YouGov

YouGov is een Brits internationaal, internet-gebaseerd bureau voor marktonderzoek en gegevensanalyse. Het bureau is actief in Europa, Noord-Amerika, het Midden-Oosten en Azië-Pacific.

YouGov
Rechtsvorm	Public limited company (plc)
Oprichting	2000
Oprichter(s)	Stephan Shakespeare en Nadhim Zahawi
Sleutelfiguren	Stephan Shakespeare (CEO), Roger Parry (Chairman)
Land van hoofdzetel	Verenigd Koninkrijk
Hoofdkantoor	Londen
Adres	50 Featherstone Street, London EC1Y 8RT
Aantal werknemers	1032 (2019)[1]
Industrie(ën)	opiniepeiling, marktonderzoek
Omzet/jaar	136,5m GBP
Winst/jaar	18,3m GBP
Website	yougov.co.uk
Portaal    Economie

YouGov werd in mei 2000 opgericht door twee leden van de Britse Conservatieve Partij, waaronder de latere minister Nadhim Zahawi. In 2001 werd politiek analist Peter Kellner van de BBC aangetrokken.

Methodologie

YouGov is gespecialiseerd in marktonderzoek en opiniepeilingen via online-methoden. De methode van het bedrijf bestaat uit het verkrijgen van antwoorden van een geselecteerde groep internetgebruikers, en die gegevens dan te wegen, in overeenstemming met demografische informatie. Dergelijke steekproeven worden getrokken uit een panel van meer dan 8 miljoen mensen over de hele wereld.^[2] Aangezien voor de online-methoden van YouGov geen veldwerkers vereist zijn, liggen de kosten lager dan de meeste face-to-face- of telefoonmethoden.

Voor parlementsverkiezingen in het Verenigd Koninkrijk hanteert YouGov de zeer gedetailleerde Multilevel Regression and Post-stratification analyse ('MRP') om betrouwbare conclusies te kunnen trekken voor elke kieskring.^[3]

Bekende peilingen

YouGov voorspelde onder meer een 52-48% overwinning voor “Remain” in het Brits EU-referendum,^[4] en een kleine meerderheid voor de Conservatieve Partij in de Britse Lagerhuisverkiezingen 2019.^[5][6] YouGov publiceert ook populariteitspolls over honderden bedrijven en bekende personen, met een nadruk op de Angelsaksische wereld.