意见领袖
意見領袖(KOL),具有領導輿論能力的人 / 维基百科,自由的 encyclopedia
意见领袖(英语:Opinion leadership)一词源自于保罗·拉扎斯菲尔德及埃利胡·卡茨(英语:Elihu Katz)的“两级传播”理论(two-step flow of communication),该概念和所代表的人群有时也被称为关键意见领袖、关键舆论领袖(英语:Key Opinion Leader、缩写:KOL)[来源请求]。这个起源于营销学/市场营销学的理论是用几个不同的模式试着解释,人进行关于想法、决策或是广告产品效果时会有的反应。[1]
与明星代言人相比,意见领袖与受众的互动更多,他们可能以较中立的身份介绍新产品。因此,意见领袖与商户之间的合作便日益繁重,并因此在一定程度上颠覆了原来的市场学生态。意见领袖的概念在传统社会中已有体现,并在社交网络中大行其道,已经成为行之有效的新型推销方式。[2]