企划，又称策划、计划，是一个由个人、多人、组织团体、甚至是企业为了完成某个策略性目标而必经的首要程序。包括从构思目标、分析现况、归纳方向、评估可行性，一直到拟订策略、实施方案、追踪成效与评估成果的过程。在商业上，由于“企划”是一个公司企业在行使策略上必要的过程，因此社会上也存在着“协助组织企业提出有效企划案”的顾问公司。
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