Swipe file

Um arquivo de referência (em inglês: swipe file) é uma coleção de anúncios e cartas de vendas testados e comprovados. Manter um arquivo de referência é uma prática comum utilizada por Redatores publicitarios e diretores criativos como uma fonte de ideias para projetos.^[1]

Autores e editoras podem se beneficiar criando um arquivo de referência com títulos de best-sellers para obter ideias para seus próprios títulos. Publicitários podem criar um arquivo de referência com manchetes de comunicados de imprensa bem-sucedidos. Redatores publicitarios também precisam manter um arquivo de referência com anúncios para inspiração futura.^[2]

Referências

1. «New Small-Business Must-Have: A Swipe File». Inc.com (em inglês). 3 de julho de 2014. Consultado em 24 de novembro de 2017
2. Parker, Sam (26 de abril de 2010). «Routes into Copywriting — best bits from the live Q&A». The Guardian (em inglês). ISSN 0261-3077. Consultado em 30 de maio de 2020