Hermès

Hermès International, S.A., o senzillament Hermès, és una marca de moda francesa, especialitzada en accessoris de cuir prêt-à-porter (preparat per endur) i perfums de luxe. Hermès gaudeix d'un gran prestigi internacional i és reconeguda pel seu logotip format per un carruatge amb un cavall i el conductor. Els seus productes només són disponibles en les boutiques d'Hermès i a través de la seva web oficial.

Per a altres significats, vegeu «Thierry Hermès».

No s'ha de confondre amb Hermes.

Aquest article o secció no cita les fonts o necessita més referències per a la seva verificabilitat.

Dades ràpides Dades, Tipus ...

Thumb — Thierry Hermès, fundador d'Hermès

Fou fundada l'any 1837, a París, com una botiga de cadires per muntar a cavall per Thierry Hermès. Anà guanyant reputació gradualment. Al segle xx, la companyia s'expandí a la indústria de la moda amb un punt de vista renovat. Al segle xxi, Hermès continua usant la seva tècnica tradicional en les seves creacions, balancejant i barrejant subtilment el passat, el present i el futur en cada aspecte de la seva imatge. El seu director creatiu és el francès Christopher Lemaire. Els competidors d'Hermès són les cases de moda Chanel, Gucci, Louis Vuitton i Christian Dior, malgrat que Hermès continua essent la primera marca mundial degut a la seva qualitat i els seus preus, molt superiors als de les cases anteriors.

Començaments en el segle XIX

LaLa família Hermès, composta originalment per protestants alemanys, es va radicar a París en 1828. En 1837, Thierry Hermès (1801-1878) va fundar Hermès com un taller d'arnesos —situat en el barri Grands Boulevards de París— dedicat a proveir als nobles europeus. El seu objectiu era fabricar les brides i arnesos forjats més fins de la indústria del transport, però va trigar diversos anys a crear dissenys originals. La companyia guanyava elogis al començament de 1855, arribant a obtenir el primer lloc en l'Exposició de París aquest any. De la mateixa manera, Thierry Hermès va ser premiat amb la Medalla de Primera Classe en l'Exposició Universal de 1867.

El fill de Thierry, Charles-Emile Hermès (1835-1919), va heretar la gerència de l'empresa, i en 1880 va mudar la botiga a un sector pròxim al Palau de l'Elisi. En aquest lloc va ser on el nou cap va introduir les cadires de muntar i va començar a vendre els seus productes al detall. Amb l'ajuda dels seus fills (Adolphe i Émile-Maurice Hermès), la companyia es va convertir en la proveïdora de les elits europea, nord-africana, americana, russa i asiàtica. En 1900, la fàbrica va produir la bossa haut à courroies, una alforja dissenyada especialment perquè els genets poguessin portar amb si les seves cadires de muntar.

L'era d'Hermès Frères

Després que Charles-Emile Hermès es retirés de l'empresa, els seus dos fills Adolphe i Émile-Maurice (nets del Hermès original) es van fer càrrec de la companyia Hermès Frères. Émile-Maurice va proveir de cadires de muntar al tsar de Rússia. En 1914, gairebé 80 artesans eren emprats per Hermès. Al cap de poc temps, Émile-Maurice va obtenir els drets exclusius per a utilitzar els nous tancaments de cremallera en els seus articles de cuir i peces de vestir. De fet, es va convertir en el primer a usar aquesta tecnologia a França. La primera jaqueta de golf amb cremallera, feta de cuir, va ser creada per Hermès en 1918 per al príncep de Gal·les.

En els anys 1920, Émile-Maurice va romandre com l'únic responsable del negoci i va agregar noves col·leccions d'accessoris. Mantenint els llaços de família, Émile-Maurice va convertir als seus tres fillastres (Robert Dumas, Jean-René Guerrand i Francis Puech) en els seus socis comercials. En 1922, va introduir la primera bossa femenina de cuir. L'esposa de Émile-Maurice solia queixar-se per no trobar-ne un que s'adeqüés al seu gust, així que el seu marit es va encarregar de fabricar-li un. Temps després es van llançar bosses de diferents colors, grandàries i estils. En 1924, Hermès es va fer present als Estats Units, i va inaugurar dues botigues en prominents resorts francesos. L'empresa gaudia de tal reputació a hores d'ara que la seva botiga a França era una parada comuna per als visitants adinerats. En 1929, la primera col·lecció de vestuari d'alta costura va ser presentada a París.

Durant els anys 1930, Hermès va produir alguns dels seus articles més representatius. En 1935, va ser introduït la bossa Sac à dépêches, i dos anys més tard els mocadors Hermès carré. Portant imprès un disseny de dones amb perruques blanques, aqueste mocadors fets per encàrrec van ser batejades com Jeu donis Omnibus et Dames Blanches. Hermès supervisava la producció dels seus mocadors de començament a fi: compraven seda xinesa en brut, la filaven i la teixien dues vegades per a fer-la més resistent i densa que la majoria dels productes similars en el mercat. Els dissenyadors d'Hermès arribaven a passar anys creant nous motius, els quals eren estampats per cada costat del mocador individual amb pigments vegetals. Cada color que s'afegia a la tela podia trigar fins a un mes a assecar, temps que el següent to havia d'esperar per a ser aplicat. Els dibuixants podien triar entre 200.000 colors diferents, arribant a usar fins a quaranta d'ells en el disseny més complicat. En 1937, una planta dedicada exclusivament a la fabricació de mocadors va ser oberta a Lion, França.

