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Will It Blend?

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Will It Blend?
类型 病毒营销, 资讯型广告
开创 George Wright
Tom Dickson
主演 Tom Dickson
国家/地区 美国
语言 英语
制作
制作人 Kels Goodman
拍摄地点 犹他州
机位 Kels Goodman
播映
首播频道 YouTube
播出日期 2006年10月30日 (2006-10-30)-present
外部链接
官方网站
Will It Blend?上的Tom Dickson正搅碎数个高尔夫球。
Will It Blend?上的Tom Dickson正搅碎数个高尔夫球。

Will It Blend?是一系列30至60秒展示Blendtec产品线搅拌机能力的资讯型广告,目标为使用Blendtec搅拌机搅碎不同物件。该节目由Blendtec的创办人、首席执行官兼总工程师汤姆·狄克生(Tom Dickson)主持[1]。由于正常家庭都不会拿示范中的东西来搅碎(如玩具、掌上电脑等),在展示搅拌机性能的一方更多程度上是以被搅碎物的荒唐性吸引大众的注意,因此Will It Blend?被视为病毒式行销的一种。尽管许多人并不赞同Blendtec这种形式的广告,可是自该系列广告推出后,公司的产品销量便激增500%。[2]

简介

Blendtec股份有限公司与汤姆·狄克生决定展示他们的搅拌机,而方法就是拍摄一系列资讯型广告放到YouTubeWill It Blend?网站。

结构

该节目通常会以汤姆·狄克生说“Will it Blend? That is the question.”(它将会搅碎吗?这是个问题。)作为开场,一段短促的音乐后汤姆会以一个“背景故事”带出接下来要搅碎的物品,该物品会放入搅拌机内然后以特定的搅拌设定开始进行搅拌,同时会出现字幕说明该物品是否适合在家中自行尝试搅拌。例如立方氧化锆高尔夫球弹珠是不安全的,字幕会提示“不要在家中尝试。”另一方面,24张信用卡[3]牛油果、冰块与麦当劳巨无霸超值套餐[4]是安全的,这时字幕会提示“请在家中尝试。”通常他会在说“我将要按“物品”按钮”后启动搅拌机。在搅拌的过程中汤姆·狄克生会微笑着等待。最后搅碎的物品会放到一张厚纸板或玻璃杯上,有些物品搅碎后的灰尘可能会有害健康时,汤姆·狄克生还会提醒不要去闻它,最后通常会以“YES, IT BLENDS!”(是的,这玩意儿能被搅碎!)作为结尾。

支持者的等待

该系列的支持者都在等待搅碎另一个搅拌器或一支铁撬,这两样物品(特别是铁撬)很可能永远不会尝试在节目中进行搅拌;Will It Blend?网站上有一套看起来要搅碎铁撬的实验视频,但实际上影片在铁橇开始搅拌前被手提电话的响声打断,而狄克生以拿走铁橇改为在搅拌机中放满手提电话并搅碎它们作为回应。[5]

失败的Blend

除了上文的铁撬外,汤姆·狄克生曾经公开尝试把一个搅碎,但是耙的手柄依然没有被搅碎,弄得狄克生十分尴尬[6]。而在福特Fiesta一集中,尝试把搅碎,但硼钢仍完好无缺[7]

部分曾经被搅碎的物品

YouTube上的成功

2006年11月初期数集Will It Blend?YouTube上刊登后立即成为焦点,高尔夫球一集拥有超过1,500万次点击率,其他较旧的数集分别拥有30万 – 50万次点击率。[13]

2006年圣诞期间Blendtec因搅拌iPod的一集Will It Blend?[14]再次登上YouTube首页,被搅碎的iPod放到拍卖网站eBay用作慈善拍卖。[15]

参考

外部链接

  • Will It Blend?官方网站 – 包括各集Will It Blend?Will It Blog?网志与一张希望在未来集数搅碎物品的申请表格。
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