Marka

Marka ili brand (brend) se definiše kao ime, pojam, znak, simbol, dizajn, ili kombinaciju navedenog, čime se identificira roba ili usluga jednog prodavca ili grupe prodavaca i diferenciraju u odnosu na konkurente^[1]. Ovu definiciju koristi Američko udruženje za marketing (American Marketing Association). Marka se može definisati i kao tip proizvoda određene kompanije, koji ima određeno ime ili dizajn.

Postoji širok spektar različitih pojavnih oblika koje mogu koristiti marku^[2]:

• fizička dobra
• maloprodavci i distributeri, uključujući kreiranje sopstvenih trgovinskih marki,
• proizvođači,
• on-line proizvodi i usluge,
• osobe, mjesta i organizacije,
• sport, umjetnost i zabava (doživljaji),
• države i razne geografske lokacije,
• informacije, ideje i akcije itd.

Elementima marke, koji se ponekad nazivaju i identitetima (ili čak osobnostima) marke, smatraju se elementi koje je moguće pravno registrirati i zaštititi, a uključuju:

• Ime marke
• Znak marke
• Zaštitni znak