营销战略 - Wikiwand
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营销战略

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战略的含义:在竞争中为达到一定的目的而进行的全局性,长远性的谋划。

市场营销中不同层面的战略

基本战略

一般为企业使命,即企业为什么存在。 一般受历史文化所有者、管理者的意图和想法,以及市场,环境的发展变化,资源条件,核心能力和优势等因素影响。

发展战略

企业远景,即企业领导人希望公司发展成为什么样子,一般有以下几种:

  1. 市场开发(无中生有)
  2. 市场开拓(发展壮大)
  3. 产品开发
  4. 企业入市
  5. 企业拓展(多元化发展)
  6. 企业形象
  7. 跨国营销

竞争战略

一般为攻击现有或潜在的竞争者的计划,一般有以下几种:

  1. 成本领先
  2. 差异化
  3. 集中化
  4. 战略并存

参见

注释

参考文献

延伸阅读

市场营销专业架构

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