Monster Energy

Monster Energy能量飲料（英語：Monster Energy），是一種機能性飲料，由美國怪物飲料公司於2002年4月研發，最初只在美國銷售，後擴展至其它國家。根據2019年3月的數據，Monster Energy在美國擁有35%的市場份額，僅次於市場份額第一位的紅牛能量飲料^[3]。

Monster Energy

一罐在中國生產的黑罐Monster Energy
類型	功能飲料
起源地	美國
地區	美國加利福尼亞州
製造商	怪物飲料[1]
始創時間	2002年4月，​23年前​（2002-04）[2]
網站	http://www.monsterenergy.com/

Monster Energy除了自身的產品營銷外，還因其對極限運動及賽車運動的贊助為人所知。

成分及口味

Monster Energy能量飲料在北美共販售39種口味，除核心產品黑罐Monster Energy之外，還包括無糖的Monster Energy超越（Monster Ultra）以及混合茶或果汁成分的口味。

在中國目前銷售的Monster Energy共有6種口味，除黑色罐裝的核心產品普通Monster Energy外，還包括白色/橙色/綠色包裝的無糖版Monster Energy超越（白色為原味，橙色「Ultra Sunrise日出超越」為柑橘口味，綠色「Ultra Paradise超越仙境」為奇異果蘋果混合果味）、藍色罐裝的芒果口味「芒果狂歡」及粉色包裝的百香果番石榴口味「Pipeline Punch管浪潘趣」。除上述產品外，Monster Energy還曾在中國銷售黃色包裝且混合茶成分的檸檬味「Monster Energy龍茶」及金色包裝的「Monster Energy龍之金」兩款產品。

其在美國售賣的24 US fl oz（710 ml）版本咖啡因含量達每罐240毫克，是12 US fl oz（350 ml）可口可樂的7倍。^[4]但是中國的版本咖啡因含量略有減少，為28mg/100mL，合每12 US fl oz（350 ml）罐93毫克。^[5]在Monster Energy包裝上通常都會標明每日的飲用量：如中國會標註為「飲用方法：開罐即飲，每日一罐」。且在中國部分超市中，Monster Energy與紅牛會被一同當做保健食品售賣。

中國版本每12oz罐含牛磺酸179mg。^[6]

市場擴展

中國大陸

Monster Energy於2016年以「Monster Energy能量風味飲料」之名正式進入中國大陸，由中糧可口可樂公司代理，但授權方為「猛事特飲料（上海）有限公司」。^[7][8]同年，Monster Energy開始在中糧可口可樂下屬的湖南省長沙市、四川省成都市工廠最先進行本地化生產，隨後生產範圍擴展至中糧可口可樂位於北京及大連等地的工廠。^[9][10]不過其在中國大陸的市場銷售情況並不如紅牛理想。^[11]

台灣

2017年Monster Energy以「魔爪能量碳酸飲料」的名稱進入台灣，進口商取名叫「台灣猛事特能量有限公司」。

爭議事件

2012年，一名14歲女孩於24小時之內飲用兩罐此牌能量飲料之後死亡的事件遭曝光。美國食品藥品監督管理局亦披露曾接獲至少五宗因飲用Monster Energy而導致死亡的報告及一宗心臟病報告。^[4][12]

體育運動的贊助

Moto GP車手瓦倫蒂諾·羅西的賽車含有Monster Energy標誌（拍攝於2018年日本大獎賽上）

曾由Monster Energy贊助的54號賽車，正在納斯卡二級賽事出戰（2015年）

Monster Energy以贊助許多極限運動項目而聞名，例如Bellator MMA、終極格鬥冠軍賽、Moto GP、越野摩托錦標賽（英語：Motocross）、全國運動汽車競賽協會，Skateboarding滑板運動和單板滑雪以及電競。

在贊助極限項目的同時，Monster Energy也贊助多個賽車項目及車手。

2016年12月，Monster Energy宣布取代Sprint成為NASCAR的新冠名贊助商^[13]，但2019年4月NASCAR拒絕了Monster Energy試圖延長冠名贊助合同的提議^[14]，轉而為旗下各個賽事尋找不同的冠名贊助。但Monster Energy目前依然在NASCAR賽場作為庫爾特·布施（英語：Kurt Busch）及他的加納西車隊（英語：Chip Ganassi Racing）1號賽車的個人贊助商。

Monster Energy目前是F1賽事邁凱倫車隊的官方贊助商，同時與劉易斯·漢密爾頓保留個人贊助協議（Monster Energy商標僅在頭盔及賽車制服上出現）。2009年至2023年，Monster Energy曾贊助布朗車隊及隨後對布朗車隊完成收購的梅賽德斯奔馳AMG馬石油車隊。

Monster Energy贊助的車隊於世界拉力錦標賽及金卡納出賽，其主要車手為肯·布萊克。

Monster Energy於2019年起成為MotoGP山葉車隊冠名贊助商，2019年車隊也因此改名為「Monster Energy Yamaha MotoGP」。除此之外，Monster Energy也是瓦倫蒂諾·羅西的個人贊助商。^[15][16]

Monster Energy從2021賽季開始加入鈴木MotoGP車隊，作為冠名贊助商。

由於Monster Energy在賽車領域的贊助因素，其所贊助的車隊及車手有商業合作的機會。2019年12月，Moto GP車手瓦倫蒂諾·羅西就曾與F1車手劉易斯·漢密爾頓在Monster Energy組織的商業活動上互換座駕^[17][18]。