Condor Electronics

Condor Electronics, ou tout simplement Condor, est une entreprise algérienne spécialisée dans l'électronique, l'électroménager et le multimédia, qui fait partie du groupe Benhamadi. Elle est implantée dans la zone industrielle de la ville de Bordj Bou Arréridj.

Condor Electronics
Création	9 février 2002
Forme juridique	SPA
Slogan	« Prenez votre envol ! »
Siège social	ZAC Route de M'Sila, 34000 Bordj Bou Arréridj  Algérie
Président	Abderahman Benhamadi
Sociétaires	Famille Benhamadi
Activité	Électronique, électroménager et informatique
Produits	Téléphones mobiles, téléviseurs, matériel électroménager, laptops, etc.
Société mère	Groupe Benhamadi
Sociétés sœurs	EXTRA Benhamadi, Cristor, Condor Immo, Bordj Steel, Hodna Metal, etc.
Effectif	4 200 (2020)[1]
Site web	www.condor.dz
Chiffre d'affaires	34,4 milliards DZD (2020)[2]
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En plus de la commercialisation de ses différents produits sur le territoire algérien, où la société est leader avec 35 % du marché de l'électroménager et 55 % des mobiles^[3], Condor vise un taux d'export de 80 % de sa production vers 35 pays (dont la France^[4], la Jordanie^[5], la Mauritanie^[6], le Bénin^[7], le Sénégal ^[8]ou encore la Tunisie^[5],[9]). Tournée majoritairement vers les consommateurs, l'entreprise s'est également ouverte vers la réalisation de solutions BtoB comme l'éclairage de grandes infrastructures ou la gestion centralisée de climatisation^[10].

Condor participe régulièrement à des salons sur les technologies de l'information et l'électronique en général, tels que le CeBIT^[11],l'IFA^[12], et le MWC^[12].

Historique

Condor Electronics, filiale du Groupe Benhamadi, est créée en 2002, avec comme spécialisations les produits électroniques et électroménagers^[6].

En 2012, Condor Electronics publie un communiqué indiquant avoir atteint 35 % de part de marché algérien de l'informatique et de l'électroménager^[13]. En 2013, année de ses dix ans d'activité, Condor annonce que l'exportation de ses produits vers la Tunisie et la Jordanie lui avait rapporté environ cinq millions d'euros, augmentant aussi son chiffre d'affaires de 25 %^[5].

En juin 2013, le fabricant lance son premier smartphone, le Condor C-1. Puis, en septembre de la même année, le modèle C-4, plus performant que son prédécesseur, est commercialisé. En avril 2014 sort le C-6, un smartphone dit « haut de gamme ». Montant d'un niveau, la marque sort le C-8, un smartphone un peu plus puissant que son prédécesseur^[14], puis le C-4+ décliné en plusieurs couleurs^[15]. En 2014, son budget destiné à l'investissement atteint 100 millions de dollars, tandis que le taux de bénéfice est aussi en hausse entre 20 % et 40 % sur cette période.

En juin 2015, après avoir déclaré viser le marché européen, Condor a annoncé que 30 000 unités de son nouveau smartphone de l'époque, le Griffe W1, avaient été commercialisées en France^[4]. Selon un classement des 500 plus grandes entreprises africaines établi par le magazine français Jeune Afrique en 2015, Condor occupait la 15^e place parmi les entreprises algériennes, et la 281^e place au rang africain^[16].

Dans la même année, le chiffre d'affaires de la société a atteint 93 milliards de dinars^[17]. En janvier 2017, Condor devient le premier constructeur en Afrique et en région MENA à développer la technologie 8K^[18]. Le 20 avril 2017, Condor inaugurait son premier showroom en Tunisie^[9].

En février 2018, lors du MWC 2018, le directeur du marché africain de Condor Electronics a indiqué que l'entreprise développait sa présence en Europe, au travers du marché français^[19]. Le principal produit mis en avant pour entrer sur le marché européen est le smartphone Allure M3^[20].

