Spotify Wrapped

O Spotify Wrapped é uma campanha de marketing viral promovida pelo Spotify. Lançada anualmente desde 2016, entre os dias 30 de novembro e 6 de dezembro, a campanha permite que os usuários do Spotify visualizem uma retrospectiva de dados sobre sua atividade na plataforma ao longo do último ano e os convida a compartilhar essas informações nas redes sociais.^[1]

Spotify Wrapped
Logo do Spotify Wrapped em 2020
Frequência	anual
Atividade	2016-presente
Página oficial	www.spotify.com/wrapped

O Spotify Wrapped geralmente inclui os cinco artistas mais ouvidos pelo usuário, as músicas que ele mais reproduziu e seus gêneros musicais favoritos. Criadores de conteúdo na plataforma também têm acesso a uma versão do Spotify Wrapped, que apresenta o número de vezes que seus conteúdos foram reproduzidos naquele ano. Além dos dados personalizados, o Spotify Wrapped traz informações sobre a atividade geral na plataforma. Embora seja amplamente conhecido como um levantamento anual de dados, apenas as atividades realizadas entre 1º de janeiro e 15 de novembro são consideradas para cada ano.

O Spotify Wrapped é amplamente compartilhado nas redes sociais todos os anos, levando milhões de pessoas a promoverem o Spotify em suas contas pessoais. O lançamento costuma ser acompanhado por campanhas publicitárias em outdoors e na televisão, historicamente associadas a um aumento no ranking do Spotify nas lojas de aplicativos. A campanha de marketing foi tanto elogiada quanto criticada por fornecer ao Spotify uma forma eficaz de publicidade gratuita e tem sido discutida no contexto de questões mais amplas sobre o uso de dados pela empresa. Especialistas também analisaram os impactos do Spotify Wrapped na indústria musical e o compararam com iniciativas de outros serviços de streaming.

Propósito

O Spotify Wrapped é uma campanha de marketing criada para promover o Spotify. Além de divulgar o serviço de streaming de música incentivando os usuários a compartilharem suas atividades nas redes sociais, a campanha evoluiu para um recurso exclusivo, diferenciado das ofertas de concorrentes como o Apple Music. Em 2019, o chefe de marketing do Spotify descreveu esse fenômeno como um "efeito FOMO" (medo de ficar de fora), que tem incentivado as pessoas a escolherem o Spotify em vez de outros aplicativos de música.^[2]

Estrutura

O Spotify Wrapped permite que tanto os usuários quanto os criadores de conteúdo na plataforma visualizem uma compilação de dados sobre tendências gerais no serviço e sua atividade pessoal ao longo do último ano, convidando-os a compartilhar essas informações em redes sociais, como o Instagram. Estruturalmente, é composto por uma série de telas sequenciais apresentando informações, com a última incentivando o compartilhamento das páginas anteriores. Os usuários podem ver dados sobre suas músicas e artistas mais ouvidos, bem como seus gêneros musicais favoritos; os criadores, por sua vez, são convidados a compartilhar o número e a localização dos streams de seus conteúdos. Os dados são apresentados de forma visualmente atraente, com o objetivo de aumentar o engajamento e estimular os usuários a compartilharem a campanha, o que beneficia o Spotify.

Embora o Spotify Wrapped seja frequentemente considerado um levantamento anual de dados, a Billboard e a Newsweek relataram que apenas as atividades entre 1º de janeiro e 31 de outubro de cada ano são incluídas. Em 2021, um representante do Spotify explicou à Newsweek que o rastreamento das atividades termina em outubro, e não em dezembro, por motivos logísticos, como a necessidade de tempo para controle de qualidade e outros preparativos. No entanto, em outubro de 2023, o Spotify afirmou no Twitter que o Wrapped continuava contabilizando atividades após 31 de outubro. Há também relatos de usuários que criaram suas contas no Spotify depois dessa data e ainda assim receberam resumos do Wrapped com base no que ouviram até aquele momento.

História

O Spotify Wrapped tradicionalmente inclui os cinco artistas mais ouvidos por um usuário e as músicas que ele escutou com mais frequência.^[3] Em 2018, o Spotify adicionou informações como os signos astrológicos dos artistas mais ouvidos e a música mais antiga que o usuário escutou. Em 2019, o Wrapped adotou um novo formato inspirado nos stories das redes sociais.^[4]

Em 2020, a campanha trouxe métricas relacionadas aos podcasts que os usuários ouviram, além de quizzes e três playlists personalizadas. Usuários Premium puderam conquistar três tipos diferentes de distintivos digitais com base em seus hábitos de escuta no último ano. Nesse mesmo ano, o Spotify lançou recursos nas redes sociais para complementar a campanha, como um desafio com hashtag no TikTok, filtros personalizados no Snapchat e Instagram, além de recrutar influenciadores digitais para promover o Wrapped.

