商標顯著性

商標的顯著性（distinctiveness），又稱商標的識別性或商標的區別性^[1]，是指商標所使用的標識，應該具有便於識別、不與他人在先取得的合法權利衝突、或者通過高知名度取得的顯著特徵。^[2]

顯著性的強度

商標根據其顯著性的強度可以由強至弱分為五類，分別是：

1. 臆造商標（fanciful marks）
2. 隨意商標（arbitrary marks）
3. 暗示商標（suggestive marks）
4. 描述性商標（descriptive marks）
5. 通用名稱商標（generic terms）

其中，臆造商標、隨意商標、暗示商標被認為是顯著性較強的商標（strong mark），一般在註冊的時候容易被接受。而描述性商標和通用名稱商標被認為是顯著性較弱的商標（weak mark），註冊時往往容易被拒絕或者需要更多資料來說明其顯著性。^[3][1][2]

顯著性的獲得

除了使用顯著性較強的商標外，如果能夠證明一個顯著性較弱的商標獲得了「第二含義」（secondary meaning），這個商標也可能被接受。一般第二含義可以通過大量使用，提升知名度等方式獲得。^[2][4]但如果第二含義逐漸發展，也有可能使某個商標成為通用名稱，導致其不再具有顯著性。^[5]