虛擬紅包

虛擬紅包是中國各網際網路平台於春節期間所發放的禮品，為紅包的一種，屬於讓利網友的一種促銷式行銷模式^[1]。虛擬紅包的禮品主要有現金和消費券兩種。

歷史

新浪微博於2011年春節期間首次發放虛擬紅包，屬於回饋網友的一項傳統活動；其紅包發放活動名稱為「讓紅包飛」，為中國傳統新春佳節注入歡樂喜慶的氣氛，此為中國大陸網際網路平台首次發放虛擬紅包。讓紅包飛初期禮品有MINI Paceman新車一年免費使用權、HTC智慧型手機、15天微博會員特權體驗、消費券及祝福卡等等^[2][3]。而騰訊的WeChat自2013年7月底推出「WeChat支付」功能後，於2014年推出紅包功能，此後多家網際網路平台跟進送紅包活動^[4]。2015年中國中央電視台春節聯歡晚會期間，更是首創了Wechat送紅包新媒體互動，節目播出期間Wechat紅包收發總量達6億次^[5]。

各平台虛擬紅包簡介

以2015年春節期間所發放的虛擬紅包為例：

• 新浪微博：新浪微博的虛擬紅包於2011年首次發放，活動名稱為「讓紅包飛」，初期發放的紅包禮品有有MINI Paceman新車一年免費使用權、HTC智慧型手機、15天微博會員特權體驗、消費券及祝福卡等等，每個紅包均為100%中獎^[2]。由於阿里巴巴集團入股新浪微博，因此自2015年起新浪微博與支付寶首度合作發放虛擬紅包，其中現金紅包為首次發放，並提供「塞錢」功能（僅限於手機端，並需要將微博升級到最新版）。其他禮品則以消費券為主。另外，紅包不能全部中獎。該紅包上線僅8小時已經送出549萬個紅包，陳楚生、張儷、賈乃亮等數十位明星的紅包瞬間被搶光，給TFboys成員王俊凱塞錢的粉絲達6600多人。2015年的活動將送出價值超過10億元人民幣的紅包（支付寶為6億）^[6]。
• WeChat：WeChat於2014年1月28日推出紅包功能^[4]，其玩法為：WeChat使用者選擇傳送紅包的數量和金額，以及祝福的話語，通過「WeChat支付」進行支付，然後傳送給好友。由於此功能涉及WeChat支付，因此使用WeChat紅包需要繫結銀行卡才能使用。2015年，WeChat聯合各類商家推出春節「搖紅包」活動，將送出金額超過5億的現金紅包，單個最大紅包為4999元人民幣，另外還有超過30億的卡券紅包^[7]。2015年除夕夜，WeChat紅包收發量超10億個，是2014年的200倍^[8]。
• 騰訊QQ：騰訊QQ於2015年宣布決定發放總價值為30億人民幣的紅包，邀請各大明星、土豪企業給使用者發放QQ「明星紅包」和「企業紅包」。但僅限於手機端^[7]。
• 百度錢包：百度錢包於2015年春節期間推出「現金紅包」玩法，使用者可以用1分錢賭10000倍的回報^[7]。
• 陌陌：陌陌於2015年向使用者發放400萬紅包，系統會挑選活躍的優質群組發放紅包。此次紅包活動是與支付寶合作推出的，錢款由陌陌與支付寶埋單^[9]。
• 京東商城：京東商城的虛擬紅包共送出1億元現金和6億東券紅包^[10]。

爭議

支付寶紅包難搶事件

2015年2月11日上午10點，支付寶開始舉行送現金紅包活動。由於當時搶紅包的人數太多，導致系統出現了流量控制，造成部分使用者無法搶到紅包。後支付寶發表聲明，對此表示歉意^[11]。

紅包詐騙

由於虛擬紅包的關注度廣泛提高，因此不法分子會通過虛擬紅包進行詐騙。南京市民周女士收到內夾500元代金券的虛擬紅包後，卻被要求填寫個人資訊，後被騙1萬元人民幣^[12]。警方表示，正規的虛擬紅包，點擊就能自動存入相關帳號中，不需要填寫個人資訊，而詐騙紅包則會被要求填寫個人資訊^[13]。另外，使用所謂會捆綁惡意木馬的「搶紅包」的外掛程式，也是被騙的一大原因^[14]。

另外，有不法分子還利用文字遊戲對「AA收款」功能偽裝成紅包，導致不少民眾上當受騙。中華人民共和國公安部提醒民眾不要上當^[15]。

阿里系紅包無法分享到騰訊系平台

2015年2月2日，支付寶錢包最佳化了春節紅包分享功能，新增WeChat及QQ入口，但在上線後8小時遭到了WeChat的封殺^[16]。

公職人員腐敗問題

由於虛擬紅包的便利性及隱蔽性，加上WeChat平台上的虛擬紅包單個金額最多200元人民幣（下同），每天累計金額上限為8000元，更容易讓官員放鬆戒備。因此，中國共產黨中央紀律檢查委員會（中紀委）已將WeChat紅包列入反四風^[a]的查處範圍。而福建省廈門市紀委、監察局發出通知，嚴禁公務人員收受WeChat紅包^[17]。

實名制

根據中國人民銀行頒布的《非銀行支付機構網路支付業務管理辦法》，自2016年7月1日起，網路支付業務需要實名登記後才能使用，由於虛擬紅包屬於網路支付業務，因此沒有實名登記的使用者將不能透過第三方支付工具收發虛擬紅包^[18]。

參見

• 紅包
• 電子錢包
• 行動支付