Bulmers

Bulmers Original Irish Cider – cydr produkowany w Irlandii, poza granicami Irlandii sprzedawany jest pod nazwą Magners^[1].

Magners – eksportowa nazwa Bulmers Original

Na rynku istnieje druga firma produkująca cydr pod nazwą Bulmers – jest nią angielskie przedsiębiorstwo H. P. Bulmer(inne języki).

William Magner w 1935 zapoczątkował produkcję cydru na skalę przemysłową w Clonmel w hrabstwie Tipperary w Irlandii^[2][3]. W 1935 angielski producent cydru H. P. Bulmer(inne języki) kupił od Magnera połowę jego przedsiębiorstwa, a w 1947 pozostałą część, zmieniając nazwę na Bulmers Ltd Clonmel^[4][5].

W latach 60. XX wieku H. P. Bulmer przegrał proces sądowy z firmą Showerings, a przedsiębiorstwo zostało kupione przez Guinness and Allied Breweries^[4]. Następnie właścicielem została firma C&C Group(inne języki), a produkcja została przeniesiona do Annerville pod Clonmel^[6].

W związku z tym, że prawa do sprzedaży cydru za granicę pod nazwą Bulmers posiadał tylko H. P. Bulmer, C&C Group rozpoczęło w 1999 sprzedaż cydru na rynku międzynarodowym pod nazwą Magners^[7][8].

Dziś Irish Bulmers Ltd. zatrudnia ponad 470 osób i jest istotną częścią ekonomicznej infrastruktury społeczności Clonmel. Właścicielem jest C&C, największe przedsiębiorstwo produkujące napoje alkoholowe.

Cydr dostępny jest w butelkach 330 ml, pintowych (0,56 l) i litrowych oraz w 500 ml puszkach. Zgodnie z tradycją podawany jest schłodzony. Również dostępny jest w barach jako cydr nalewany z beczki. Początkowo dostępna jedynie w Irlandii, Irlandii Północnej oraz Szkocji, marka ta dostrzegła znacznie rosnącą popularność w ostatnich latach i teraz dostępna jest na obszarze Wielkiej Brytanii, Europy, Australii oraz USA.

Obecna kampania reklamowa w telewizji obejmuje filmy reklamowe, które zmieniają się z porą roku. Zwykle reklama na początku ukazuje krótkie spojrzenie na sad (bezlistne drzewa i śnieg okrywający ziemię w zimie, czy letni obraz ukazujący bujny i zielony sad). Z kolei w Wielkiej Brytanii reklamy ukazują drogę jaką przebywa jabłko z sadu nim trafi do kufla. Slogan reklamowy brzmi: „Czas poświęcony dla Ciebie” (Time Dedicated To You).