Já em 2021, o Spotify Wrapped incorporou gírias da internet e referências a tópicos da cultura pop, como tokens não fungíveis (NFTs) e rotinas de cuidados com a pele, gerando piadas e memes que satirizaram a linguagem usada na campanha de marketing.

Artistas mais ouvidos por ano

Ver artigo principal: Lista dos artistas mais ouvidos no Spotify

No mundo

Ano	Artista mais ouvido	Música mais escutada	Álbum mais escutado	Ref
2016	Drake	"One Dance" (com WizKid e Kyla) - Drake	Views - Drake	[5]
2017	Ed Sheeran	"Shape of You" - Ed Sheeran	Divide - Ed Sheeran	[6]
2018	Drake	"God's Plan" - Drake	Scorpion - Drake	[7]
2019	Post Malone	"Señorita" - Camila Cabello e Shawn Mendes	When We All Fall Asleep, Where Do We Go? - Billie Eilish	[8]
2020	Bad Bunny	"Blinding Lights" - The Weeknd	YHLQMDLG - Bad Bunny	[9]
2021	Bad Bunny	"Drivers License" - Olivia Rodrigo	Sour - Olivia Rodrigo	[10]
2022	Bad Bunny	"As It Was" - Harry Styles	Un Verano Sin Ti - Bad Bunny	[11][12]
2023	Taylor Swift	"Flowers" - Miley Cyrus	Un Verano Sin Ti - Bad Bunny	[13]
2024	Taylor Swift	"Espresso" - Sabrina Carpenter	The Tortured Poets Department - Taylor Swift	[14]
2025	Bad Bunny	"Die with a Smile" - Lady Gaga e Bruno Mars	Debí Tirar Más Fotos - Bad Bunny	[15]

No Brasil

Ano	Artista mais ouvido	Música mais escutada	Álbum mais escutado	Ref
2016	Jorge & Mateus	"Work" - Rihanna	Como. Sempre Feito. Nunca - Jorge & Mateus	[5]
2017	Matheus & Kauan	"Shape of You" - Ed Sheeran	Na Praia 2 - Matheus & Kauan	[6]
2018	Zé Neto & Cristiano	"Propaganda" - Jorge & Mateus	Esquece o Mundo Lá Fora - Zé Neto & Cristiano	[7]
2019	Marília Mendonça	"Lençol Dobrado" - João Gustavo & Murilo e Analaga	Todos os Cantos - Marília Mendonça	[9]
2020	Marília Mendonça	"Liberdade Provisória" - Henrique & Juliano	O Embaixador in Cariri - Gusttavo Lima	[10]
2021	Os Barões Da Pisadinha	"Batom de Cereja" - Israel & Rodolfo	Eu Tenho a Senha - João Gomes	[16]
2022	Marília Mendonça	"Mal Feito" - Hugo & Guilherme e Marilia Mendonça	Manifesto Musical - Henrique & Juliano	[11][12]
2023	Ana Castela	"Nosso Quadro" - Ana Castela	Escolhas - Zé Neto & Cristiano	[13]
2024	Henrique & Juliano	"The Box Medley Funk 2" - THE BOX, Mc Brinquedo, Mc Cebezinho, MC Tuto, Mc Laranjinha, Dj Oreia	To Be - Henrique & Juliano	[17]
2025	Henrique & Juliano	"Tubarões" - Diego & Victor Hugo	Manifesto Musical 2 - Henrique & Juliano	[15]

Em Portugal

Ano	Artista mais ouvido	Música mais escutada	Ref
2016	—	—
2017	—	—
2018	—	—
2019	—	—
2020	—	"Blinding Lights" - The Weeknd	[18]
2021	Drake	"Montero (Call Me by Your Name)" - Lil Nas X	[19]
2022	Ivrandro	"Lua" - Ivrandro	[20]
2023	Taylor Swift	"Como Tu" - Bárbara Bandeira e Ivandro	[21]
2024	Taylor Swift	"Tata" - Slow J	[22]
2025	Plutónio	"Interestelar" - Plutónio	[23]

