巨星傳奇

巨星傳奇集團有限公司（英語：Star Plus Legend Holdings Limited，港交所：6683），簡稱巨星傳奇，是一家以新零售及跨媒體製作為主營業務的公司，成立於2017年。公司在開曼群島註冊，運營總部位於中國江蘇省崑山市。該公司由周杰倫母親葉惠美、經紀人楊峻榮、前魔傑電競CEO馬心婷、周杰倫經紀公司執行高管陳中共同創立。周杰倫本人雖未持有公司股權，也未擔任公司高管參與公司治理，但在業務運營上大部分圍繞周杰倫所進行，因此在業內被稱為「周杰倫概念股」。除周杰倫外，公司亦與劉畊宏、王婉霏^{[註 1]}夫婦、庾澄慶、張杰、梁心頤、詹宇豪、陳法蓉等藝人合作^[2]。

巨星傳奇集團有限公司
Star Plus Legend Holdings Limited
曾用名	巨星文創（集團）有限公司
公司類型	上市公司、獲豁免有限公司
股票代號	港交所：6683
成立	2017年 2020年1月3日（登記日期）
創辦人	馬心婷、楊峻榮、葉惠美、陳中
代表人物	董事會主席：馬心婷 首席執行官：錢中山 首席文化官：方文山
總部	中華人民共和國江蘇省崑山市花橋鎮金捷路68號夢星園1座2樓
業務範圍	全世界，以 中國大陸為主
產業	新零售、跨媒體製作
產品	低碳水化合物健康管理產品、護膚品、IP內容創作、許可及銷售相關產品
營業額	▼ 3.44億元人民幣（2022年）[1]
稅前盈餘	▼ 0.93億元人民幣（2022年）[1]
稅後盈餘	▼ 0.92億元人民幣（2022年）[1]
總資產	▲ 5.54億元人民幣（2022年）[1]
所有權者	馬心婷、楊峻榮、葉惠美、陳中（64.5%）[1]
員工人數	250人（2022年）[1]
主要股東	Harmony Culture Investment Limited（27.6%，由馬心婷全資持有） Legend Key International Limited（27.6%，由楊峻榮和葉惠美共同持有） Max One Ltd（9.2%，由陳中全資持有）[1]
網站	www.splegend.com

歷史

巨星傳奇成立於2017年，創始人之一馬心婷曾在台灣東森電視工作，先後擔任過新聞記者、主播、製片人等職務。2008年從東森辭職後，加入IDG Capital持有的一家公司擔任顧問，曾主導參與投資2家上市公司，並主導一家香港上市公司的資產併購。2016年與周杰倫經紀公司聯合成立巨室文創^[3]，同時擔任魔傑電競CEO^[2]。創立當年，巨星傳奇開始籌備拍攝以周杰倫為IP的旅遊真人秀《週遊記》第一季，並在周杰倫2017年及2018年的《地表最強》世界巡迴演唱會提供分包服務，但其獲利甚微。於是在2018年，公司利用明星影響力，推出一款名為LA DEW煥顏美雕面膜的產品，開始了新零售業務的嘗試。翌年4月，巨星傳奇推出防彈飲料魔胴咖啡，不久後隨著周杰倫IP卡通形象「周同學」的推出，公司將其形象印在魔胴咖啡的包裝上，同時在《週遊記1》中大量植入其廣告。憑藉周杰倫本人和節目的影響力，魔胴咖啡的銷量不斷上升，截至2020年年底，魔胴咖啡銷量飆升至330萬盒，也成為公司大部分收入的來源^[4]。

