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五五購物節
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五五購物節是由上海市人民政府推出的一系列地方性消費主題活動，最初是因應2019冠狀病毒病上海市疫情導致的經濟影響而舉辦，以此帶動民眾恢復消費熱情，後延續至今。活動於2020年起的每年5月至6月進行，第一屆於2020年5月4日啟動，同年6月30日落幕[1]，時間上橫跨整個第二季度，貫穿勞動節、兒童節、端午節等多個重點節日，上海地區各電商平台、商業企業、品牌企業、終端產品均會參與此次活動[2][3]。
 | 此條目包含過多僅特定讀者會感興趣的過度細節內容。 (2024年8月13日) |
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在許昆林擔任中共蘇州市委書記後，為強化上海與蘇州的兩地合作，自2021年起「五五購物節」實行上海、蘇州兩地聯動舉辦[4]。
背景
上海是中國首批實現社會消費品零售總額突破萬億元的城市之一，在2019年，上海社會消費品零售總額達1.35萬億元，連續三年穩居中國大陸各城市首位。2020年初，上海市暴發冠狀病毒病疫情，對消費市場造成一定影響。為支持企業抗擊疫情，上海出台《支持服務企業平穩健康發展若干政策措施》，幫助包括商貿等各類企業降低經營成本、提供融資便利，協調解決防疫物資需求等問題。隨著冠狀病毒病疫情在中國大陸地區得到控制，上海市人民政府在2020年4月23日對外發布《關於提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，同時宣布「五五購物節」將於5月4日啟動，以此促進民眾消費[3]。上海市商務委主任華源在發布會上表示，「五五購物節」強調「市區聯合、政企聯手、全城聯動」，最大限度促進消費回補和潛力釋放，同時也是「上海購物」品牌的標誌性活動[5]。
2020年5月4日20時，上海正式啟動「五五購物節」。中共中央政治局委員、中共上海市委書記李強出席，與企業代表共同啟動此次活動，上海市委副書記、代市長龔正作主旨推介[6]。
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歷屆概況
根據上海市政府發布會上提供的資料，第一屆「五五購物節」期間共舉行130多項重點活動以及700多項特色活動，各大消費板塊都將推出豐富多彩的促銷活動[2]。
各大消費板塊向消費者推出優惠促銷活動。目前部分企業已經公布的優惠方案有：阿里巴巴集團讓利20億元，拼多多補貼25億元，蘇寧易購發券20億元，百聯集團發放12億元消費券，美團點評送出12億元紅包[7]。其中，拼多多共設立25億元現金消費補貼，同時也是拼多多首次將百億補貼活動覆蓋線下，覆蓋包括第一八佰伴、第一百貨商業中心、百聯中環購物廣場等各大上海核心商圈，以及世紀聯華、上海華聯超市等商超渠道。而首批上線的新世界城10000張消費券，上線30分鐘便遭搶購一空[8]。另外，阿里巴巴集團推出「55聚划算滙聚上海」專屬會場，開展打折、發放大額優惠券等讓利活動[9]。喜馬拉雅FM則上線「五五購物節」專區，在線上線下發放20億消費券[10]。跨境電商別樣海外購上線「別樣潮流周」活動，幫助消費者實現零差價全球購[11]，「雲」逛海外線下商場[12]。
文旅企業方面，攜程宣布為上海消費者補貼10億元[13]。餐飲行業方面，上海將推出一系列以「尋味魔都」為主題的餐飲優惠促銷營銷活動，涵蓋優惠促銷、互動體驗、美食評選、技藝展示、榜單發布、地標打卡等內容[14]。