En août 2019, son PDG, Abderrahmane Benhamadi, est placé en détention provisoire à la suite d'une enquête sur des affaires de corruption^[21]. Il est remis en liberté provisoire le 22 avril 2020^[22]. Le 6 décembre 2021, il est condamné à quatre ans de prison, dont deux avec sursis, pour « conclusion de marchés illégaux et obtention d'indus avantages »^[23].

Identité visuelle

Logotypes de la marque

• 
  Logo de Condor Electronics de sa création à 2015
• 
  Logo de Condor Electronics depuis 2015.

Slogans

Trois slogans ont été utilisés par Condor depuis sa création :

• Avant 2015 : « Algérien d'origine »
• Depuis 2015 : « Prenez votre envol ! »
• Depuis 2017 : « La vie confort, la vie Condor ! » (au Sénégal uniquement)

Activités

Électronique

Smartphones

Condor propose plusieurs types d'appareils de téléphonie mobile, allant du smartphone haut de gamme à des téléphones à clavier d'entrée de gamme. Condor a commercialisé en février 2016^[24] le modèle Unique U1, un smartphone à clapet avec deux écrans, basé sur le système d'exploitation Android KitKat et principalement destiné à une cible féminine^[25]. Il s'agit du seul modèle hors-série produit par l'entreprise.

Série Plume

La série Plume propose des smartphones exclusivement tactiles et fonctionnant sous Android.

• Plume P4
• Plume P4 Pro
• Plume P4 Plus
• Plume P5
• Plume P6+
• Plume P6
• Plume P6 Pro
• Plume P6 Pro LTE
• Plume P7
• Plume P7+
• Plume P8
• Plume P8 Lite
• Plume P8 Pro
• Plume H1
• Plume L1
• Plume L2

 

Série Griffe

La série Griffe propose des smartphones exclusivement tactiles et fonctionnant sous Android.

• Griffe G2
• Griffe G2S
• Griffe G4
• Griffe G4S
• Griffe G5
• Griffe G5+
• Griffe G6
• Griffe G6 Pro
• Griffe W1
• Griffe T1
• Griffe T2
• Griffe T3
• Griffe T4

 

Série Allure

La série Allure propose des smartphones exclusivement tactiles et fonctionnant sous Android.

• Allure A8
• Allure A8+
• Allure A9
• Allure A9+
• Allure A55
• Allure A55+
• Allure A55 Slim
• Allure A100
• Allure A100 Lite
• Allure M1
• Allure M1+
• Allure M2
• Allure M3
• Allure X

 

Série C

La série C propose des smartphones exclusivement tactiles et fonctionnant sous Android.

• C1
• C2
• C4
• C4+
• C5
• C5+
• C6
• C6+
• C6 Pro
• C7
• C7 Mini
• C8
• C8S

 

Téléphones

Série Feature Phone

La série Feature Phone propose des téléphones à clavier d'entrée de gamme à bas prix. Ces téléphones visent également une simplification d'usage pour les consommateurs possédant plusieurs cartes SIM^[26]. Ils fonctionnent sous un système d'exploitation propriétaire.

• F1
• F2
• F3
• F Touch
• F-Trios
• F4

 

Tablettes tactiles

Condor Electronics propose également des modèles de tablettes tactiles. L'offre s'organise autour de modèles classés par taille : 7", 8" ou 10"^[27]. Habituellement orientée vers le grand public, l'entreprise Condor s'était lancée en juin 2015 vers la cible des enfants, avec une tablette dédiée appelée Tab Kids (référence TGW-709)^[28].

