热门问题
时间线
聊天
视角
OLAY
宝洁公司商标 来自维基百科，自由的百科全书
Remove ads
歐蕾（英語：Olay，前稱：Oil of Olay或Oil of Ulay）是美國寶鹼公司旗下的護膚品品牌，2009年度的全球會計收入為288億美元，佔寶鹼公司總收益的1.3%。
關於與「歐蕾」標題相近或相同的條目，請見「歐蕾 (消歧義)」。
Remove ads
歷史
1989年，玉蘭油進入中國大陸市場。2004年時，占據中國大陸護膚品市場12.38%的份額，市場占有率第一。其後，因市場競爭加劇，品牌在中國大陸護膚品市場份額逐漸下降。2013年，占據7.2%的份額，占有率第二。2018年時，份額下降至4.1%，占有率第五。為了應對中國大陸市場變化，玉蘭油在2015年開始轉型，轉向高端化和抗衰老市場。從2016年起，中國大陸的歐蕾廣告隨之去除了「玉蘭油」中文品牌名稱，直接以「OLAY」英文名稱稱之，同時，進口產品比重增加、銷售渠道和營銷模式變化。一系列變革之後，品牌所屬寶鹼公司2017/2018財年二季度報告顯示，Olay在中國大陸取得銷售額增長30%的成績[1]。
2020年2月底，在中國大陸輿論對其代言人肖戰展開各類抵制行動時，Olay表達了對肖戰的支持[2]，並與參與抵制的消費者展開「攻防」[3]。《第一財經》YiMagazine3月5日的報道中，品牌所屬寶鹼公司公關部表示「暫不回應」[4]。消費者按照中國法律要求Olay品牌補開發票的請求被拒絕後，不得不求助於中國消費者協會和稅務部門。《每日經濟新聞》3月6日的報道稱，中國稅務主管機關已就該事件約談Olay品牌[5]。寶鹼公司人士在採訪中，指Olay品牌因「沒意識到事情的嚴重性」，陷入輿論危機[6]。
Remove ads
獲得殊榮
參考資料
外部連結
Wikiwand - on
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Remove ads