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天貓雙11驚喜夜
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天貓雙11驚喜夜,前身為天貓雙11狂歡夜,簡稱貓晚[1],是阿里巴巴集團旗下天貓主辦的年度文藝晚會,於每年11月11日(雙十一)的前一日晚上(11月10日)舉行。
天貓雙11狂歡夜於2015年首次舉辦,作為天貓「雙十一全球狂歡節」活動的一部分。第一屆晚會由湖南衛視製作播出[2],自第二屆開始則改由浙江衛視製作[3]。2022年,天貓宣布取消雙11狂歡夜[4]。2023年,天貓與湖南衛視、芒果TV雙平台再度合作,推出天貓雙11驚喜夜晚會。
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歷史
2015年,天貓與湖南衛視首度合作舉辦「2015雙11狂歡夜」晚會,以「多屏互動、綜藝內容、明星遊戲、移動購物」為特色,亦會邀請知名明星上台表演節目,以迎接雙十一的到來[2]。在本屆雙11狂歡夜上,時任阿里巴巴集團董事局主席馬雲以「007邦女郎」身份亮相[5]。
2016年的天貓雙11狂歡夜改為浙江衛視製作,於廣東省深圳市深圳大運中心舉辦[3]。除邀請明星表演節目外,晚會在創意互動、舞美科技等方面進行了升級[6]。
2017年的晚會在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行,浙江衛視、北京衛視、深圳衛視並機直播。此次晚會亦首播了馬雲領銜主演的電影短片《功守道》,亦在手機淘寶客戶端設立「虛擬觀眾席」,可以通過另一角度觀看晚會直播[1][7]。
2018年,為慶祝天貓雙十一購物狂歡節十周年,當年的天貓雙11狂歡夜在各方面也進行了升級,節目的內容規劃和製作也交由優酷負責,同時邀請《極限挑戰》、《奔跑吧》兩檔節目嘉賓,在雙11狂歡夜表演節目。晚會除在浙江衛視直播外,東方衛視、優酷亦參與了此次晚會的直播[8]。
2019年的天貓雙11狂歡夜再次進行了升級,除實現多屏、多端、雙向的互動外,此次晚會新增公益環節,通過直播賣貨的形式進行公益脫貧[1]。
2020年天貓雙11狂歡夜實現了橫豎屏無界切換,觀眾可以選擇橫屏看舞台全景,也可以旋轉到豎屏[9]。
2022年,天貓宣布取消雙11狂歡夜[4]。
2023年,天貓與湖南衛視、芒果TV雙平台再度合作,推出天貓雙11驚喜夜晚會,並同步推出預熱節目《驚喜來敲門》。
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晚會形式
每年的天貓雙11狂歡夜均會邀請知名藝人表演節目。在2019年的天貓雙11狂歡夜中,有超過四成的海外藝人受邀表演節目[3][10]。晚會也注重互動性,觀眾在觀看晚會時,可通過阿里巴巴集團旗下的多個平台參與多項互動活動。歷年晚會出現的互動活動及獎品包括:通過手機淘寶的「搖一搖」功能抽取獎品、「搶星衣」、紅包雨、「點讚暴擊」、「遊戲押寶」、「明星幫你還花唄」、「清空購物車」等[5][3][11][12]。
2019年的天貓雙11狂歡夜新增了公益環節,通過直播賣貨的形式進行公益脫貧,亦邀請藝人助力,受到了網友的歡迎。據晚會總製片人藺志強所述,此次晚會是「對國家精準脫貧戰略的踐行」[11]。
歷年晚會概況
收視率
第一屆《天貓雙11狂歡夜》首播市場佔有率為23.1075%,位居全國所有同時段播出節目的榜首[26]。此後每年晚會的收視率一直位居前列[27]。
以下記錄《天貓雙11狂歡夜》《天貓雙11驚喜夜》歷年首播時的收視率,數據來源於索福瑞媒介研究有限公司的CSM50/52/59城市網數據:
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參考資料
參見
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