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Hallmark Cards
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Hallmark Cards, Inc. es una empresa de capital privado estadounidense de propiedad familiar con sede en Kansas City (Misuri), Estados Unidos. Fundada en 1910 por Joyce Hall, Hallmark es uno de los fabricantes de tarjetas de felicitación más antiguos y grandes de los Estados Unidos.[3] En 1985, la compañía fue galardonada con la Medalla Nacional de las Artes.[4]
Además de tarjetas de felicitación, Hallmark también fabrica productos como artículos para fiestas, papel de regalo y papelería. Hallmark adquirió Binney & Smith en 1984, que más tarde cambiaría su nombre a Crayola, LLC por su conocida marca de crayones, marcadores y lápices de colores Crayola. La empresa también está involucrada en la televisión, habiendo producido la serie de larga duración Hallmark Hall of Fame desde 1951, y lanzando el Hallmark Channel 50 años después (reemplazando una empresa conjunta anterior con The Jim Henson Company, Odyssey Network).
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Historia
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Impulsados por la fiebre de las tarjetas postales de principios del siglo XX, Joyce Clyde Hall y sus hermanos mayores, William y Rollie, fundaron la Norfolk Post Card Company en 1907, inicialmente con sede en la librería de Norfolk (Nebraska), donde trabajaban. Al año siguiente, Rollie compró la parte del socio comercial no familiar de la tienda y se convirtió en «Hall Brothers», haciendo negocios como Hall Book Store. El negocio de las postales pronto superó los recursos de la tienda, y Joyce lo trasladó a Kansas City en 1910. Para 1912, la fiebre de las postales se había desvanecido y la compañía había comenzado a vender «cartas de Navidad» y tarjetas de felicitación, acortando su nombre unos años más tarde a Norfolk Card Company.[5]
En 1917, Hall y su hermano Rollie «inventaron» el papel de regalo moderno cuando se quedaron sin el tradicional papel de seda de colores en la papelería y lo sustituyeron por papel elegante para forrar sobres franceses. Después de vender el papel de forro nuevamente al año siguiente, los hermanos Hall comenzaron a imprimir su propio papel de regalo diseñado específicamente.[6] En 1922, la compañía se expandió por todo el país.[7] El personal creció de 4 a 120 personas, y la línea aumentó de tarjetas navideñas para incluir tarjetas de felicitación para todos los días.
En 1928, la compañía introdujo el nombre de marca Hallmark, en referencia al símbolo de contraste (hallmark) utilizado por los orfebres en Londres en el siglo XIV, y comenzó a imprimir el nombre en la parte posterior de cada tarjeta. Ese mismo año, la compañía se convirtió en la primera en la industria de las tarjetas de felicitación en anunciar su producto a nivel nacional. Su primer anuncio apareció en el Ladies' Home Journal y fue escrito por el propio J.C. Hall.[7] En 1931, la compañía canadiense William E. Coutts Company, Ltd., un importante fabricante de tarjetas, se convirtió en filial de Hall Brothers, siendo su primera aventura comercial internacional.
En 1944, adoptó su eslogan actual, «When you care enough to send the very best» (Cuando te importa lo suficiente como para enviar lo mejor). Fue creado por C. E. Goodman, un ejecutivo de marketing y ventas de Hallmark, y escrito en una tarjeta de 3x5.[8] La tarjeta se exhibe en la sede de la compañía. En 1951, Hall patrocinó un programa de televisión para la NBC que dio lugar al Hallmark Hall of Fame, el cual ha ganado 80 Premios Emmy.[9] Hallmark ahora tiene su propio canal de televisión por cable, el Hallmark Channel, que se estableció en 2001. Durante un período de unos 15 años, Hallmark poseyó una participación en la red de idioma español Univision.
En 1954, el nombre de la compañía cambió de Hall Brothers a Hallmark.[10] En 1958, William E. Coutts Company, Ltd. fue adquirida por Hallmark. Hasta la década de 1990, la rama canadiense de Hallmark se conocía como Coutts Hallmark.
