Identité sonore
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Une identité sonore ou signature sonore est une mélodie ou ambiance sonore courte, utilisée pour permettre de reconnaitre instantanément une marque ou une organisation (comme une station de radio ou une entreprise telle la SNCF).
Fichier audio | |
Wikimedia Sound Logo Finalist VQ97 | |
Logo sonore de Wikimédia[1]. | |
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L'identité sonore correspond dans le domaine du son à ce qu'est l'identité visuelle (logo, code couleur, etc.). La notion d'identité sonore est plus large que la notion de jingle.
L'identité sonore doit être très bref, rapidement mémorisable, facilement déclinable et original. En quelques secondes, il doit être immédiatement identifiable, véhiculer des émotions et apporter un univers propre à la marque qu'il représente. Les sons utilisés et/ou les notes choisies doivent rapidement toucher l'auditeur et être totalement complémentaire du logo graphique. Une courte mélodie est souvent utilisée, parfois uniquement un son, une atmosphère sonore ou plus simplement une voix, un mot, une phrase.
De plus en plus d’entreprises utilisent des sons comme logo. Cependant, cette démarche a pris du temps à se populariser car les logos sonores ont pendant longtemps eu du mal à obtenir des droits de propriété intellectuelle. En effet, les sons n’étaient pas considérés comme des « logos ». Ce problème a été résolu par l’Accord sur les aspects des droits de propriété intellectuelle qui touchent au commerce qui a élargi la définition légale d’un logo a « tout signe… capable de distinguer des produits ou services » (article 15(1)).