Yad2

yad2 (hebräisch יד2, dt. etwa „zweite Hand“) ist ein 2005 gestartetes israelisches Rubriken- und Kleinanzeigenportal. Das Angebot umfasst insbesondere Anzeigen für Immobilien (Miete/Kauf), Kraftfahrzeuge, Second-Hand-Waren, Haustiere, Jobs und Dienstleistungen. Das Unternehmen gehört seit 2014 mehrheitlich zum Digital-Rubrikenportfolio der Axel Springer SE.^[1]

Geschichte

yad2 wurde 2005 von Shon Tal in Tel Aviv gegründet und zunächst von der Gesellschaft Coral-Tell Ltd. betrieben. Das Portal etablierte sich rasch als führende israelische Online-Plattform für Rubrikenanzeigen.^[2]

2010 übernahm das israelische Internetunternehmen Walla! (damals zur Bezeq-Gruppe gehörend) sukzessive 100 % an Coral-Tell/yad2.^[3] Im Mai 2014 vereinbarte Walla! den Verkauf von yad2 an Axel Springer Digital Classifieds (ein Joint Venture der Axel Springer SE und General Atlantic) für rund 806 Mio. NIS (etwa 166 Mio. €).^[4][5]

2015 erwarb yad2 70 % am Jobportal „Drushim“ zur Stärkung des Bereichs Stellenausschreibungen.^[6]

Angebot und Geschäftsmodell

yad2 bietet überwiegend nutzergenerierte Anzeigen. Basisangebote sind in der Regel kostenlos; Einnahmen werden u. a. über prominente Platzierungen („Premium“-Anzeigen) und Geschäftskundentarife (insbesondere in den Segmenten Immobilien und Automobil) sowie über Werbung erzielt. Das Portal hat mit diesem Modell die klassischen Print-„Anzeigenmärkte“ in Israel weitgehend in den Online-Bereich verlagert.^[7]

Debatten und Kritik

Immobilienanzeigen in israelischen Siedlungen

2024 berichteten internationale und deutsche Medien, dass über yad2 auch Immobilien in israelischen Siedlungen im besetzten Westjordanland angeboten werden, was nach Auffassung großer Teile der Völkergemeinschaft gegen das Völkerrecht verstößt. Der Axel-Springer-Konzern, dem yad2 gehört, wurde in diesem Zusammenhang für eine mögliche Mitverdienste an solchen Angeboten kritisiert.^[8][9] Axel Springer hatte yad2 bereits 2014 übernommen und das Portal als führendes israelisches Rubrikenangebot dargestellt.^[10]

Medienkontext des Eigentümers

Im Umfeld der Medienaktivitäten von Axel Springer in Israel wurde Mitte 2024 eine Zusammenarbeit mit der einflussreichen Gratiszeitung Israel HaYom thematisiert, die für ihre Nähe zu Premierminister Benjamin Netanjahu bekannt ist.^[11] Die Diskussion stand unabhängig vom Tagesgeschäft von yad2, wurde aber in einigen Beiträgen gemeinsam mit der Debatte um Immobilienanzeigen in Siedlungen rezipiert.^[12]