Legenda

• — Não foram encontradas fontes para confirmar a informação

Ver também

• Lista dos artistas mais ouvidos no Spotify

Referências

1. «Spotify Wrapped 2024: como fazer a sua retrospectiva no app de música». G1. 4 de dezembro de 2024. Consultado em 7 de dezembro de 2024
2. Swant, Marty. «Spotify Rolls Out New 'Wrapped' Campaign To Help Users Remember Their Decade Of Music». Forbes (em inglês). Consultado em 30 de novembro de 2024
3. Braun, T. (11 de maio de 2020). «"Dance like nobody's paying": Spotify and Surveillance as the Soundtrack of Our Lives». Electronic Thesis and Dissertation Repository. Consultado em 30 de novembro de 2024
4. [e-mail] (5 de dezembro de 2019). «Spotify Wrapped 2019 Reveals Your Streaming Trends, from 2010 to Now». Spotify (em inglês). Consultado em 30 de novembro de 2024
5. «Spotify 2016: músicas mais ouvidas e artistas preferidos do ano». TechTudo. 1 de dezembro de 2016. Consultado em 4 de dezembro de 2024
6. «Spotify revela os artistas, os álbuns e as músicas mais populares de 2017». www.tecmundo.com.br. 5 de dezembro de 2017. Consultado em 4 de dezembro de 2024
7. «Spotify revela artistas, álbuns e músicas mais ouvidos de 2018 • Tecnoblog». Tecnoblog. Consultado em 4 de dezembro de 2024
8. «Spotify revela músicas e artistas mais ouvidos em 2019 e na década • Tecnoblog». Tecnoblog. Consultado em 4 de dezembro de 2024
9. «Spotify revela músicas, artistas e podcasts mais ouvidos de 2020 • Tecnoblog». Tecnoblog. Consultado em 4 de dezembro de 2024
10. homework. «Bad Bunny e Olivia Rodrigo dominam o 2021 do Spotify». Terra. Consultado em 4 de dezembro de 2024
11. Lopes, Léo. «Spotify divulga retrospectiva de 2022; Marília Mendonça é a mais ouvida no Brasil». CNN Brasil. Consultado em 4 de dezembro de 2024
12. «Retrospectiva Spotify 2022: confira os rankings do ano no Brasil e no mundo». Update or Die!. 2 de dezembro de 2022. Consultado em 4 de dezembro de 2025
13. Digital, Olhar; Mozelli, Rodrigo (29 de novembro de 2023). «Spotify revela Retrospectiva 2023 com destaques de artistas e músicas». Olhar Digital. Consultado em 4 de dezembro de 2024
14. [e-mail] (4 de dezembro de 2024). «Revealed: The Top Artists, Songs, Albums, Podcasts, and Audiobooks of 2024». Spotify (em inglês). Consultado em 4 de dezembro de 2025
15. «Spotify revela músicas e artistas mais ouvidos em 2025; veja». G1. 3 de dezembro de 2025. Consultado em 4 de dezembro de 2025
16. «Spotify revela músicas e artistas mais ouvidos de 2021; veja lista». TechTudo. 1 de dezembro de 2021. Consultado em 4 de dezembro de 2025
17. «Spotify divulga lista de músicas mais ouvidas em 2024; funk derruba hegemonia do sertanejo». G1. 4 de dezembro de 2024. Consultado em 4 de dezembro de 2024
18. ECO (2 de dezembro de 2020). «Conheça as dez músicas mais ouvidas no Spotify este ano». ECO. Consultado em 7 de dezembro de 2024
19. «Spotify revela artistas e podcasts mais ouvidos em Portugal e no mundo em 2021». Comunidade Cultura e Arte. 1 de dezembro de 2021. Consultado em 7 de dezembro de 2024
20. Team, ReB (30 de novembro de 2022). «Spotify Wrapped 2022: Ivandro é o artista português mais escutado este ano na plataforma». Rimas e Batidas. Consultado em 7 de dezembro de 2024
21. «Chegou o Spotify Wrapped 2023: saiba como fazer o seu e descubra quais foram as canções mais ouvidas em Portugal este ano». Expresso. 29 de novembro de 2023. Consultado em 7 de dezembro de 2024
22. «Spotify Wrapped: Taylor Swift volta a reinar, mas o pódio em Portugal é... português». SIC Notícias. 4 de dezembro de 2024. Consultado em 7 de dezembro de 2024
23. «Estes foram os artistas mais ouvidos em Portugal em 2025». NiT. Consultado em 4 de dezembro de 2025