Paywall

Paywall je metoda zpoplatnění webových stránek. Systém brání návštěvníkovi internetových stránek v přístupu do určitých částí a podmiňuje přístup k nim zaplacením nějaké částky. Nejčastěji se vyskytuje u internetových stránek tištěných deníků, které publikují svůj obsah i na webu. Poplatek může být jednorázový nebo opakovaný.

Fiktivní příklad paywallu

Zavedení paywall mívá vliv i na obsah. Například se snižuje podíl lokálních zpráv.^[1]

Typy

Soft paywall

Cílem je rozdělit obsah webu na bezplatný a placený. Čtenáři mají bezplatný přístup k "freemium" článkům, ale za přístup k "prémiovým" textům musí zaplatit. Často se volí nějaký počet článků, které si uživatel může přečíst zdarma.

Hard paywall

"Tvrdá" platební brána vždy vyžaduje platbu za zpřístupnění obsahu webu vždy. Tato metoda se používá především u zavedených portálů s extrémně specializovaným obsahem, např. lékařským, obchodním, geopolitickým. Zpravodajské weby s „tvrdými“ paywally mohou uspět, pokud:

• Poskytněte jejich obsahu přidanou hodnotu
• Zacilte na specializované publikum
• Již ovládnou svůj vlastní trh

Akční paywall

Alternativní typy paywallů, kde je poplatek nehmotný a místo platby penězi je vyžadována konkrétní reakce příjemce, např. přihlášení nebo odběr newsletteru, zodpovězení otázky, vyplnění dotazníku, hodnocení zobrazeného produktu nebo loga atd.

Paywall v Česku

• Blesk spustil placenou sekci v říjnu 2019^[2]
• iDNES.cz spustil placenou sekci Premium v září 2019^[2]