Liste de tablettes tactiles

Modèle	Écran	Résolution	Stockage interne	3G	4G	Lancement	Encore commercialisé en 2018
Mini CTAB-3G	7,8" HD	1024×768	16 Go / 32 Go	Oui	Non	Décembre 2013[29]	Non
Revolt W10	10,1" HD	1280×800	32 Go	Non	Non	Septembre 2014[30]	Non
Tab TRA-901G (ou CTAB-890-3G)	8,9" HD	1900×1200	16 Go	Oui	Non	Juillet 2014	Non
Tab CTAB-970L-3G	9,7" HD	1024×768	16 Go	Oui	Non	Inconnu	Non
Tab Kids (TGW-709)	7" HD	1024×600	8 Go	Non	Non	Juin 2015[31]	Non
Tab TCV-101G	10" HD	1280×800	16 Go	Oui	Non	Mars 2015[32]	Non
Tab TCV-703G	7" HD	1024×600	8 Go	Oui	Non	Mars 2015[33]	Non
Tab TGW-706	7" HD	1024×600	4 Go	Non	Non	Inconnu	Non
Tab TGW-706Q	7" HD	1024×600	8 Go	Non	Non	Inconnu	Non
Tab TGW-710G	7" HD	1024×600	8 Go	Oui	Non	Décembre 2015[34]	Non
Tab TFX-708G	7" HD	1024×600	8 Go	Oui	Non	Inconnu	Non
Tab TFX-714L	7" HD	1024×600	8 Go	Oui	Oui	Février 2017[35]	Oui
Tab TFX-713L	7" HD	1024×600	8 Go	Oui	Oui	Février 2017[36]	Oui
Tab TGW-102L	10" HD	1280×800	16 Go	Oui	Oui	Inconnu	Oui
Tab TGW-801L	8" HD	1280×800	8 Go	Oui	Oui	Septembre 2016[37]	Oui
Tab TGW-801G	8" HD	1280×800	8 Go	Oui	Non	Septembre 2016[38]	Oui
Tab TFX712G	7" HD	1024×600	8 Go	Oui	Non	Octobre 2016[39]	Oui
Tab TFX711G	7" HD	1024×600	8 Go	Oui	Non	Octobre 2016[39]	Oui

 

Domotique

Également dans l'offre électronique de l'entreprise, des produits orientés dans l'univers de l'IoT ont été commercialisés, principalement des accessoires portables^[40] : la montre connectée C-Watch, le bracelet connecté pour enfants Kids Watch, le bracelet connecté Tcare II et le pèse-personne connecté T-Scale^[41].

Electroménager

L'activité de Condor inclut le domaine de l'électroménager avec plusieurs catégories de produits, qu'il s'agisse de petits^[42] ou de gros^[43] appareils :

• Cuisine : plaques chauffantes, fours à micro-ondes, cuisinières, réfrigérateurs, congélateurs, lave-vaisselles, cafetières, friteuses, etc.
• Salle de bains : chauffe-eau, machines à laver, sèche-cheveux, etc.
• Pièces à vivre : smart TV, téléviseurs, décodeurs TV, climatiseurs, radiateurs, aspirateurs, etc.

Multimedia

Condor est aussi présent dans le domaine du multimédia, avec la commercialisation de plusieurs types de produits physiques et logiciels :

• Casque de réalité virtuelle : Condor OVO VR et Condor Eye VR^[44]
• Caméra Condor Eye 360°^[45]
• Ordinateurs portables
• Ordinateurs fixes
• Serveurs
• Applications mobiles : liés aux produits connectés (Condor Tcare, Condor Watch, Condor SmartRemote) et applications "stand alone" (Condor Catalogue, Condor SAV, Condor ECU, Mawakit, etc.)

Présence internationale

Afrique

Le groupe est présent dans plusieurs pays africains à l'instar de la Mauritanie, le Sénégal^[8], le Congo, le Bénin^[7] ou encore le Maroc^[46]. Présente également en Tunisie depuis le mois d'avril 2017, Condor Electronics a un showroom basé à Tunis et 150 points de vente à travers tout le pays. Son centre de distribution tunisien est le deuxième le plus important en surface : 4 500 m^2[9].

Europe

En 2018, l'entreprise avait annoncé vouloir entrer dans le marché européen, avec comme première cible la France et en visant 10 % de parts de marché dans les smartphones dès 2019^[47]. La pénétration du marché français s'effectue avec le smartphone Condor Allure M3, présenté lors du salon MedPi 2018.

À terme, en cas de succès du lancement sur le marché Français, Condor souhaite se lancer en Espagne, en Italie et au Portugal^[3].