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盟可睞
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盟可睞（法語：Moncler S.p.A）是義大利奢侈時尚品牌，專門生產成衣外套，總部位於義大利米蘭。[4] [5]核心品牌標識元素包括公雞、「M」字母標識、羊毛氈貼花徽章、交叉造型的滑雪板與卡通鴨吉祥物。
盟可睞Moncler的傳奇篇章始於法國格勒諾布爾附近的阿爾卑斯小鎮——滑雪勝地Monestier-de-Clermont，由法國登山裝備匠人René Ramillon與André Vincent先生共同創立。2003年，義大利企業家Remo Ruffini先生收購公司，總部遷至米蘭，將盟可睞重塑為國際奢侈品牌。[6]
2013年，盟可睞Moncler在米蘭證券交易所成功上市，並掛牌至今。此後，盟可睞Moncler積極合作新銳設計師，並於2020年斥資11.5億歐元收購Stone Island，鞏固品牌在街頭服飾領域的地位。[7][8]
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歷史
盟可睞Moncler，於1952年由René Ramillon和André Vincent先生[6][9]共同創立。其品牌之名，即為法國格勒諾布爾周邊山間小鎮Monestier-de-Clermont縮寫。[10]
創立伊始，盟可睞Moncler主要生產襯墊睡袋、一款內襯連帽披風及帶伸縮支架與篷蓋的帳篷。首批盟可睞Moncler羽絨服於1954年問世，專門為在小型山地工廠工作的公司員工製作，套穿在工作服外。[11] 法國登山家Lionel Terray率先留意到這些羽絨服，並預見到它們的巨大潛力。由此，盟可睞Moncler推出「Moncler pour Lionel Terray」專業系列。[12]
1954年，盟可睞Moncler的絎縫羽絨服成為義大利K2遠征隊的官方裝備，助力Achille Compagnoni和Lino Lacedelli登頂地球第二高峰，成就非凡壯舉。[13]此後，盟可睞Moncler亦伴隨法國探險隊於1955年[14]成功登頂馬卡魯峰，並在1964年成為Lionel Terray帶隊的阿拉斯加探險活動官方供應商。1968年[15]格勒諾布爾冬奧會期間，盟可睞Moncler榮膺法國國家高山滑雪隊的官方供應商。[15]在這場盛事中，盟可睞Moncler的品牌標識完成更新升級，以卡通鴨形象「MonDuck」取代了原有的「Monte Eguit」標誌。[16]
1972年，法國國家隊採用了一款全新的羽絨服：摒棄「雙層」設計，轉向更為實用輕便的單層款，專為競技運動量身定製。這款羽絨服最初命名為「Huascaran」，後更名為「Nepal」。其設計亮點在於皮革肩部加固，方便運動員攜帶滑雪板而不損傷面料。同期興起的冬季大眾旅遊熱潮，顯著提振了羽絨服銷量。[17]20世紀80年代，羽絨服因其絎縫結構、亮面外觀與鮮明色彩逐步風靡都市[18]，成為當時義大利特定青年亞文化群體的標誌性服飾。[19]盟可睞Moncler持續與時裝設計師Chantal Thomass緊密合作至1989年，革新演繹品牌美學。
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1992年，盟可睞Moncler由Pepper Industries收購，轉變為義大利品牌，隨後又轉售予Finpart。[20]2003年，企業家Remo Ruffini收購了盟可睞Moncler，同期兼任品牌創意總監一職。在他的卓越領導下，盟可睞Moncler經歷了深刻的轉型，革新定位為奢華品牌。[21][22]
2006年，Moncler Gamme Rouge系列應運而生。該系列最初由Alessandra Facchinetti執掌設計，直至2008年[23]，隨後由Giambattista Valli接任，持續至2018年。[24][25]2007年，公司調整經銷戰略，在巴黎開設首家單一品牌精品店，此後，位於米蘭（2008年）和紐約（2009年）的門店也相繼啟幕。[26][27]
2008年，Carlyle集團收購盟可睞Moncler 48%股權，而Remo Ruffini先生則持有38%。2009年，盟可睞Moncler推出了Moncler Gamme Bleu男裝系列。該系列由Thom Browne主掌設計，直至2018年。[28][29]次年，盟可睞Moncler在紐約發布Moncler Grenoble性能系列，專注於滑雪及雪後休閒場景。
法國股東Eurazeo於2011年投資盟可睞Moncler，購入45%股份及50%投票權，後於2019年3月以14億歐元價格出售。Remo Ruffini先生仍為第二大股東，持股比例從38%降至32%；Carlyle 集團持股則從48%減至17.7% 。[20]
2013年12月16日，盟可睞Moncler在米蘭證券交易所首次公開募股，每股初始定價10.20歐元。[30] 此次IPO獲27倍超額認購，首日股價上漲47%，市值跨過40億歐元大關。[30][31][32]
2015年，Remo Ruffini先生重返盟可睞Moncler最大股東之位，持股比例達32%，Eurazeo持股減至15.5%。[33]2016年7月，公司股權結構再度調整，迎來兩位新晉合作方：新加坡主權財富基金Temasek及Dufry董事長兼西班牙企業家Julián Díaz González（亦稱Torres），合計收購控股公司Ruffini Partecipazioni（盟可睞實控主體）24.4%的股權。Remo Ruffini在新實體中仍持有75.6%多數股權，Tamburi Investment Partners的投資載體Clubsette則退出了此次重組。[34]
2018年2月，盟可睞Moncler推出了Moncler Genius項目，開啟全新創意商業模式，邀請一系列知名設計師詮釋品牌精髓，每月發布特色鮮明的系列。[35][36][37]
2019年3月11日，美國投資基金BlackRock獲得了盟可睞Moncler股本總額5.026%。Remo Ruffini仍以19.30%的持股比例穩居最大股東，BlackRock[38]緊隨其後，Eurazeo基金至此完全退出。[39][40]同年，盟可睞Moncler首次納入道瓊可持續發展指數（DJSI）全球和歐洲榜單。[41]
2020年12月，盟可睞Moncler斥資11.5億歐元收購了義大利奢侈運動服飾品牌Stone Island。[42]同年，盟可睞Moncler啟動了「Born to Protect」可持續發展計劃，涵蓋可再生能源、動物福利、回收利用、慈善捐贈標準。[43] 2021年12月，盟可睞Moncler成為國際米蘭足球俱樂部官方正裝合作夥伴。[44]
品牌系列
盟可睞Moncler面向全球消費者提供多種品類的羽絨服，市場定位明確聚焦奢華細分領域，並已成功將產品線拓展至夏季場景。品牌旗下現擁有三大核心系列：[45]
畫廊
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參考來源
外部連結
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