禮物
  • 2013年:韻動人生
  • 2014年:蛻變,締造愛馬仕傳奇
  • 2015年:閑情漫步
  • 2016年:源於自然萬物間
  • 2017年:物之本意
  • 2018年:玩轉仕界
  • 2019年:由夢而啟,乘夢前行
  • 2020年:匠·新
  • 2021年:荷馬史詩
  • 2022年:輕盈的心
  • 2023年:天馬行空
  • 2024年:源自福寶的愛馬仕精神

代表人物

設計師

  • Marc Audibet
  • Eric Bergère
  • Claude Brouet
  • Mariot Chane
  • Jacques Delahaye
  • Jean Paul Gaultier
  • Tan Giudicelli
  • Catherine de Karolyi
  • Christophe Lemaire
  • Monsieur Levaillant
  • Martin Margiela
  • Véronique Nichanian
  • Lola Prusac
  • Bernard Sanz
  • Nadège Vanhee-Cybulski
  • Nicole de Vesian

商標

  • 馬車圖案是 Hermès 從經營馬具開始的悠久歷史與精緻品質的傳統象徵,通常會在產品的內部不顯眼的地方看到。
  • Hermès 的大寫簽名,如果不是與馬車圖案一起出現,通常會被安排在按釦或錶面上。另外 Hermès 下方經常有一行 PARIS 的小字。
  • H字型:對於最近越來越誇張 Logo 的名牌流行風,Hermès 的馬車圖案也許顯得有些含蓄,所以「H字型」在最近幾年的產品經常出現。

軼事

現在最具人氣的Hermès皮革包款分別是凱莉包(Kelly bag)和柏金包(Birkin bag)。

凱莉包最早在1935年即已開始販售,最早是以 Sac-à-croire 為產品名,原本這是一個附掛在馬鞍的附屬袋,之後改良成為適合仕女使用的產品,形狀略成梯形線條、雙袋扣、短半圓形提把。材質包括鱷魚皮、鴕鳥皮、豬皮和小牛皮。後來成為摩納哥王妃的女星的葛莉絲·凱莉,在懷着卡洛琳公主時,出席了一個公開場合[來源請求],被美國的「Life」雜誌拍攝到一張她以該款包包遮掩住微凸腹部的照片,該款包包因而聲名大譟,經過王妃的同意[來源請求],Sac-à-croire 遂於1955年正式改名 Kelly。凱莉包從鞣皮、選皮、染色、剪裁到縫合,全部以手工完成[來源請求]。在皮包內側,還會標示製造的工匠代碼,以後要送修、保養,就由同一個匠師來幫你服務[來源請求],並且會幫顧客縫上個人英文名字。這樣的製作流程與後續服務,使得成本高昂,且產量較低。

同樣與凱莉包具有超高人氣的手提袋是於1984年推出的一款柏金包。某次愛馬仕總裁杜邁在飛機上,鄰座巧遇英倫出生但走紅法國的女歌手珍·柏金(Jane Birkin,當時為 Serge Gainsbourg 之妻),因為常常到各地巡演,柏金希望能有一個方便她放嬰兒尿片及奶粉的袋子,以使她帶着女兒外出時,可以將這些東西全部放在一起減輕累贅。這個願望後來促成了柏金包的誕生。柏金包有軟硬兩種形式,並有三種尺寸選擇。適合登機旅行。(柏金包有內縫、外縫款式,配合各種皮革材質而有軟硬變化)

股東結構

截至2016年12月底,愛馬仕家族作為Émile Hermès SARL的合作夥伴及其家族成員,通過多家資產持有公司和直接持股,共同擁有愛馬仕國際股份有限公司65.1%的股本,這使得該家族在淨收入分配的投票權中佔74.8%,在其他所有事項中的投票權佔77.2%。[7] 高端奢侈品集團LVMH在2010年下半年積累了20.21%的股份[8],並在同一日期持有13.08%的投票權,其中0.39%的股份為庫存股,其餘16.61%為自由流通股[9] LVMH將發起對愛馬仕的收購要約的猜測已多次被其主席貝爾納·阿爾諾否認[10][11][12]。然而,業內一些人對此表示懷疑,例如蘇黎世馮托貝爾投資銀行的分析師雷內·韋伯聲稱:「阿爾諾不懼怕戰鬥,他的許多戰鬥對他和他的股東們來說都是成功的。他能否最終成功收購愛馬仕仍是一個懸而未決的問題。」 主要的愛馬仕家族控股公司的主席貝特朗·皮埃奇批評了LVMH對愛馬仕股份的收購,並呼籲該公司將其持股減少一半。[13]

爭議

  • 2015年1至3月,上海出入境檢驗檢疫局連續檢出愛馬仕品牌的進口服裝甲醛含量,不符合國家紡織產品基本安全技術規範,甲醛超標,貨上標示生產國均為法國。不合格進口產品做銷毀或退運處置,並表示在連續發現不合格後,該局已提高了愛馬仕公司服裝的抽檢比例。[14]
  • 善待動物組織(PETA)臥底發現愛馬仕製作過程涉及活剝鱷魚和鴕鳥皮,並秘密實拍過程上網,愛馬仕則回應,會對不達要求的養殖場,採取相應措施。但 PETA 表示愛馬仕並未如其所言有專業特約合作且嚴密管控的養殖場,很多是臨時採購或短期簽約,來源與宰殺方式完全無管理狀態,PETA 總監貝赫希說:「人們大花金錢買這些配件,但在殘忍和令人作嘔的工場內,鱷魚才付上真正代價。」[15]

參見

參考資料

外部連結

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