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4月30日，百聯集團與阿里巴巴集團合作推出「雲逛百聯·直播上海」活動，百聯旗下世博源等四個購物中心開設淘寶直播；此外，光明、東浩蘭生、豫園等企業也將開展老字號遊園會活動，170個上海老字號品牌也將在多家電商平台上發佈兩千多款老字號新品[16][17]。五一假期期間，上海的淘寶主播為「五五購物節」連開10000場直播[18]。攜程、驢媽媽旅遊網、春秋均表示開設直播助力此次購物節[13]。蘇寧易購集團亦啟動「蘇寧千場嗨購直播盛典」，為消費者推介各種商品[19]。
上海廣播電視台旗下的各套廣播頻率從4月30日至5月5日推出新媒體直播，55位電台主持人將通過抖音平台介紹上海本地特色產品[20]。上海新聞廣播、上海交通廣播、東方都市廣播在5月5日同步播出「五五購物節」12小時大直播[21]，此外電台將於5月及6月贈送價值5500萬元的廣告資源助力購物節舉辦[22]。而東方衛視定於5月4日20時18分開設「2020五五購物節」全球大直播。直播涵蓋「上海好禮」「上海味道」「上海製造」「上海腔調」四大主題，並邀請淘寶主播李佳琦、演員黃渤、江疏影在直播現場推介商品，此外上海各區領導人會在直播現場介紹當地特色農產品。此次直播同時在文匯、上觀新聞、看看新聞、新浪微博、抖音、快手、淘寶、拼多多、蘇寧易購、澎湃新聞等平台同步播出[23]。此次直播參與企業和平台預售額達89億，觀眾達2億人次[24]。
5月30日，中共上海市委宣傳部、上海市文化和旅遊局推出「五五購物節·品質生活直播周」，活動期間共開設三百三十多場直播活動[25]。
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上海市各市轄區亦為「五五購物節」策劃了各項特色活動。其中，金山、青浦、奉賢、嘉定舉行的特色活動凸顯鄉村特色，以體現當地的產業優勢[26]；而中心城區舉行的活動則以線上與線下結合[27]。
「五五購物節」期間，各行業將推出不同的衍生活動，包括「百條線路玩起來」「百家景區惠起來」等「五個一百」主題活動、上海信息消費節、上海夜生活節、上海小吃節、信息消費雲峰匯、上海製造佳品匯、[28]品質生活直播周等[29][30][31][24]。
第二屆「五五購物節」於2021年5月1日起舉行[32]。同時蘇州從2021年起與上海聯動舉辦「五五購物節」[33]。
第二屆「五五購物節」提出了全面推進商業數位化轉型的措施，其中包括開展數字人民幣應用試點。蘇州和上海兩地將在「五五購物節」上發放消費紅包[34]。
為迎接2021「五五購物節」，東方衛視將於5月1日周六晚上八點檔推出嗨購上海——2021「五五購物節」全球大直播，以「享受品質消費，遇見美好生活」為主題，給市民帶來更多實惠消費體驗、提升生活品質。節目中，以「五五購物節美好生活推介官」李佳琦和「五五購物節品質消費推介官」薇婭為代表的全網55位電商主播匯聚，分別在上海演播廳、杭州直播間為廣大觀眾帶來「五五購物節」好物推介，並邀請尹正、林依輪、佘詩曼、王勉、黃執中、SNH48-費沁源和SNH48-蘇杉杉等多位明星輪番亮相節目推介商品[35]。
此外，此次直播同時在看看新聞、微博、抖音、快手、百視TV、拼多多、淘寶、小紅書、途虎養車等多個新媒體平台將進行長達4小時多地多場景直播。觀眾可以掃描二維碼進入「五五購物節」專屬聚合網頁，在觀看直播的同時可進行互動。
第二屆「五五購物節」圍繞「全球首發季」和「全城打折季」兩大主題進行，舉辦包括全球好物快閃集市、國風漢服大賞、55好物搖一搖、百萬福利大回饋、「天地表演藝術節」、「浦東國際品質生活節」、第二屆上海製造佳品匯、第二屆「上海夜生活節」、「數字人民幣 五五歡樂購「等各類活動近1900項，時間橫跨第二季度[36][37][38][39]。
