OTT

Over-the-top (OTT) é um serviço de mídia que faz distribuição de conteúdos pela internet. Essa conexão é feita diretamente entre a plataforma e o usuário final. OTT se difere da televisão a cabo, terrestre e satélite, os tipos de empresas que tradicionalmente atuam como controladores ou distribuidores de tal conteúdo.^[1] Também é usado em celulares sem operadora, onde todas as comunicações são cobradas como dados,^[2] evitando a competição monopolística, ou aplicativos para telefones que transmitem dados dessa maneira, incluindo aqueles que substituem outros métodos de chamada^[3][4] e aqueles que atualizam software.^[4][5]

O OTT funciona principalmente com video sob demanda, baseados em assinatura que oferecem acesso a conteúdo de filme e televisão (incluindo séries existentes adquiridas de outros produtores, bem como conteúdo original produzido especificamente para o serviço). Os serviços over-the-top são normalmente acessados por meio de sites em computadores pessoais, bem como por meio de aplicativos em dispositivos móveis (como smartphones e tablets), reprodutores de mídia digital (incluindo consoles de videogame) ou televisores com plataformas integradas de Smart TV. Alguns exemplos de plataformas OTT são: Netflix, Globoplay, do Grupo Globo, HBO Go, Hulu, Disney+, HBO Max e RecordPlus, da Record. ^[6]

Tipos de OTT

• Televisão OTT, geralmente chamada de televisão online ou televisão pela Internet ou televisão via streaming, continua sendo o conteúdo OTT mais popular. Este sinal é recebido pela Internet ou por uma rede de telefonia celular, ao contrário de receber o sinal de televisão de uma transmissão terrestre ou de satélite. O acesso é controlado pelo distribuidor de vídeo, por meio de um aplicativo ou dongle ou caixa OTT separada, conectado a um telefone, PC ou aparelho de Smart TV. O recorde de usuários simultâneos assistindo a um evento OTT foi estabelecido em 18,6 milhões pela plataforma indiana de streaming de vídeo da Disney, Hotstar.^[7]

• Mensagens OTT são definidas como serviços de mensagens instantâneas ou bate-papo online fornecidos por terceiros, como uma alternativa aos serviços de mensagens de texto fornecidos por uma operadora de rede móvel.^[8][9] Um exemplo é o aplicativo móvel de propriedade do Facebook, o WhatsApp, que serve para substituir mensagens de texto em smartphones conectados à Internet.^[10][11] Outros provedores de mensagens OTT incluem Viber, WeChat, FaceTime, Skype, Telegram e o agora extinto Google Allo.^[12]

• Chamadas de voz OTT, geralmente chamadas de VoIP, por exemplo, fornecidas pelo Skype, WeChat, Viber e WhatsApp usam protocolos abertos de comunicação pela Internet para substituir e, às vezes, aprimorar os serviços controlados por operadora existentes oferecidos por operadoras de telefonia móvel.

Modos de acesso

Os consumidores podem acessar o conteúdo OTT por meio de dispositivos conectados à Internet, como telefones (incluindo dispositivos móveis Android e iOS) Smart TVs (como Google TV e Canal Plus da LG Electronics),^[13] decodificadores (como Apple TV, Nvidia Shield, Fire TV e Roku), consoles de jogos (como PlayStation 4, Wii U e Xbox One), tablets e desktops e laptops. Em 2019, os usuários de Android e iOS representavam mais de 45% dos audiência total de streaming de conteúdo OTT, enquanto 39% dos usuários usam a web para acessar o conteúdo OTT.^[14]

Ver também

• Lista de serviços de streaming de mídia