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雷吉·菲爾斯-埃米
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雷金納德·「雷吉」·菲爾斯－埃米（Reginald "Reggie" Fils-Aimé，1961年3月25日—）是任天堂美國分公司的前總裁兼營運長[1][2]。在晉升之前他是銷售與市場行銷部的執行副總裁。他在2004年的E3新聞發布會走紅。2019年從任天堂退休。
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生平
雷吉·菲爾斯－埃米是海地移民的後代，他的父母由於雷吉祖父和外祖父在政治衝突中的對立而移民美國[3]。他出生於紐約布朗克斯[4] ，畢業於長島布倫特伍德高中後於1979年在美國康奈爾大學就學[5]。在大學期間，他擔任了學校Phi Sigma Kappa兄弟會的社長[4]。他在1983年獲得應用經濟學科學學士學位。
在獲得學位後，菲爾斯－埃米在寶潔公司得到了一個職位。隨後他在必勝客擔任了全國營銷高級總監，這段期間他推出了「大腳披薩」（Bigfoot Pizza）和「大紐約客」（The Big New Yorker）。雷吉曾擔任健力士啤酒公司在美國的營銷總監，負責其所有品牌。他還擔任過德比自行車公司（Derby Cycle）首席營銷官，指導旗下八個品牌的銷售營銷工作。他也是德比的英國子公司洛利（Raleigh Bicycle Company）的董事總經理。之後他在熊貓快餐擔任高級副總裁。他於2001年擔任VH1的高級副總裁，2003年離職，他通過重新調整頻道的內容，吸引年輕觀眾，使得他管理時段的收視率同比增長30%。
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雷吉於2003年12月加盟任天堂，並出任銷售和市場行銷執行副總裁。他負責任天堂在美國、加拿大和拉丁美洲的所有銷售營銷活動。2006年5月25日，雷吉接替美國任天堂前任總裁君島達己擔任美國任天堂總裁兼營運長，雷吉也是第一個擔當此職的美國人。
在2004年任天堂E3新聞發布會上，雷吉以其開場白一舉成名。雷吉的人氣迅速上升，許多玩家還稱他「終結者雷吉」（Regginator）[4]。在展會之後它的錄影便開始在網路上傳播。人們認為雷吉負責重整了任天堂在美國的公共關係，因而許多玩家和新聞界人士稱其到來為「雷吉革命」（Reggielution）[6]。他將Wii的成功歸功於克萊頓·克里斯坦森的營銷策略：
首先，你如何在滿足核心（玩家）的同時擴大吸引力？第二，你如何利用自己的優勢，針對尚未開發的用戶群——即所謂的「藍海策略」——進行營銷演說？……有一種更典型、更小，更便宜且更易用的產品；但卻使用了一種「進步」中的新行業標準，而實際效果不佳的新產品。在最初，任何行業的「核心」都會嗤之以鼻。但如果該產品是正確的，且足以吸引新用戶，那這將是另一種意義的進步[7]。
在2007年7月11日的E3新聞發布會上，雷吉在呼聲中上台展示了Wii Fit。在踩上平衡板前，他說道：「我的身體已經準備好了」（My body is ready）[8]，這句話迅速在網路上流行[9]。
2007年11月5日，在康奈爾大學應用經濟學和管理部門市場行銷學教授埃德·麥克勞林（Ed McLaughlin）鼓勵下，雷吉就任天堂針對不同類型玩家的營銷策略做了客座講座。雷吉是康奈爾大學傳播系諮詢委員會的成員。
2019年2月21日，雷吉通過美國任天堂推特官方帳號在推特上宣布他將在4月15日卸任美國任天堂總裁[10]。任天堂美國銷售和市場行銷副總裁道格·鮑瑟將接替他的位置，並因其姓氏「鮑瑟」（Bowser）與任天堂遊戲角色庫巴的英文名重合引起玩家熱議[11]。
2019年9月，雷吉宣布自己將以一位行業領袖講師的身份回到母校康奈爾大學，他將在查爾斯·戴森應用經濟和管理學院開始自己的教學生涯。[12]
2020年3月，美國遊戲零售商GameStop提名雷吉和另外兩人加入公司董事會，[13]2021年3月，根據GameStop遞交給美國證券交易委員會的檔案，雷吉等若干董事會成員已擬定於同年6月辭職。[14]2020年5月，加拿大玩具零售商Spin Master宣布雷吉將加入其公司的董事會。[15]
菲爾斯－埃米和女朋友斯泰西·塞納結婚，他在於VH1工作之前就和她長期交往。他有三個來自上一次婚姻的孩子[4][16]。2006年時，他住在華盛頓州金縣東區[4]。
著作
- 《Disrupting the Game: From the Bronx to the Top of Nintendo》(2022)
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參考資料
外部連結
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