Copywriting

Copywriting – pisanie tekstów do publikacji i sloganów reklamowych.

Powstanie copywritingu

Pierwszym w historii pełnoetatowym copywriterem był John Emory Powers, a było to jeszcze w XIX wieku^[1][2]. Jednak za „ojca reklamy”^[3] i jednocześnie „ojca copywritingu” uznaje się Davida Ogilvy, który w roku 1948 założył agencję reklamową^[4] skupioną na dostarczaniu treści reklamowych bazujących na elementach psychologii sprzedaży.

Znaczenie copywritingu w przemyśle reklamowym

Copywriting to etap kreatywny w tworzeniu reklamy. W jego efekcie powstają między innymi scenariusze spotów telewizyjnych, radiowych, kreacji internetowych (jak np. bannery) oraz treści dla stron internetowych, broszur reklamowych, ulotek itd. Idea copywritingu zakłada, że copywriter zna, rozumie i umie stosować techniki sprzedaży oraz techniki webwritingu.

Zobacz też

Wykaz literatury uzupełniającej: Copywriting.