التقادم المخطط
من ويكيبيديا، الموسوعة encyclopedia
في علم الاقتصاد والتصميم الصناعي، التقادم المخطط (يُطلق عليه أيضًا التقادم المدمج أو التقادم المبكر (بالإنجليزية: planned obsolescence) هو سياسة تصميم سلع ومنتجات ذات عمر محدود عن قصد وبتخطيط، فتصطنع ضعيفة أو سهلة الخراب عن قصد، أو تصمم لتصبح قديمة (أي غير عصرية) أو تتعطل بعد فترة زمنية محددة مسبقا.[1] منطق هذه الإستراتيجية هو زيادة حجم المبيعات على المدى الطويل عن طريق تقليل الوقت بين عمليات الشراء المتكررة (يشار إليها باسم «تقصير دورة الاستبدال»).[2] أي إنه تقصير متعمد لعمر المنتج لإجبار المستهلكين على إستبداله بشراء واحد جديد.[3]
يعتقد المنتجون ممن يتبعون إستراتيجية التقادم المخطط أن إيرادات المبيعات الإضافية التي تولدها تعوض أكثر من التكاليف الإضافية للبحث والتطوير، وتعوض تكاليف الفرصة البديلة لإعادة تعديل خط إنتاج موجود. هذه السياسة محفوفة بالمخاطر في الصناعة التنافسية، لأن المستهلكين قد يقررون الشراء من المنافسين إذا لاحظوا الاستراتيجية.
تنجح إستراتيجية التقادم المخطط له بالمنتجات التي تحتكرها قلة.[4] قبل تقديم منتج ذو تقادم مخطط له، يجب على المُنتِج أن يتيقن أنه من المرجح على الأقل أن يستبدل المستهلك السلعة بواحدة من المنتج نفسه (انظر الولاء للعلامة التجارية). في حالات التقادم المخطط هذه، يعرف المنتج العمر الذي تم تصميم المنتج أو السلعة لتبقى، بينما يجله المستهلك تلك المدة، وذلك يُعرف بتفاوت المعلومات. كلما زادت تنافسية السوق زاد عمر المنتج.[5] [6] على سبيل المثال، عندما دخلت السيارات اليابانية ذات الأعمار الأطول السوق الأمريكية في الستينيات والسبعينيات من القرن الماضي، اضطرت شركات صناعة السيارات الأمريكية إلى الاستجابة للمنافسة ببناء منتجات أكثر متانة.[7]