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自有品牌

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自有品牌(英语:Private Brand)是指物流集团的成员(通常为大型连锁零售商),以自身的销售能力为支援,与制造商签约大量进货,或与制造商合作自行开发商品,并在上面放置商店自有商标的商品,通常是该商店的专用和独家商品。

另外,有些以往从事OEMODMEMS等代工服务的制造商,也可能会生产自有品牌的产品进行销售。

商品种类包含食品、日用品、衣物、家电制品、汽车及3C商品等。这个策略只对一定规模以上的零售商有所效用。

优点

零售商方面

  • 在定价方面有更大的自由和弹性空间
  • 能够更加掌握商品的品质和特性
  • 更多的利润(或是更低的售价)
  • 大幅降低制造厂商的宣传费用

制造厂商方面

  • 降低宣传成本
  • 稳定的出货数量(至少在合约有效的期间内)

制造商

通常跟自有品牌商品有关的售后服务,都是由贩售该商品的零售业分店或总公司提供,制造厂商的名字并不会被公开。但是,也有商品的制造商被清楚标示的情况。例如牛奶,提供客户服务的就是制造厂商。此外,家电产品方面也有很多是大厂代工的产品。

大型零售业的自有品牌

  • 无印良品”——无印良品最早为日本西友集团在超市贩售的自有品牌。
  • “KIRKLAND”——大型量贩店好市多的自有品牌。
  • “iseLect”——便利商店7-11的自有品牌,以食品为主。
  • “FamilyMart collection”——全家便利商店的自有品牌,以饮料、饼干零食、泡面、冰品、日用品…等12大品类为主。

其他自有品牌

参考文献

参见

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