因2022年3月開始的本土聚集性疫情影響，「五五購物節」未能如期舉辦。7月31日，全國「國際消費季」暨第三屆上海「五五購物節」[40]開幕[41]。此屆五五購物節有12項標杆活動[42]。8月2日，五五購物節的組成部分2022上海「進口嗨購節」啟動。[43]8月4日，五五購物節12大標杆活動IP之一的2022上海咖啡文化周開幕。[44]8月7日，第三屆五五購物節另一個標杆活動上海鄰里生活節開幕。[45]8月12日，上海五五購物節項目之一的「上海環球美食節」開幕。[46] 8月25日，五五購物節全球新品首發季的板塊之一2022上海國際美妝節啟動。[47]
蘇州方面，由於疫情原因，滬蘇聯動「五五購物節」活動亦暫停一年，以「蘇新消費·笑拼蘇州2022夏季購物節」取代。[48]。
2023國際消費季暨第四屆上海「五五購物節」於2023年4月29日舉辦。[49][50]而蘇州聯動上海「五五購物節」活動於4月28日晚在金雞湖湖濱廣場舉行啟幕儀式。[51]6月30日，第四屆五五購物節結束。[52]
第六屆五五購物節從2025年4月底持續到6月底。[55]
影響
根據中國銀聯聯合支付寶、財付通提供的數據顯示，在「五五購物節」啟動後的6分鐘內，上海地區消費支付實時金額達1億元人民幣。而百聯集團與此次購物節配套推出的「煥享一新——百聯千店i購季」主題活動，截至5月3日共發出消費券7.2億元，實現全域成交額19.2億元，累計吸引客流1229萬人次，在淘寶直播上「雲逛街」活動觀看人次超過100萬[7]。截至5日下午2時12分，上海地區消費支付總額超過100億元[56]。
而在5月4日晚的淘寶直播中，奧運冠軍吳敏霞與李佳琦搭檔推銷上海本地品牌商品，在上架數秒後隨即被售罄[18]。
5月13日，上海市政府新聞辦舉行新聞發布會介紹「五五購物節」進展情況。上海市商務委主任華源介紹，5月1日至10日，上海地區網絡零售額超過400億元，快遞攬件量達7743.8萬件，同比增長26.3%；全市線下實物消費482億元，基本恢復到2019年同期水平[57][24]。
7月8日，上海市商務委主任在上海市政府新聞發布會上表示，在五五購物節期間，上海200家大型商業企業實現銷售額684億元人民幣，同比增長4.5%，環比增長33.5%[1]；上海線下實物消費總額2846億元，環比增長11.6%，基本恢復到2019年同期水平；上海地區快件數達5億件，同比增20.6%；上海網絡零售額達2551億元，同比增長23.5%；5月至6月上海銷售新車11.6萬輛，銷售額同比增長9.9%[58]。
2021年5月2日，上海市商務委發布消息稱，從5月1日晚8點到5月2日18點14分，上海地區累計消費支付金額突破2020年啟動儀式後24小時的156億元，提前了1小時46分鐘。至5月2日晚8點，24小時累計消費金額達到173億元，同時段同比增長了11%[59]。
2021年7月15日，上海市商務委發布消息稱，2021年5月，上海社會消費品零售總額同比增長15.7%，比2019年增長16.4%，初步估計6月上海社會消費品零售總額同比增長10%以上。支付端監測全市線下消費4991億元，同比增長12%；線上消費實現網絡零售額2905億元，同比增長14%；上海地區快遞攬件量超6.5億件，同比增長25%[60]。
2023年5月31日，上海市政府召開新聞通氣會介紹，4月29日至5月28日第四屆「五五購物節」啟動首月期間，上海市線下消費日均近80億元，與2021年活動同期基本持平，較2022年活動同期增長33.6%。[61]
2023年7月12日，有關方面在第四屆「五五購物節」總結新聞通氣會上表示，第四屆「五五購物節」期間，上海市線下消費日均71.3億元，較2022年購物節同期增長16.2%。[52]
參見
參考文獻
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