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Beats

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Beats Electronics
公司类型 消费电子产品
成立 2008
代表人物 安德烈·罗梅勒·杨格(Dr. Dre)、吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)
总部  美国加利福尼亚圣莫尼卡
业务范围 全球
产业 录音
产品 耳机扬声器、线上音乐串流媒体服务
母公司 苹果公司
网站 beatsbydre.com

Beats[1]美国一家录音设备品牌,其子公司的生产线主要集中于耳机扬声器,由饶舌歌手安德烈·罗梅勒·杨格,艺名德瑞博士(Dr. Dre)及新视镜唱片的前董事长总裁吉米·艾欧文英语Jimmy Iovine(Jimmy Iovine)于2008年联合创立[2],该公司的总部设于美国加利福尼亚州卡尔弗城[3]

Beats起初作为一家新创品牌,并没有很多音响方面的生产技术,其原有生产线是联同AV设备公司魔声(Monster Cable Products)代工的形式,根据合约独家授权制造及销售。该公司的大部分股权曾由台湾智能手机制造商宏达电HTC)持有,两者合作大量的联名手机产品,2013年宏达电决定降低持股至25%,回售其剩余股份给Beats公司。同时,在2013年9月27日,凯雷集团斥资5亿美元入股Beats,同时Beats以2.65亿美元回购HTC所持有的24.84%剩余股权。凯雷取代了宏达电,与Dr. Dre及吉米·艾欧文并列成为少数股东。

作为营销策略的一部分,其品牌的耳机并不专注在音乐,而是研究精美的包装手法和极其优秀的潮流炒作上,并经常给名人高价代言联名品牌,并大量出现于MV、电影及其他媒体中,将其销售全力集中在青少年消费群体上。2012年两公司宣布终止合作,其后Beats将其内部作进一步发展,转往独立开发各种设备以及科技,特别是与手机相关的产品,例如小型携带式音箱等新兴的音乐设备上。

2014年该公司走向了音乐软件领域,扩展至开发当时起步的线上音乐市场,推出其订阅的串流媒体服务,这引起了苹果的注意。不久后2014年5月28日,苹果公司以30亿美元的现金及股票收购Beats[4],同年8月1日完成交易,代表该公司最大宗的收购历史。现在苹果仍将Beats作为子公司营运,在学生活动期间可免费赠送耳机。

历史

公司组成

Dr. Dre,Beats的创办人之一。(摄于2012年)
Dr. Dre,Beats的创办人之一。(摄于2012年)

Beats正式于2006年成立[5],当时艾欧文察觉到音乐行业的两个关键问题:盗版对音乐的销售的影响,及苹果公司的塑胶耳机音质不佳。艾欧文后来回忆德瑞对他说:“伙伴,偷我的音乐是一回事,摧毁我的音乐品质才是真正严重的事情。”在早期发展阶段,他力求音乐人关于“很有味道”的意见,如M.I.A.菲瑞·威廉斯will.i.am关·史蒂芬妮。该公司最初与魔声合作,那是一个音讯和视讯组件生产商,其总部设于布里斯班,他们负责制造和开发的第一款Beats自家品牌的产品,名为Beats by Dr. Dre Studio耳饰,于2008年下半年推出。

为了推广其产品,Beats主要倚靠流行音乐嘻哈音乐的歌手,包括置入性营销音乐影片,以及跟音乐人等名人合作开发联合品牌的产品[6][7][8][9]

2009年,Beats与惠普公司合作推出“Beats Audio”系列的桌上电脑手提电脑[10]

HTC的收购 与 魔声公司的不续约

2011年4月,Beats与克莱斯勒汽车公司合作推出“佳士拿300s型限量版车型”[11]

2011年8月,手机制造商HTC以$3.09亿美元斥资收购了Beats的50.1%大多数股份,其收购目的是让HTC用Beats品牌以增加与其他手机制造商竞争能力。收购后,HTC获授予独家代理权制造智能手机的音响系统[12]。但Beats并未被并购,仍能以一间独立公司来经营[13][14]。2014年5月,时任Beats总裁的Luke Wood,他于2011年1月加入该公司,同时Beats宣布与魔声终止合作,已承诺的生产协议持续至2012年底[15]

2012年1月12日,《彭博商业周刊》报导,Beats不会跟魔声续约,双方的合约将会在2012年底终止合作。德瑞与艾欧文随后决定从制造到研发,都监督著公司的整个运作,并旨在将其人手增加一倍,员工约300人。魔声少不免开始营销他们自家的高档次耳机,应付自身市场的竞争路线。然而,当时不论是德瑞、艾欧文或是Wood也在面对要运作一间如此高水准的公司,但Nani Wood在2014年解释说:

