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HelloFresh
總部位於德國柏林的國際快煮餐公司 来自维基百科，自由的百科全书
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HelloFresh SE是一家總部位於德國柏林的國際快煮餐公司。它是美國最大的快煮餐提供商[4]，並且在加拿大，西歐（包括盧森堡，德國，比利時，法國和荷蘭），新西蘭和澳大利亞都有業務。2017年11月IPO後，該公司已在法蘭克福證券交易所上市。
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歷史
HelloFresh由多米尼克·里希特（Dominik Richter）、托馬斯·格里塞爾（Thomas Griesel）和傑西卡·尼爾森（Jessica Nilsson）於2011年11月在德國柏林成立。[5]2012年初，他們向付費客戶提供打包快煮餐。前10個客戶的快煮餐是由里希特和格里塞爾打包並手動交付的。[6]HelloFresh是較早進入快煮餐行業中公司之一。[7]最初，他們受德國創業工作室公司火箭網資助，於2012年將業務擴展到荷蘭、英國、美國和澳大利亞。到2014年，據該公司數據顯示，他們每月提供100萬份餐點。他們先後在2012年和2013年的融資中分別籌集到1000萬美元和700萬美元，在2014年的融資中籌集了5000萬美元。
截至2015年3月，該公司已擁有25萬用戶，但仍未實現盈利。[8]是年9月，在融資過程中，它的估值達到了26億歐元，籌集了7500萬歐元，成為了一家獨角獸企業。當時該公司的多數股權仍歸火箭網所有。出於投資者對公司擬定價值的擔憂，該公司在11月取消了IPO計劃。[9]該網站在年內取得大幅發展，截至10月底已有53萬用戶。[10]截至2016年7月已擁有75萬用戶，2017年第三季度為130萬。[11][12]
2016年12月，哈羅生鮮公司在最新的G輪融資中獲得 Baillie Gifford 獨家8500萬歐元投資。[13]
2017年10月，該公司宣布計劃在法蘭克福證券交易所進行首次公開募股，籌集到3.5億美元。[12]11月2日，該公司完成了IPO，市值達到17億歐元。[14]在首次公開募股時，該公司的市值是其在美國最大的競爭對手Blue Apron的兩倍多。[15]
2018年3月，HelloFresh收購了美國快煮餐公司Green Chef[4]。2018年10月，總部位於加拿大多倫多的HelloFresh分公司收購了加拿大餐廚公司Chefs Plate。[16]
2019年，火箭網通過簿記建檔向國際機構投資者出售了HelloFresh剩餘的股份。[17][18]截至2018年底，火箭網佔據了HelloFresh30.6%的股份。[19]
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商業模式
HelloFresh的商業模式是準備一頓飯所需的食材，並將其交付給客戶，然後客戶必須使用食譜卡[20]烹製這頓飯，大約需要30-40分鐘。[21]通常其每周提供的餐點為約三頓兩人份，費用約為60至70美元。[7]顧客可在19種食譜中選擇。[22]在美國，HelloFresh仿照競爭對手Blue Apron提供葡萄酒訂閱服務。[23]在一些市場中，它可提供僅需20分鐘就完成的「快速盒」餐（Rapid Box）。[24]
截至2017年11月，該公司在美國的業務占公司收入的60％。[14]至2018年2月，在美國市場的份額佔到33%[4]。HelloFresh還在英國、德國、奧地利、瑞士、荷蘭、比利時、盧森堡、瑞典、法國、澳大利亞、新西蘭、加拿大、丹麥提供服務。
批評
HelloFresh被批評稱運送的飯菜過分包裝導致浪費。[11]該公司還因其營銷成本一直高昂但無法盈利而受到批評。[25]公司的顧客保留率低，根據一項獨立分析，第一周後不到50％的客戶放棄使用該公司的服務，而六個月後只剩下仍不到10％的客戶。[26]
參考資料
外部連結
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