For faster navigation, this Iframe is preloading the Wikiwand page for 品牌管理.

品牌管理

维基百科,自由的百科全书

品牌管理管理学的分支。品牌一词以广义来说,可以是群众对于公司印象的的任何象征物;狭义来说则包含了公司名称、商标、旗帜、吉祥物等等。品牌管理这个概念于1980年代中期被提出[1] [2],在品牌管理中,有几个相关名词经常被提及,包含了品牌(brand)、品牌架构(brand architecture)、品牌审计(Brand audit)、品牌共同体(Brand community)、品牌文化(Brand culture)、品牌权益(Brand equity)、品牌本质(Brand essence)、品牌延伸(Brand extension)、品牌家谱(Brand genealogy)、品牌图标(Brand icon)、品牌身份(Brand identity)、品牌战略(Brand strategy)、品牌舒展(Brand stretch)、联合品牌(Co-branding)。

应用

在品牌管理中,将消费者的购买行为所购买的商品,进行了价值的切割。其中一部分是消费者所认知到产品本身的价值,一部分是消费者所认知的该商品的品牌价值。当消费者对于产品本身的价值认知相差不大时,品牌的价值就决定了消费者的购买抉择。

  • 消费者对于品牌的忠诚度愈高,品牌价值影响消费者抉择的能力就愈大。
  • 消费者对品牌联想的速度,与消费者下购买决定的速度成正比。
  • 品牌知名度与顾客对于产品的好奇成正比。

发展史

1985-1992
为品牌管理的发展初期,最初的概念是厂商是品牌的拥有者,而品牌本身的价值要由传递者传达,因此再讨论上着重于厂商的品牌身份的推广,与品牌价值的传递能力。
1993-1999
品牌管理学者开始注意到,人类是有特性的,就算是品牌给与人类同样的认知,仍会因人而异的产生价值上的差异。开始研究是什么特性的人,会对什么本质的品牌感兴趣,获这具有较高的影响力。
2000-2006
再对于人有着更深的认识后,发现人类也是有展现“个人品牌”的欲望,会经营其他人对于自身的认知,这样的展现产生了人类文化的分歧。同质的“个人品牌”会聚集,与周遭产生文化差异。在文化中也会有所谓的领导者,领导者会影响自身的文化圈,若是能提升领导者对于品牌的价值认知,即能提升整个文化圈对于品牌的价值认知。

参考资料

  1. ^ Brand management: research, theory and practice 第一章 作者:Tilde Heding,Charlotte F. Knudtzen,Mogens Bjerre
  2. ^ American philosopher of science Thomas Kuhn (Bjerre, Heding and Knudtzen 2008)
  3. ^ Brand management: research, theory and practice 第三章 作者:Tilde Heding,Charlotte F. Knudtzen,Mogens Bjerre
{{bottomLinkPreText}} {{bottomLinkText}}
品牌管理
Listen to this article

This browser is not supported by Wikiwand :(
Wikiwand requires a browser with modern capabilities in order to provide you with the best reading experience.
Please download and use one of the following browsers:

This article was just edited, click to reload
This article has been deleted on Wikipedia (Why?)

Back to homepage

Please click Add in the dialog above
Please click Allow in the top-left corner,
then click Install Now in the dialog
Please click Open in the download dialog,
then click Install
Please click the "Downloads" icon in the Safari toolbar, open the first download in the list,
then click Install
{{::$root.activation.text}}

Install Wikiwand

Install on Chrome Install on Firefox
Don't forget to rate us

Tell your friends about Wikiwand!

Gmail Facebook Twitter Link

Enjoying Wikiwand?

Tell your friends and spread the love:
Share on Gmail Share on Facebook Share on Twitter Share on Buffer

Our magic isn't perfect

You can help our automatic cover photo selection by reporting an unsuitable photo.

This photo is visually disturbing This photo is not a good choice

Thank you for helping!


Your input will affect cover photo selection, along with input from other users.