由於巨星傳奇經銷加分銷的多級營銷模式一度被質疑為傳銷，2020年6月和2021年5月，崑山市市場監管局以涉嫌傳銷為由，凍結了巨星傳奇及合作方多個相關法人和自然人的銀行帳戶。其後崑山市市場監管局兩次出具檢查意見，認定其是合法的分銷模式從事新零售活動，並在2020年7月及2021年7月解凍銀行帳戶^[5][6]。儘管如此，分銷模式依然反映了巨星傳奇在銷售渠道上的脆弱性^[4]。另一方面，魔胴咖啡宣稱的減肥功效也引發爭議^[7]。為了分攤風險，公司開始與其他藝人合作，如庾澄慶、劉畊宏、王婉霏、方文山、南拳媽媽前成員等，其中方文山擔任公司的「首席文化官」一職^[6]，不過其所合作的藝人基本上是周杰倫的圈中好友^[4]。2021年11月，公司與劉畊宏的經紀公司W&V合資成立天賦星球，開始對劉畊宏IP進行運營。翌年4月，劉畊宏因在抖音健身直播的爆火，巨星傳奇2022年在IP創造及管理業務上的營收達到1.04億元，較2021年增長70.68%^[4]。巨星傳奇也為劉畊宏打造「超級健身IP」，使其抖音帳號粉絲數增長至2022年末的7150萬，成為抖音歷史上月度增粉最高的帳號。2022年，巨星傳奇通過抖音商店直播銷售產品的收益為3410萬元人民幣^[2]。

2023年4月11日，巨星傳奇向香港交易所遞交上市申請。此前巨星傳奇分別在2021年9月30日、2022年3月31日和2022年10月5日向港交所遞交了上市申請，但由於申請資料過期失效而中斷^[8]。5月24日，巨星傳奇通過上市聆訊，計劃6月上市^[9]，不過在6月9日公司公布消息稱延遲上市^[10]。公司最終於7月13日上市，上市首日股價一度上漲48.24%，隨後有所回落。截至當日收盤漲23.76%，報每股5.26港元^[11]。股價上漲也使周杰倫母親葉惠美躋身億萬富豪行列。其所持有的股份以發行價計算，價值高達5400萬美元^[12]。

2025年2月底，劉畊宏所持有的主社交帳號與無憂傳媒的合作結束，其MCN機構亦轉為巨星傳奇旗下的天賦星球^[13]。

業務

該公司的業務板塊分為新零售和IP創造及運營，兩個業務板塊的連接則是通過IP為產品進行賦能^[4]。在新零售方面，公司主要的產品為魔胴咖啡，市場份額在中國防彈飲料市場中排名第一；另有魔力通益生元軟糖、魔胴益生菌凍乾粉、魔胴本草飲、魔胴輕萃咖啡等產品。2022年，又推出以健康及無添加劑食品為特點的抹茶粉「愛吃鮮摩人」。其產品均由其他企業負責代工生產，巨星傳奇並不持有生產線。在護膚品方面則以「LA DEW」為主線，以子品牌「摩肌博士」及「茶小姐」推出產品。根據計劃，巨星傳奇將推出紅參飲品、抹茶系列零食等，並圍繞寵物食品、寵物玩具、IP文創擴展新品^[1][2][4]。公司產品主要通過微信等社交平台的私域流量進行傳播與銷售，截至2022年共擁有742名分銷商和1.60萬名經銷商。其中最大的分銷代理為李婷主理的崑山汀奢，大部分經銷商都需要從崑山汀奢進貨^[4]。此外，公司也不時通過抖音賬號進行直播銷售^[1]。

在IP創造及運營方面，該公司策劃製作了戶外生活及文化真人秀《周遊記》，亦策劃及製作以庾澄慶為中心的熱門音樂脫口秀節目《既來之則樂之》，以及以劉畊宏為中心的綜藝節目等。另外還涉足活動策劃、藝人IP管理、IP許可及銷售相關產品等。該公司為周杰倫設計了二次元形象「周同學」，同時為劉畊宏等藝人簽約協議，推出二次元形象^[1]。

此外，公司同時創立了「劉畊宏肥油咔咔掉」的抖音賬號，其名稱來源於劉畊宏健身直播期間的口頭禪。該帳號會與不同的藝人或嘉賓合作進行直播銷售，但劉畊宏不參與直播銷售，不過該帳號會上傳劉畊宏視頻、直播環節宣傳有關健康飲食及生活方式的理念、此前直播片段，以及安排王婉霏及其他曾出現在劉畊宏視頻及直播環節的嘉賓，不時參與抖音賬號的直播銷售，以吸引潛在觀眾及客戶^[1]。