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新媒体是基于数码技术、网络技术及其他现代资讯科技或通讯技术的, 具有互动性、融合性的介质形态和平台。在现阶段新媒体主要包括网络媒体、手机媒体及其两者融合形成的移动互联网,以及其他具有互动性的数码媒体形式。[1]
新媒体行业与软件设计、电视、广播、移动通讯等许多市场有着密切联络,特别是电影、广告和营销行业。业界通过与消费者双向对话的形式获利。为了制作新的节目和内容,作为传统媒体行业的电视业也利用新媒体和互联网来扩大资源。广告业同样重视新媒体行业的迅速发展,其运营着价值数百万美元的新媒体广告子公司,广告公司也成立了新的部门来研究新媒体。公关公司则正在实践利用新媒体的机会。互动公关实践使用社交媒体来接触互联网社交网站用户的广大受众。[2]
随着互联网的发展,出现了许多新的职业。新媒体行业就业目前大体分为两个方向,新媒体内容编辑和新媒体运营。[3]互联网带来了创造性的工作,网页设计、游戏设计、网络广播、部落格和动画都是随着新媒体崛起而兴起的职业。
新媒体的种类很多,但目前以网络新媒体、移动新媒体、数码新媒体等为主。融合的宽频资讯网络,是各种新媒体形态依托的共性基础。终端移动性,是新媒体发展的重要趋势。数码技术是各类新媒体产生和发展的源动力。
在具体分类上,新媒体可细分为门户网站、搜索引擎、虚拟社区、RSS、电邮/即时通讯/对话链、部落格/播客、维客、网络文学、网络动画、网络游戏、电子书、网络杂志/电子杂志、网络广播、网络电视、手机简讯/多媒体简讯、手机报纸/出版、手机电视/广播、数码电视、IPTV、移动电视、楼宇电视等。[5]
网络新媒体亦被称做第四媒体。部落格,门户网站,搜索引擎,虚拟社区,RSS,电邮/即时通讯/对话链,部落格/播客/微博,维客,网络文学,网络动画,网络游戏,网络杂志,网络广播,网络电视、六维平台、掘客、印客、换客、威客/沃客等。
手机、平板电脑、其它移动设备的简讯/多媒体简讯、报纸/出版、电视/广播、其中又以Podcast为次世代流行的新媒体,例如大众常用的Podcast平台有:Apple Podcast、Google Podcast、ListenContent有感说 (页面存档备份,存于互联网档案馆)、Spotify、Firstory、Soundon等平台,其中多为有声节目。
数码电视、IPTV、移动电视、楼宇电视等。
隧道媒体、路边新媒体、资讯查询媒体及其他(如越世代新媒体)。
保罗·莱文森的介质“三分法”:旧介质、新介质、新新介质。旧介质就是互联网以前的介质,包括报纸广播电视电影杂志,其特征是自上而下的控制;
新介质是指互联网的第一代介质,发端于20世纪90年代,譬如电邮、报刊的网络版;
新新介质是指互联网上的第二代介质,发端于20世纪末,兴盛于21世纪,譬如部落格、优视网、推特、聚友网、维基网等,其主要特征是没有自上而下的控制,资讯的消费者也是其生产者,用户产生内容等;[6]
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象的称为“第五媒体”。
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