每点击付费
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每次点击付费(Pay per click / PPC,也称作 Cost Per Click / CPC)是一种网络广告的收费计算形式,广泛用在搜索引擎、广告网络、以及网站或博客等网络广告平台。规则是只有当使用者实际上点击广告以拜访广告主的网站时,广告主才需要支付广告费用。广告主可以竞标他们认定的目标市场对象在寻找某一种类的产品或者服务时,可能会在搜寻时输入的关键字。当使用者键入关键字查询与广告主的列表匹配、或者检视某相关内容的网页,该广告主投放的广告就会显示。该连结被称为“赞助连结”或者“赞助广告”。它通常出现于搜寻结果页面的侧栏(有时位于其上),或者网页开发人员选择的任何位置。
点击付费广告也可能会在内容联播网站出现。这个情况下,广告网络像Google Adsense与Yahoo! Publisher Network(英语:Yahoo! Publisher Network)会尝试提供与该页该广告应出现位置周遭内容相关的广告,因此不需要搜寻功能插手。
尽管做广告投放的公司有很多,但是Google AdWords、雅虎搜寻营销、与微软adCenter(英语:Microsoft Advertising)是截至2007年为止三家最大的网络操作者。根据搜索引擎不同,最低价以美金 1 分到 50 分起标。在流行的搜索引擎里相当热门的名词会比较贵。这种广告模式的争议点是它为点击欺诈开启了滥用的一道门,不过 Google 与其它搜索引擎已开发了人工智能系统来防止这种状况。