En 1973, Hallmark Cards comenzó a fabricar adornos navideños. La primera colección incluyó 18 adornos, incluyendo seis bolas de cristal.[11] La colección Hallmark Keepsake Ornament está fechada y disponible solo por un año. Para 1998, 11 millones de hogares estadounidenses coleccionaban adornos Hallmark, y 250 000 personas eran miembros del Keepsake Ornament Collector's Club.[12] El Club de Coleccionistas se lanzó a nivel nacional el 1 de junio de 1987.[13] Una autoridad notable en adornos navideños fue Clara Johnson Scroggins, quien escribió extensamente sobre los adornos Keepsake y poseía una de las colecciones privadas de adornos navideños más grandes.[14]
En 1980, Hallmark Cards adquirió Valentine & Sons de Dundee, Escocia, uno de los editores de tarjetas postales ilustradas más antiguos del mundo.[15] En 1984, adquirió W. N. Sharpe Holdings, un fabricante británico de tarjetas de felicitación de 114 años de antigüedad por 52 millones de dólares. El mismo año, adquirió Binney & Smith (más tarde Crayola), un fabricante de crayones por 204 millones de dólares.[16]
En 1998, Hallmark realizó varias adquisiciones, incluida Creative Publishing con sede en Gran Bretaña (una escisión reciente de Fine Art Developments), e InterArt con sede en Estados Unidos.[17][18]
Desde 2014, The Paper Store LLC es uno de los grupos de propiedad independiente de tiendas Hallmark Gold Crown más grandes de los Estados Unidos. Esta asociación comenzó en el año 1972.[19]
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Empleados
En todo el mundo, Hallmark tiene más de 27 000 empleados; 20 000 de ellos trabajan en los Estados Unidos, de los cuales unos 5600 son empleados a tiempo completo. Cerca de 2700 Hallmarkers trabajan en la sede de Kansas City.[1]
Gestión
El 26 de junio de 2019, se anunció que Mike Perry serviría como presidente y CEO, mientras que Donald J. Hall Jr. sirve como presidente ejecutivo y David E. Hall como vicepresidente ejecutivo.[20][21]
Recursos creativos
El personal creativo de Hallmark consta de alrededor de 900 artistas, diseñadores, estilistas, escritores, editores y fotógrafos. Juntos, generan más de 19 000 tarjetas de felicitación nuevas y rediseñadas y productos relacionados por año. La compañía ofrece más de 48 000 productos en cualquier momento dado.
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Productos y servicios
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Contexto
Hallmark ofrece o ha ofrecido los siguientes productos y servicios:
Tarjetas de felicitación
Las tarjetas Hallmark cuentan con varias marcas y licencias. Shoebox, la línea de tarjetas humorísticas de la compañía, evolucionó a partir de las studio cards. Maxine™ se introdujo en 1986 cuando apareció en varias tarjetas de Shoebox el año en que se lanzó la línea de tarjetas alternativas. Hoops&Yoyo y Revilo son otras líneas populares. Forever Friends fue comprada en 1994 al empresario inglés Andrew Brownsword, quien posteriormente fue director ejecutivo de Hallmark Europe durante cuatro años. Image Craft fue adquirida por la subsidiaria William E. Coutts Company de Hallmark Canadá a mediados de la década de 2000.
Hallmark ha proporcionado software para crear e imprimir tarjetas. Este software se conoce como Hallmark Card Studio, con el socio Nova Development, y Microsoft Greetings Workshop en asociación con Microsoft.[22]
Productos de regalo
- Regalos, tarjetas de felicitación
- Adornos (principalmente de temática navideña)
- Papel de regalo
- Artículos personalizados
- Suministros para fiestas
- Libros
- Papelería
- Marcos sentimentales
- Peluches grabables
- Figuras de felpa
- Marcapáginas
- Bolas de nieve
Licenciantes
Algunos de los licenciantes para las tarjetas de felicitación, adornos y productos de regalo de Hallmark incluyen:
- Beatrix Potter
- Dr. Seuss
- Enesco
- Epic Games
- Ford Motor Company
- General Motors
- Hasbro
- Harley-Davidson
- Marjolein Bastin
- Mattel
- MGM
- National Basketball Association
- National Football League
- National Hockey League
- Netflix
- Nickelodeon
- Paws, Inc.
