市場行銷主題列表

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市場行銷主題列表

市場行銷基礎知識

• 市場行銷
• 消費者
• 核心
• 客戶
  • 客戶生命周期價值（CLV，Customer lifetime value）
  • 客戶關係管理（CRM）
• 行銷組合
• 行銷導向（也稱作「關注客戶」、「行銷概念」）
• 可持續競爭優勢
• 核心競爭力
• 經驗曲線效應
• 行銷短視
• 市場區隔
• 目標市場
• 市場機會分析
• 商業模型
• 價值
  • 價值鏈
  • 價值遷移
• 市場
• 市場份額
• 規模經濟
• 最終用戶
• 競爭
  • 競爭戰略
  • 競爭優勢

行銷戰略和規範

行銷管理

• 品牌傳遞效果
• 行銷規劃

產品管理

• 市場定位
• 產品生命周期管理

定價

• 定價策略
  • 互補定價
  • 撇脂定價法

促銷(傳播)

廣告傳播

• 廣告心理學
• 廣告效果模型
• 吸血鬼效應
• 口口相傳
• 低球技術

分銷

• 關係行銷
• 置入性行銷
• 層壓式推銷

直銷

• 直銷
• 多層次傳銷

客戶行為

市場調研

• 市場調研
• SWOT分析
• 消費者涉入
• 形象測定

市場調研的數理分析

• 純量類別
• 多重變量分析
• 回歸分析
• 邏輯回歸分析
• 相關分析
• 聯合分析
• 離散選擇法
• 多維標度
• 因子分析
• 聚類分析

服務業行銷

電子行銷

• 數位行銷
• 網絡行銷
• 網路行銷最佳化
• 搜尋引擎行銷
• 搜尋引擎最佳化

市場行銷的演化

市場行銷學術界名人

• 美國市場行銷大師：菲利普·科特勒
• 美國競爭戰略專家：麥可·波特
• 德國市場行銷權威：赫利伯特·邁福特

著名市場調研公司

1. AC尼爾森公司
2. GfK公司

批評評論

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