广告管理
维基百科,自由的 encyclopedia
广告管理是一个计划内的管理过程,旨在监督和控制与公司目标市场进行沟通的程序中涉及的各种广告活动,并且最终旨在影响消费者的购买决策。广告只是公司促销组合中的一个元素,因此必须与整体营销传播计划相结合。但是,广告是所有促销元素中最昂贵的,因此必须谨慎管理。
营销人员使用不同类型的广告。品牌广告是一种置于付费的大众媒体中的非个人交流的信息,旨在说服目标消费者购买产品或服务。企业广告投放是为了传达企业价值以影响公众舆论而设计的付费信息。然而,其他类型的广告,如非营利广告和政治广告因其特殊性,需要不同的战略和方法进行投放。
广告管理是一个复杂的过程,涉及到多层次的决策,包括制定广告策略、制定广告预算、制定广告目标、确定目标市场,媒体战略(其中涉及媒体规划),发展信息战略和评估的广告作用的整体有效性。广告的管理也可能涉及媒体购买。
广告管理是一个复杂的过程。然而,在最简单的层面上,广告管理可以简化为四个关键决策领域:
- 目标受众定义:我们想和谁交谈?
- 信息(或创意)策略:我们想对他们说什么?
- 媒体策略:我们将如何接触他们?
- 衡量广告效应:如何得知我们的广告是否以预期形式和效应被消费者接受?