媒体影响

在媒體研究、大众传播、媒介心理学、传播理论、政治传播与社会学等领域中，媒体影响与媒体效应是探讨大眾媒體及媒体文化对个体或受众的思想、态度与行为所产生作用的重要议题。无论通过文字、电视还是口头传播等形式，大众媒体都能触及广泛的受众。大众传媒在塑造流行文化中的作用，是文化研究的核心议题之一。^[1]

所谓“媒体影响”，是指媒介讯息所施加的实际作用力，这种作用可能导致受众或个体信念的改变，或是原有信念的强化^[2]。媒介讯息能否对受众产生影响，取决于诸多因素，包括受众的人口统计特征与心理特性等。其影响可能是积极或消极的，突发或渐进的，短暂或持久的。并非所有影响都会引发改变，有些媒介讯息只是巩固了既有信念。研究者通常通过观察受众在接触媒介后的认知、信念体系与态度变化，以及其情绪、生理与行为反应，来分析媒介效应。

大众传媒的影响（或称“媒介效应”）广泛渗透于人类生活的各个方面——从投票行为^[3]到对暴力的认知^[4][5]，从科学家的公众形象^[6]到人们对他人意见的理解^[7]。随着传播媒介的发展，大众传媒的整体影响力在不断变化，并将持续演进^[8]。在新媒介环境中，人们同时具有“双重身份”——既是信息的消费者，又是信息的创造者。我们不仅通过新媒介获取资讯，也借助其平台将信息传播至更广泛的受众^[9][10][11]。

此外，媒介对儿童心理与社会发展的影响尤为深远。因此，医生应当与家长讨论孩子接触媒体的情况，并就不同年龄阶段适宜的媒介使用（包括电视、广播、音乐、电子游戏与互联网等）提供科学指导。^[12]

关于媒介及其效应的学术研究已相当丰富。布莱恩特（Bryant）与齐尔曼（Zillmann）将“媒介效应”定义为“通过大众媒体传播所引发的社会、文化与心理影响”^[13]。珀西（Perse）指出，媒介效应研究者关注的是“如何控制、强化或减轻大众传媒对个人与社会的影响”^[14]。朗（Lang）认为，媒介效应研究的核心问题是“何种内容、通过何种媒介、在何种情境下，会对何种人群产生影响”^[15]。而麦克卢汉（McLuhan）则在其“媒介生态学”理论中提出著名论断：“媒介即讯息”（The medium is the message）^[16]。

参见

• 議題設定
• 审查制度
• 媒体所有权集中化
• 涵化理論
• 傳媒暴力研究
• 家庭广告
• 主流媒体
• 促發 (心理學)