Després de la introducció del mocador, els accessoris van ser integrats a la cultura francesa. Aquest mateix any de 1937, Hermès va celebrar el seu aniversari número 100. En 1938, el braçalet Chaîne d’ancre i l'abillament d'equitació es van unir a la col·lecció clàssica. En aquesta època, els dissenyadors de la companyia van començar a dibuixar inspirats en pintures, llibres i objectes artístics. La dècada de 1930 també va ser testimoni de l'ingrés d'Hermès als Estats Units, oferint els seus productes en una de les botigues Neiman Marcus de Nova York. No obstant això, més tard es va retirar. En 1946 van ser llançades al mercat les corbates de seda, i tres anys després es va començar a produir el primer perfum, Eau d'Hermès. Émile-Maurice resumia la filosofia d'Hermès com a "Cuir, esports i una tradició d'elegància refinada".

Després de Émilie-Maurice

Robert Dumas-Hermès (1898-1978) va ser el successor de Émile-Maurice després de la seva mort en 1951, col·laborant pròximament amb el seu germanastre Jean-René Guerrand. Tècnicament, Dumes es va convertir en el primer home a liderar la companyia sense ser descendent directe de l'Hermès original, encara que va incorporar aquest cognom al seu en la forma: Dumes-Hermès. Durant els anys 1950 l'empresa va adquirir el seu logotip del carruatge amb el cavall, i va començar a lliurar els seus productes en les ara representatives caixes ataronjades. Dumes va crear bosses, joies i accessoris originals. Dumes estava particularment interessat en el disseny dels mocadors de seda; irònicament, durant la meitat del segle XX, la producció d'aquests productes va disminuir. En 1956, una fotografia de l'actriu Grace Kelly usant la bossa Sac à déspêches es va publicar en la revista Life, i es va fer tan popular que l'empresa va canviar de nom l'article com a "bossa Kelly".

En els anys 1960 Hermès va reingressar al mercat estatunidenc, oferint les seves corbates de seda a les botigues Neiman Marcus. Chrystler Fisher, un exexecutiu de Newman Marcus, va supervisar les operacions d'Hermès en aquest país, atesa la clientela a través de números telefònics gratuïts, un departament d'atenció al client i un correu directe. El negoci dels perfums es va fer subsidiari en 1961 i, al mateix temps, es va introduir la fragància Calèche.

La decadència d'Hermès i el ressorgiment gràcies a Jean-Louis

En els anys 1970, Hermès va inaugurar múltiples botigues per tota Europa, els Estats Units i el Japó. No obstant això, malgrat l'aparent èxit de la companyia, Hermès va començar a retrocedir en comparació amb els seus competidors, potser a causa que només utilitzava matèries primeres naturals per als seus productes. Durant un lapse de dues setmanes consecutives, els tallers d'Hermès van col·lapsar silenciosament. La companyia es va convertir en un conglomerat empresarial en 1976 i va continuar la seva expansió en l'àmbit mundial. Jean-Louis Dumas-*Hermès (fill de Robert Dumas-*Hermès) va passar a ser el president en 1978, i va renovar les àrees de seda, cuir i accessoris llestos per a usar dins de l'empresa. El nou líder d'Hermès, a més, va viatjar extensament pel món. Jean-Louis va aprofitar la seva experiència com a comprador de Bloomingdale's per a ajudar la companyia a revertir la seva situació. Dumes va contractar els dissenyadors Eric Bergére i Bernard Sanz per a rellançar la col·lecció de peces de moda i afegir nous articles. Entre les novetats van estar les jaquetes per a motociclistes fetes amb cuir de pitó, i els jeans fabricats amb pell d'estruç, els quals van ser sobrenomenats com "la versió més elegant del que Hermès ha estat mai". Es va reportar que les vendes anuals en 1978 van ser de 50 milions de dòlars. A l'any següent, Hermès va llançar una campanya publicitària que mostrava a una jove lleugerament vestida de denim i un mocador Hermès. El propòsit era portar la marca a una nova classe de consumidors més joves i informals.

També en els anys 1970, la subsidiària d'alta rellotgeria "La Montre Hermès" es va establir en Biel/Bienne, Suïssa.

L'any 2014 Hermès va establir una associació amb la multinacional de productes electrònics Apple amb la finalitat de proveir corretges de cuir de disseny exclusiu per als seus rellotges electrònics d'alta tecnologia coneguts com a Apple Watch. El llançament va tenir èxit i va permetre donar-li encara major visibilitat a la marca francesa en un nou mercat com el dels dispositius electrònics de vestir.^[1]

Hermès s'ha negat al fet que la seva marca sigui venuda de manera virtual en realitats de Metavers. Des de 2021, l'empresa va començar un procés per a evitar que l'artista Mason Rothschild comercialitzés NFT idèntics a les bosses Hermès, anomenats MetaBirkins, a través de la plataforma OpenSea, els quals havien generat milers de dòlars en guanys.^[2] Després d'iniciar un procés jurídic portat davant el Tribunal Federal dels Estats Units per al Districte Sud de Nova York, en 2023, l'empresa va obtenir una resolució favorable que condemna a l'artista al pagament d'una compensació monetària per violació de la marca.^[3]^[4]

HISTÒRIA

Començaments en el segle XIX

L'era d'Hermès Frères

Després de Émilie-Maurice

La decadència d'Hermès i el ressorgiment gràcies a Jean-Louis

Propietat intel·lectual

Disseny i models industrials

Referències

Vegeu també

Enllaços externs

Wikiwand - on