New Labour

New Labour verwijst naar een periode van de Britse Labour Party van midden jaren negentig tot begin 21e eeuw. De partijleiders waren Tony Blair en Gordon Brown. De naam is afkomstig van een leuze voor de partijconferentie van 1994. Deze leus werd later ook gebruikt voor een concept-verkiezingsprogramma genaamd New Labour, New Life for Britain.^[1]

Logo van New Labour

De naam "New Labour" werd gepresenteerd als een nieuwe identiteit van een hervormde arbeiderspartij die markteconomie omarmde. De "merknaam" werd veelvuldig gebruikt tijdens de regeerperiode van de partij tussen 1997 en 2010. New Labour won de verkiezingen van 1997 en 2001 met een grote meerderheid. Ook in 2005 won de partij. In 2007 trad Blair af als partijleider en werd hij opgevolgd door Gordon Brown.

Toedracht

De naam "New Labour" werd gecreëerd om het vertrouwen van het electoraat terug te winnen. De partij wilde zich losmaken van het imago van "Old Labour", dat werd geassocieerd met gebroken verkiezingsbeloften, nauwe samenwerking met vakbonden en een grote overheid. De naam werd gebruikt om de nieuwe identiteit onder de aandacht van het publiek te brengen. De introductie van deze nieuwe identiteit was het werk van partijstrateeg Alastair Campbell, die zijn ervaring als journalist gebruikte om positieve mediarelaties op te bouwen.