Laurent Boix-Vives

Laurent Boix-Vives, né le 30 août 1926 à Brides-les-Bains (Savoie) et mort le 18 juin 2020 à La Tronche^[1],[2], est un entrepreneur français qui reprit notamment l'entreprise Rossignol.

Laurent Boix-Vives

Biographie

Naissance	30 août 1926 Brides-les-Bains
Décès	18 juin 2020 (à 93 ans) La Tronche
Nationalité	française
Activité	Entrepreneur

Autres informations

Distinctions	Manager de l'année (1976) Commandeur de l'ordre national du Mérite (1994)

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Biographie

Fils d'Anselme Boix-Vives, négociant en primeurs et artiste peintre, et de Marie-Louise Marquez-Llull, Laurent est né en 1926 à Brides-les-Bains^[3],[4],[5]. Il est issu d'une famille de commerçants d'origine espagnole^[4], venus s'installer dans la vallée au lendemain de la Première Guerre mondiale^[5]. Très jeune, il travaille avec ses parents sur les marchés^[5]. Il est amené très rapidement à gérer les affaires de la famille^[4]. Il ouvre notamment une succursale dans la station de Courchevel^[4].

En 1948, il se marie avec Janine, originaire du Dauphiné qui se rend régulièrement en Tarentaise^[3].

Il fait construire au village de Moriond, voisin de Saint-Bon-Tarentaise où se trouve la station de Courchevel, le téléski du Marquis en 1952^[3]. Il fonde notamment la SA des téléskis Anselme Bois et Cie^[4]. Il rachète quatre ans plus tard la Société des Téléskis de Moriond (STM)^[6],[7]. En 2002, la STM deviendra une filiale de la Société des Trois Vallées (S3V)^[6]. Laurent Boix-Vives semble considérer que « le développement des sports d’hiver est un moyen d’endiguer l’exode vers les vallées »^[4].

Au début des années 1950, alors que l'entreprise Rossignol connaît des difficultés liées à la crise du textile, l'ancien champion de ski Émile Allais, actionnaire de l'entreprise, fait appel à Laurent Boix-Vives qu'il a fréquenté dans la station de Courchevel^[4],[7]. Ce dernier reprend l'entreprise en 1956^[7],[8] et réoriente la stratégie de l'entreprise sur les skis, alors que cette activité ne représentait jusque-là que 20 % du chiffre d'affaires de l'entreprise^[4]. Il reçoit le soutien financier de la famille Cormouls-Houlès, des créanciers et investisseurs rencontrés à Courchevel^[4]. L'entreprise, jusque-là artisanale où seulement 30 employés sur les 130 s'occupaient de la fabrication des skis, passe le cap de la production industrielle^[4]. Des partenariats sont tissés avec la Fédération française de ski ou encore l’École nationale de ski alpin de Chamonix (ENSA)^[9]. Petit à petit, les sportifs deviennent des supports publicitaires de la marque, avec le risque de transformer les sportifs en « hommes sandwich » selon Danielle Arnaud dans son ouvrage La neige empoisonnée (1975)^[9].

De 1987 à 1992, il a participé au comité d'organisation des Jeux Olympiques d'hiver d'Albertville^[10].

En 2009, il ouvre avec sa femme Janine à Courchevel 1850 un hôtel cinq étoiles, Le Strato^[3]. Ce nom fait référence à un des skis mythiques de la firme Rossignol^[3].

Publication

• Laurent Boix-Vives, Rossignol. 50 millions de paires de skis – 50 ans de ma vie, Grenoble, Glénat, 2010, 237 p. (ISBN 978-2-7234-7767-3)