- Nintendo
- Peanuts
- Peyo
- Precious Moments, Inc.
- Rankin Bass
- Sanrio
- Sesame Street
- Sony Pictures
- Star Trek
- Tervis Tumbler
- The Hershey Company
- The Lego Group
- The Walt Disney Company
- El mago de Oz
- Thomas Kinkade
- Tim Burton
- Ty Inc
- Universal Studios
- Warner Bros.
- WildBrain
Centro de Visitantes Hallmark
El Centro de Visitantes Hallmark (Hallmark Visitors Center) está ubicado en la sede de la compañía en Kansas City (Misuri). El Centro presenta exhibiciones sobre la historia de la compañía, incluyendo tarjetas de felicitación y postales históricas, adornos navideños, exhibiciones de la colección de arte de la compañía y exposiciones sobre los programas y premios del Hallmark Hall of Fame.[23] También hay una película sobre la historia de la compañía.
Tienda escolar Hallmark
La Alvirne High School en Hudson (Nuevo Hampshire), opera la única tienda escolar Hallmark en los Estados Unidos. Además de artículos normales de comida y bebida, la tienda "Bronco Barn" también vende tarjetas Hallmark. La tienda es administrada por estudiantes de las clases de Marketing I y Marketing II, y está abierta para los estudiantes todo el día y después de la escuela.[24]
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Filiales y activos
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Contexto
Hallmark posee:
- Bernama TV: Red de televisión de noticias de Malasia. Hallmark tiene una participación del 7% en la red.[25]
- Crayola LLC (anteriormente Binney & Smith): fabricantes de crayones de la marca Crayola.
- DaySpring Greeting Cards: es la compañía de tarjetas de felicitación cristianas más grande del mundo. Fue comprada en 1999 a Cook Publishing y tiene su sede en Siloam Springs (Arkansas).
- Hallmark Baby: Sitio web de venta de ropa, juguetes y decoración para bebés que vende productos exclusivos de Hallmark.
- Hallmark Channel: red de televisión por cable. Hallmark Cards posee esta compañía ahora privada (Crown Media Holdings), habiendo adquirido la participación que no poseía de Liberty Media; la red lanzó el canal hermano Hallmark Mystery (anteriormente conocido como Hallmark Movie Channel y Hallmark Movies & Mysteries) en enero de 2004, y Hallmark Family (anteriormente Hallmark Drama) en octubre de 2017.
- Hallmark Gold Crown: una cadena de tiendas de tarjetas y regalos de propiedad independiente en los Estados Unidos y Canadá. Ciertas ubicaciones son operadas corporativamente.
- Halls, una tienda departamental de lujo en el Crown Center de Kansas City.
- Hallmark+: Un servicio de suscripción de video bajo demanda (SVOD) premium que es el principal proveedor de transmisión de películas, largometrajes, series de televisión y producciones originales de Hallmark. A partir de septiembre de 2024 (cuando cambió su nombre de Hallmark Movies Now), también sirve como un programa de fidelización para las tiendas Hallmark Gold Crown.
- Rainbow Brite: una franquicia de muñecas para niños; incluye la serie de televisión producida por DIC Entertainment, con una película teatral de 1985, Rainbow Brite and the Star Stealer producida por DIC y distribuida por Warner Bros. Discovery.
- Shirt Tales: una franquicia de tarjetas, con animales con camisetas que leen diferentes mensajes; propiedad licenciada para una serie animada de 1982 para NBC creada por Hanna-Barbera Productions, cuyos derechos son propiedad de la división Turner Entertainment de Warner Bros. Discovery.
- Sunrise Greetings: Ubicada en Bloomington (Indiana).
- Zoobilee Zoo: una serie infantil de acción en vivo de 1986 con varios actores contemporáneos de teatro de Broadway, centrada en un zoológico poblado por animales con gustos artísticos.
