Instituto Verificador de Comunicação
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O Instituto Verificador de Comunicação ou IVC[1] é uma entidade do Brasil, sem fins lucrativos, responsável pela auditoria multiplataforma de mídia. Seu objetivo é fornecer ao mercado dados isentos e detalhados sobre comunicação, incluindo tráfego web, tanto de desktops quanto de smartphones, tablets e aplicativos, bem como circulação e distribuição de publicações, eventos e mídia out of home.
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Para isso, conta com plataforma única que interliga números de diversas audiências às agências mais importantes de todo o País.
A entidade é composta por representantes de anunciantes, agências de propaganda e editores.
O IVC foi fundado em 1961, à princípio como um departamento da Associação Brasileira de Propaganda (ABP). Roberto Civita, à época vendedor de anúncios da Editora Abril, sugeriu às agências agências J.W. Thompson e McCann-Erickson a criação de uma entidade independente para auditar a circulação de jornais e revistas, como existia nos Estados Unidos, porque à época potenciais anunciantes não acreditavam nos números dados por editoras por falta de critérios para comprová-los.[2] Em 1965, a ABP concedeu autonomia ao IVC e a entidade ganhou personalidade jurídica própria.
O IVC é filiado à International Federation of Audit Bureaux of Certification (IFABC).