À la fin des années 1990, Guillaume Dustan, écrivain, entreprend la traduction d'œuvres américaines à thématiques homosexuelles. Il quitte alors les éditions P.O.L chez qui il avait publié ses trois premiers romans et à qui il a proposé initialement l'dée de cette collection, pour les éditions Balland au sein desquelles il fonde, en collaboration initiale avec Jean-Jacques Augier, nouveau directeur de la maison, une collection consacrée à l'écrit homosexuel sous toutes ses formes[1],[2],[3]. C'est une première du genre en France[1].
La collection accueille alors des auteurs reconnus et médiatiques (Monique Wittig, Dorothy Allison, Geneviève Pastre, Dennis Cooper, Eve Ensler)[1],[3], et permet aussi l'émergence d'une nouvelle littérature, souvent d'inspiration autofictive et expérimentale. Auteurs étrangers et français s'y côtoient, tout comme les genres littéraires: essais, romans, poésie, chroniques...
Eric Loret, «Le gay pari.Guillaume Dustan, énarque destroy, lance chez Balland un rayon gay qui veut torpiller l'intelligentsia pédé», Libération, (lire en ligne)