Además, Hallmark Cards es el administrador de la propiedad del complejo comercial Crown Center, adyacente a su sede, y propietario del litógrafo Litho-Krome Co.
Colección fotográfica
En 2006, Hallmark donó su colección fotográfica (Hallmark Photographic Collection), una extensa colección de fotografías de fotógrafos prominentes, incluido Todd Webb, al Museo de Arte Nelson-Atkins en Kansas City.[26]
Maxine
"Maxine" es un personaje ficticio presentado en una línea de tarjetas de felicitación publicada por primera vez por la colección Shoebox de Hallmark en 1986. A partir de 2017, se han vendido más de 160 millones de tarjetas de felicitación de Maxine.[27] El personaje de estilo tira cómica, retratado como una mujer mayor irascible, fue creado por el artista interno de Hallmark John Wagner, y además de tarjetas de felicitación se ha presentado en camisetas, tazas de café, adornos navideños y otros artículos. A menudo la acompaña su Bull terrier, Floyd. En 1999, apareció en un especial de televisión animado navideño, «Maxine's Christmas Carol».[28]
Hallmark Music
En Filipinas, el cantante Richard Tan cantó una canción sobre Hallmark Cards, titulada «No One Throws Away Memories» (Nadie tira los recuerdos). La canción apareció en un comercial del producto en la década de 1970.[29]
A mediados de la década de 1980, la compañía inició su división de música, publicando álbumes recopilatorios de varios artistas populares.[cita requerida] En 2004, Hallmark firmó un acuerdo de licencia con Somerset Entertainment para producir CD de Hallmark Music.[30]
Antiguas filiales
- Hallmark Entertainment: productora de programas de televisión y miniseries. Robert Halmi adquirió la empresa en 2006 y fue absorbida por RHI Entertainment.
- Univision: Hallmark fue propietaria de la emisora en idioma español desde 1986 hasta 1992.[31]
- Hallmark Business Connections: Formada en agosto de 1995, esta filial de empresa a empresa ofrecía tarjetas de felicitación personalizadas y programas de incentivos.[32][33] Fue vendida en junio de 2019 a la empresa de pagos InComm de Atlanta (Georgia).[34]
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Demandas por derechos de autor
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Contexto
Neil Armstrong demandó a Hallmark Cards en 1994 después de que usaran su nombre y una grabación de su cita, «That's one small step for a man, one giant leap for mankind» (Es un pequeño paso para un hombre, un gran salto para la humanidad) en un adorno navideño sin permiso. La demanda se resolvió extrajudicialmente por una suma de dinero no revelada que Armstrong donó a la Universidad Purdue. El caso hizo que Armstrong y la NASA fueran más cuidadosos sobre el uso de nombres de astronautas, fotografías y grabaciones, y a quién se le otorgaba permiso. Para anuncios de servicio público gubernamentales y sin fines de lucro, generalmente daba permiso.[35]
El 6 de septiembre de 2007, Paris Hilton presentó una demanda judicial contra Hallmark Cards Inc., titulada Hilton v. Hallmark Cards, en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos por el uso ilegal de su imagen y eslogan «That's hot» en una tarjeta de felicitación. La tarjeta se titula «Paris's First Day as a Waitress» (El primer día de Paris como camarera) con una fotografía de la cara de Hilton en una caricatura de una camarera sirviendo un plato de comida, con una burbuja de diálogo de Hilton, «Don't touch that, it's hot» (No toques eso, está caliente) (que tenía una marca registrada el 13 de febrero de 2007). El abogado de Hilton, Brent Blakely, dijo que los daños por infracción de derechos de autor se basarían en las ganancias de las tarjetas de felicitación de 2.49 dólares.[36] Un portavoz de Hallmark dijo que la tarjeta pretendía ser una parodia, protegida por la ley de uso legítimo.[37][38] La Corte de Apelaciones del Noveno Circuito de los Estados Unidos revisó el caso y "denegó la moción de Hallmark para desestimar". Hilton y Hallmark Cards Inc. más tarde llegaron a un acuerdo extrajudicial.[39]
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Sucursales extranjeras
Véase también
Referencias
Enlaces externos
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