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DoubleClick

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DoubleClick
公司类型 Google旗下公司
成立 New York, New York, USA (1996)
代表人物 - Stephanie Abramson
- Neal Mohan
- Stuart Frankel
- John M. Rehl
总部 New York, New York, USA
产业 Online advertising
产品 DART family includes DFP (For Publishers), DFA (For Advertisers), DS (DART Search), Motif (Rich Media), DE (Enterprise), Sales Manager (Publisher), Media Visor(Advertisers), Adapt (Publishers), Doubleclick Advertising Exchange (Both Publishers & Advertisers)
网站 www.doubleclick.com

DoubleClick是一家网络广告服务商。它曾经是最大的网络广告服务商,不过现在已经被GoogleAdSenseYahoo!雅虎搜索营销(前称Overture)取代。DoubleClick于2008年被Google购并,成为Google旗下的公司。

特色与批评

DoubleClick兴起于横幅广告的时代。1990年代的网络广告,多以横幅广告的方式呈现。横幅广告是指提供内容服务网页上,插入一张网络广告服务商的图片,由网络广告服务商轮播广告的方式。横幅广告多为横式,大多置放于网页最上方。横幅广告的大小有各种标准,最常见的是468×60。后来的横幅广告,亦不限于图片档,常常可以见到Flash文件等不同的文件格式。

DoubleClick最突出的地方,在于它将横幅广告和Cookies的技术结合,发展到极致。DoubleClick利用横幅广告的Cookies,长期追踪、纪录用户的上网行为,作为轮播广告的依据,针对用户播送最符合其兴趣的广告,以最大限度刺激消费欲望。这使DoubleClick获取远超越其它同业的傲人广告成绩。

DoubleClick的Cookies技术,遭致很多批评。用户只要连上挂有DoubleClick横幅广告的网站,在不知情的情况下,上网的行为,就会被DoubleClick长期纪录下来。这种做法,像是在每个人身边安装长期侧录的隐藏式监视摄影机一样。虽然DoubleClick强调他们并未纪录用户的的个人身份数据(如姓名、E-mail信箱、信用卡号码等等),所以即使有上网行为纪录,也无法知道是谁,在不知道个人身份的前提下,无从侵犯个人隐私,亦未触法。但大多数的批评者都认为,这只是钻个人隐私保护法的漏洞,所玩的文字游戏。

DoubleClick的Cookies技术,常常被当成Cookies技术严重滥用的最佳示例,或是Cookies技术侵犯个人隐私的最佳示例。DoubleClick滥用Cookies技术侵犯个人隐私,网络个人隐私成为热门的公众话题,W3C亦开始制定关于网络隐私的标准P3P。亦有不少人开始研究反制技术。例如:停用第三方的Cookies(网页上来自它站的图片所插入的Cookies);停用长期的Cookies,使Cookies只能短期纪录方便会员系统运作的连线数据,无法长期纪录,等等。当前IEGoogle Chrome可以停用第三方的Cookies,其它的浏览器,则多可以停用长期的Cookies。

DoubleClick遭致的另一个批评来自横幅广告。横幅广告的观念,来自平面时装、信息技术杂志上的全版广告,以彩色、华丽的广告设项目面等等,吸引用户购买。同样的广告概念,带到网络横幅广告上。广告商竞相制作七彩绚丽的横幅广告图片,加上吸引人的动画,以吸引消费者购买。但结果却造成横幅广告本身,成为网页浏览最大的负担,七彩缤纷的广告图像文件大小超大,接收广告图像文件变得非常慢,广告上的动画则使得用户的电脑明显变慢,而横幅广告的华丽视觉效果,则常常与受播网站本身的网站设计相左,破坏了网站的整体设计,在免费网站强迫插入横幅广告的情况下,站方无从移除破坏设计的横幅广告。极端的横幅广告,甚至为强迫用户注意、点击,而占据网页版面的正中央,妨碍读者阅读正文。这使得越来越多人,开始对横幅广告深恶痛绝。

有一种极端的作法,是完全阻挡特定网站(如doubleclick.net)来的文件(图像文件、Flash档等等)。

反对这些技术的人则认为,DoubleClick提供非营利网站的营收,成为非营利网站支撑下去、继续充实内容的经济基础。若完全阻挡DoubleClick,没有人按广告,非营利网站就生存不下去了。

网络广告的新时代

针对DoubleClick的广告成绩与问题,许多人也开始研发是否有替代方案,可以针对用户的兴趣播送广告,最大限度刺激消费,提供非营利网站广告营收,而同时避免上述的问题。2005年Google推出了AdSense服务,另一家Overture公司(现已为Yahoo!收购)亦同时兴起。Google AdSense和Overture广告的最大特色,在于抛弃了传统华丽的横幅广告,改用文字广告,以减轻用户的视觉负担,避免破坏网站的整体视觉设计,并使广告的播送更具弹性(可横可直,内容易调整)。同时,Google AdSense服务亦让一般人用户可自行注册受播广告,定期结清广告收入,不需与广告公司当面联系、结账。这使得Google AdSense开始大受一般非营利个人小站欢迎,抢占了大量以往DoubleClick无法进入的个人小站市场。

Google AdSense亦同时扬弃以Cookies长期搜集用户数据的方式,针对用户的兴趣播放广告,改查阅、分析受播的网页内容,并针对受播的网页内容播放相关的广告。这使网络广告从以用户兴趣为导向,转以受播网站内容为导向,避免掉监视用户上网的争议,并更能播出针对用户浏览当时当下的兴趣,亦符合网站内容的广告。

2008年,Google收购了DoubleClick。

参阅

外部链接

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