PostTrak

PostTrak é um serviço sediado nos Estados Unidos que pesquisa o público de estúdios cinematográficos.

História

O serviço realiza pesquisas nos 20 principais mercados dos Estados Unidos e Canadá com o uso de cartões de eleitor e quiosques eletrônicos. Um relatório do PostTrak para um filme agrega a composição demográfica, as opiniões sobre o filme, a impressão do marketing do filme, quando os ingressos foram comprados e os planos de comprar ou alugar o filme na mídia doméstica.^[1] O serviço foi projetado por Kevin Goetz, fundador e CEO da Screen Engine.^[2]

O serviço foi lançado em 2013 pela Screen Engine e Rentrak; o último fornece dados de bilheteria aos estúdios. O PostTrak se concentra em lançamentos amplos e pesquisa audiências em 20 mercados nos Estados Unidos e Canadá, onde os serviços anteriores se concentravam em três ou quatro mercados. A maioria dos seis principais estúdios assinou o serviço, bem como vários distribuidores.^[3]

The Hollywood Reporter escreveu em 2013 que a empresa de pesquisas CinemaScore monopolizou a indústria cinematográfica por três décadas, mas recebeu críticas por "confiar em técnicas de pesquisa desatualizadas e uma amostra muito limitada" e seria contestada pela PostTrak. Enquanto o CinemaScore faz pesquisas em uma escala de A + a F, o PostTrak atribui uma porcentagem de pontuação positiva em uma escala de 1 a 100, entre outras reações, como a probabilidade de um membro da audiência recomendar o filme a um amigo.^[4][2]

Aquisições

Com a aquisição da Rentrak em 2016 pela comScore, ^[5] o serviço é propriedade da comScore e Screen Engine.^[6]

Referências

1. «Did Audiences Enjoy 'Star Wars: The Last Jedi'? Deciphering Online User Reviews From Exit Polls». DeadLine (em inglês). Consultado em 14 de junho de 2021
2. «CinemaScore in Retreat as Studios Turn to PostTrak». The Hollywood Reporter (em inglês). Consultado em 14 de junho de 2021
3. «Rentrak, Screen Engine Partner for Real-Time Audience Polling Service». Variety (em inglês). Consultado em 14 de junho de 2021
4. «Battle of the audience polling services». The Dissolve (em inglês). Consultado em 14 de junho de 2021
5. «comScore and Rentrak Complete Merger, Creating the New Model for a Dynamic Cross-Platform World». comScore (em inglês). Consultado em 14 de junho de 2021
6. «Battle of the audience polling services». CNBC (em inglês). Consultado em 14 de junho de 2021