爆紅影片

爆紅影片，又稱病毒影片（英語：viral video），通常指以病毒式傳播且廣受歡迎的影片^[1]。主要通過YouTube、TikTok以及Instagram等網路平台進行傳播^[2][3]。要使一段影片具有可分享性或傳播性，其內容必須聚焦於那些促進新興平台興起並推動其普及的社會邏輯與文化實踐^[4]。

爆紅影片的內容題材並非千篇一律。有的偏向嚴肅，有的偏向感人，但更多影片以娛樂和喜劇為核心。早期的爆紅影片有孤島組合（英語：The Lonely Island）的《慵懶星期天（英語：Lazy Sunday (The Lonely Island song)）》和《盒中棒（英語：Dick in a Box）》，YouTube平台上的網路迷因Numa Numa（英語：Numa Numa (video)）相關的影片、朱古力雨等^[5][6][7]。一些目擊者拍攝的真實事件記錄影片如克魯格戰役（英語：Battle at Kruger）同樣也有可能引爆網路^[8]。

這些影片因其引人入勝、獨特或搞笑的內容而引起廣泛注意，經由平台演算法的推播機制快速傳播，迅速在網路社群中走紅。在智慧型手機普及的今天，任何人都能輕鬆使用手機開始創作短片，展現個人創意並與全世界分享。這些短影音因其內容吸引人的特質，如創意、搞笑或獨特的呈現方式，在資訊快速流通的時代中迅速吸引眾人目光。觀眾與短片之間的共鳴是網路爆紅的關鍵，每天都有大量引人入勝、充滿創意的短片被發出來並被傳播，成為社群媒體上熱門話題，並會有許多使用者模仿且激發出更多創意。

歷史

在網際網路出現前，人們就已經開始分享影片了。不同於今時今日的YouTube等串流媒體平台，網際網路時代之前的人們分享影片更多是通過口口相傳、電影節、VHS錄影帶。早期有的有線電視節目甚至會使用爆紅影片來填補節目空檔^[9]。從目前的資料來看，最早的爆紅影片或許是一部1936年的教育電影《大麻狂熱（英語：Reefer Madness）》，其曾以多個不同的名字流傳。20世紀70年代，NORML（英語：NORML）的創始人基思·斯特魯普（英語：Keith Stroup）（英語：Keith Stroup）重新發現了這部電影並在大學電影節上分享了該電影的拷貝。製作並行行了該電影拷貝的新線影業因此大獲成功，由此開始了製作自己的電影^[9]。最具有爭議的熱門影片可能是1970年11月俄勒岡州波特蘭的一則新聞片段，片段記錄了使用炸彈處理一頭擱淺鯨魚屍體的過程。該片的內容包括因禁區範圍不夠大而導致從天而降的血霧以及屍塊所構成的駭人場面^[10]。這個鯨魚爆炸事件的故事在美國西北地區成為了都市傳說，並在1990年戴夫·巴里（英語：Dave Barry）（英語：Dave Barry）寫了一篇關於此事的幽默專欄後引發了新的關注^[11]。大約在1994年，相關的影片片段開始通過BBS傳播^[12]。

20世紀90年代初，爆紅影片開始以GIF動畫為媒介進行傳播。這些動畫體積小巧，足以通過撥號上網上傳至網站，或者一電子郵件附件的形式傳送^[13]。爆紅影片還會在留言板、P2P檔案分享網站進行傳播，甚至獲得了電視上的主流新聞網路的報道^[14]。網際網路早期的爆紅影片中比較著名的是《聖誕精神》以及《跳舞寶寶（英語：Dancing baby）》。《聖誕精神》於1995年出現，後通過VHS錄影帶、網際網路上的盜版副本以及PlayStation遊戲泰格·伍茲99（英語：Tiger Woods 99 PGA Tour Golf）的光碟中的AVI檔案進行傳播，最終導致該遊戲光碟被召回^[14][15]。《聖誕精神》的流行引起了喜劇中心的注意，隨後該電視台以此為藍本創造了電視劇南方公園^[16]。《跳舞寶寶》則是用於3ds max的外掛程式角色工作室（英語：Character Studio）的開發者於1996年製作的一段3D渲染動畫影片，旨在展示該軟體的功能。它出現在全球性的商業廣告、關於外掛程式角色工作室的評論文章以及熱門電視劇《艾莉的異想世界》中，由此成為20世紀90年代中後期的文化符號之一。《跳舞寶寶》的初次傳播可能源於動畫製作人羅恩·盧西爾（英語：Ron Lussier），他完善了原始動畫後開始在其工作單位盧卡斯藝術內部傳播這個動畫^[17]。

Youtube出現以前，網際網路上的熱門影片的傳播主要通過專門代管幽默內容的網站（如Newgrounds或者YTMND（英語：YTMND））。同時，諸如eBaum's World（英語：eBaum's World）和嚇人玩意之類的留言板也起到了重要^[18]。一些創作者也會將自己的作品代管到自己的網站上。其中最出名的網站或許是火柴人，該網站建立於2001年，至今仍在運營^[18]。進入2000年代中期後，越來越多的社群媒體，如Facebook^[19]，Twitter^[20]為使用者提供了分享影片的選項，從而加速了爆紅影片的傳播。近年來，Youtube等影片分享網站上的爆紅影片數量大幅度增加，部分原因是價格實惠的數位相機日益普及，也有部分原因是自2015年12月起Youtube推出了「熱門」分頁。該功能採用基於評論數、觀看次數、外部參照甚至地理位置等資訊的演算法^[21]。據報道，該功能並不依賴於觀看歷史記錄來提供相關內容^[22]。

如今的爆紅影片往往來源於TikTok（前musical.ly）^[23]以及Instagram^[24]，其中TikTok以豎屏的形式提供短影音。這些影片中許多都旨在幽默高校或者聚焦於音樂節奏。TikTok引發了巨大的網路熱潮^[25]，從而催生了大量的爆紅影片。