Czech Publisher Exchange

Czech Publisher Exchange z.s.p.o. je sdružení českých provozovatelů online médií, které inzerentům od roku 2013 zpřístupňuje reklamní plochy pomocí technologie RTB.^[1] Vzhledem k měsíčnímu zásahu 4,5 miliónu českých uživatelů představuje sdružení největší nabídku reklamních ploch na českém trhu RTB.^[2]

RTB je obchodní model prodeje reklamy, kdy každá imprese je dodávána v reálném čase automatickými systémy podle vhodnosti pro danou cílovou skupinu. V RTB modelu je často využíváno geografického, jazykového nebo behaviorálního cílení reklamy podle předchozí aktivity a zájmu uživatelů. Podíl RTB prudce roste, podle SPIR jde o nejvyšší růst v segmentu display reklamy.^[3]

Pro zpracování osobních údajů návštěvníků svých stránek (údaje podle směrnice GDPR) používá sdružení nástroj Consent Management Platform (CMP).^[4] CPE tak centralizuje a spravuje transparentnost pro souhlas a námitky uživatelů webových stránek. Aplikace CMP může číst a aktualizovat právní základ prodejce digitální reklamy v rámci webu, aplikace nebo jiného digitálního obsahu vydavatele. Prodejci deklarují svůj právní základ a účel přístupu k zařízení nebo prohlížeči uživatele nebo zpracování osobních údajů v Globálním seznamu dodavatelů (GVL, Global Vendor List).^[5]

Sdružení

Členy a partnery sdružení jsou

• Czech News Center
• Economia
• FTV Prima
• Impression Media
• Internet Info
• MAFRA
• Mladá fronta
• POMO Media Group
• Vltava Labe Media

Weby sdružení CPEx

Sdružení CPEx dodává RTB reklamu pro cca 250 webů/domén (stav leden 2021).^[6]