我没有生产的经验,但我有一些从无到有建设的经验...每当我们推出一张专辑,这基本上就如要建立新的事业一样 — 有一组独特的团队、一些独特的挑战和机遇,以及从中试图找出通往市场的唯一路径。[16]

2012年10月,Beats揭幕宣布推出首两个他们自主研发的产品,名为“Beats Executive”的耳机及“Beats Pill”的无线扬声器,Iovine认为他们的公司需要“操控自己(公司)的命运”以继续增长。艾欧文还对其他试图仿效他们“名人代言的商业模式”,指他们的一些竞争对手都是差劲的工程师,“那些人从来都没有去过录音室,你不能够把人家的名字贴在耳机上,而不知道什么是声音”[7][17][18]。继他们决定把Beats转变成实体之后,该公司的收入达到十亿美元大关。

产品

白色版 Beats Studio 耳机
白色版 Beats Studio 耳机
头戴式耳机
  • Beats Executive(已停产)
  • Beats Wireless(已停产)
  • Beats Solo HD(已停产)
  • Beats Solo2 Wireless(已停产)
  • Beats Solo3 Wireless
  • Beats Mixr(已停产)
  • Beats Studio(已停产)
  • Beats Studio Wireless(已停产)
  • Beats Studio3 Wireless
  • Beats EP
  • Beats Pro
  • Beats Solo Pro
入耳式耳机
  • Beats Tour(已停产)
  • Beats Tour2 (已停产)
  • Powerbeats(已停产)
  • Powerbeats2 Wireless(已停产)
  • Powerbeats3 Wireless
  • urBeats(已停产)
  • urBeats3
  • BeatsX
  • Powerbeats Pro
扬声器
  • Beats Pill XL(已停产)
  • Beats Pill(已停产)
  • Beats Pill 2.0(已停产)
  • Beats Pill+
配件
  • Beats Pill Sleeve(已停产)
  • Beats Pill Character(已停产)

参考文献

  1. ^ Andrew Edgecliffe-Johnson. Business press release for Beats headphones monster イヤホン,monster ヘッドホン,monster ヘッドホン レビュー. Financial Times. June 12 2010 00:22. (原始内容存档于2013-07-13) (英语). 
  2. ^ Andrew Edgecliffe-Johnson. Business press release for Beats headphones. Financial Times. June 12 2010 00:22 (英语). 
  3. ^ Customer Service beatsbydre.com About us section. Retrieved 2013-12-26)[需要第三方来源][失效链接]
  4. ^ 苹果30亿美元收购Beats (中文). 
  5. ^ Beats Electronics. CrunchBase. CrunchBase.com. [2014-05-20]. 
  6. ^ Burt Helm. How Dr. Dre's Headphones Company Became a Billion-Dollar Business. Inc. Mansueto Ventures. May 2014 [2014-05-31]. 
  7. ^ 7.0 7.1 Cliff Edwards. Beats Electronics Is Breaking Up with Monster. Business Week. 2012-01-12 [2012-01-13]. 
  8. ^ From Lemmy to Snooki, celebs are desperate to sell you headphones. BBC. 2013-01-10 [2013-08-27]. 
  9. ^ How Dr. Dre Made $300 Headphones a Must-Have Accessory. Time. 2013-01-16 [2013-08-27]. 
  10. ^ HP joint venture with Beats. SANTA MONICA, Calif. 2009-10-09 (英语). 
  11. ^ Chrysler partners with Beats (PDF). 2011-04-20 (英语). [永久失效链接]
  12. ^ Sandoval, Greg. HTC to acquire majority stake in Dr. Dre's Beats. CNET. [2012-03-20]. 
  13. ^ HTC AND BEATS BY DR. DRE SET TO INTRODUCE NEW ERA IN MOBILE AUDIO. 2011-08-10. (原始内容存档于2012-01-06) (英语). 
  14. ^ HTC收购Beats Electronics多数股权. 2011-08-11 (中文). 
  15. ^ Joe Pollicino. Monster and Beats Electronics discontinue partnership, audiophiles rejoice. AOL Tech. [2012-08-12] (英语). 
  16. ^ What Beats' President Said About Expansion--Before Apple Bought It For $3 Billion. INC.com. 2014-05-28. 
  17. ^ Jimmy Iovine on Deats by Nani Parting With Monster: 'We Have to Control Our Own Destiny'. Billboard. [2013-08-27]. 
  18. ^ Beats By Dre Debuts First Post-Monster Cable Products. Billboard. [2013-08-27]. 

外部链接


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