Fenty

Fenty (stylisé FEИTY), parfois Fenty 12-19^[1] ou Fenty Fashion^[2], est une entreprise de prêt-à-porter fondée en 2019 par la chanteuse barbadienne Rihanna avec le soutien de LVMH. La marque ferme en 2021.

Fenty

Données clés

Type	Prêt-à-porter
Pays d'origine	France
Date d'introduction	1er avril 2017
Date d'abandon	11 février 2021

Données clés

Marché(s)	LVMH
Propriétaire(s) actuel(s)	Rihanna

Données clés

Site officiel	https://www.fenty.com

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Historique

En 2014, Rihanna dépose son nom de famille comme marque : « Fenty »^[3]. Après la création de Fenty Beauty en 2017, marque de cosmétiques, puis la création de la ligne de lingerie Savage x Fenty l'année suivante^[4], le 10 mai 2019, Rihanna annonce un partenariat avec le groupe de luxe LVMH en postant sur les réseaux sociaux le logo et le nom de la marque de prêt-à-porter^[5],[6]. Son siège est à Paris^[1] et celle-ci est destinée à être vendue uniquement sur le web et dans des boutiques éphémères, avec des quantités limités^[3],[7]. La première collection apparait en décembre^[1], mélangeant « minimalisme et extravagance »^[8]. Rihanna devient ainsi la première femme noire à la tête d'une entreprise liée au groupe de luxe français^[9],[10].

Si les cosmétiques (soutenus par LVMH) et la lingerie (coentreprise avec TechStyle Fashion Group (en) de Los Angeles, soutenue par L Catterton) perdurent, le prêt-à-porter est arrêté début 2021^{[2],[11],[12]} après un an et demi d'existence^[13] : la pandémie de Covid, le manque d'originalité et de notoriété sur les réseaux sociaux, ainsi que les prix trop élevés, sont en cause^[2],[14]. Fin de l'année suivante, la lingerie est déclinée avec une gamme sportswear, Savage X Fenty Sport^[15].